Cannes Lions 2023: гран-при в категориях Creative B2B, Creative Data, Direct, Media, PR и Social and Influencer

В Каннах раздали очередных львов. Гран-при в категории Creative B2B получило агентство ALMAPBBDO, выпустившее на биржу акции Земли. За креативность в использовании цифровых технологий приз получила компания Gut, вычислившая пиво Stella Artois на старинных полотнах. Dove и Ogilvy получили заслуженную награду за борьбу с фильтром Bold Glamour, DoorDash — за подарочный букет роз с вибратором, а Samsung — за воронку продаж, которая свела с ума молодых австралийцев и поисковик Google.

Гран-при «Каннских львов» 2023 / Creative B2B: «Eart4», ALMAPBBDO

Гран-при в категории Creative B2B на фестивале «Каннские львы» в 2023 году была присуждена инициативе по размещению Земли на бразильской фондовой бирже с целью повышения осведомленности о самых насущных проблемах планеты.

Кампания EART4 (или TERR4 на португальском языке) была разработана ALMAPBBDO, Сан-Паулу, создана для бразильской фондовой биржи B3 и в поддержку Глобального договора ООН (United Nations Global Compact) — инициативы, направленной на поощрение социальной ответственности бизнеса.

Земля (или ее биржевое обозначение EART4) была размещена на фондовой бирже 26 апреля с намерением говорить с лидерами мирового бизнеса на языке, который они понимают, — стоимости.

Симулятор (очень рекомендуем на него посмотреть, это впечатляет) в реальном времени показывает изменение курса акций Земли в зависимости от того, что происходит в мире. B3 и UN Global Compact также подготовили годовой отчет о показателях Земли как компании.

По словам людей, участвующих в проекте, отчет EART4 уже был доставлен 20 000 бизнес-лидеров по всему миру и заработал $58 млн в СМИ. Сообщается также, что кампания привела к увеличению на 140% по сравнению с прошлым годом числа подписавшихся на добровольное соглашение United Nations Global Impact.

Также ожидается, что в ближайшие месяцы ERTH4 будет размещен на фондовых биржах США, Великобритании, Мексики, Италии, Непала, Норвегии, Колумбии, Индонезии, Финляндии и Шри-Ланки.

Гран-при «Каннских львов» 2023 / Creative Data: «The Artois Probability», Stella Artois и Gut

Логотип Stella Artois — самый старый логотип в мире. Горн, изображенный вверху логотипа, отсылает к пивоварне Den Hoorn, которая открылась в бельгийском Лёвене в 1366 году. Себастьян Артуа купил и переименовал бизнес в 1708 году, а в 1926 году к названию было добавлено «Стелла» («звезда» на латыни), когда было выпущено первое сезонное пиво «Рождественская звезда».

Богатая история. «Это означает, что есть вероятность, что пиво, изображенное на исторических произведениях искусства по всей Европе, может быть Stella Artois», — с энтузиазмом решили в агентства Gut в Буэнос-Айресе и решили проанализировать картины старых мастеров, чтобы узнать, не пьют ли герои полотен пиво Stella Artois. В ходе дата-исследования были изучены год написания работы, географическое расположение сюжета, тип стекла и цвет жидкости. Собранные данные были сопоставлены с исторической информацией о бренде. Результатом стал процентный показатель, указывающий на вероятность присутствия Stella Artois на картинах.

Венчала кампанию The Artois Probability («Вероятность Артуа») выставка в Музее изящных искусств Буэнос-Айреса, где были представлены картины, где, возможно, изображено знаменитое пиво.

Гран-при «Каннских львов» 2023 / Direct: «Runner 321», Adidas и FCB Toronto

Чтобы отпраздновать Всемирный день человека с синдромом Дауна, Adidas совместно с креативным агентством FCB Toronto рассказали историю Криса Никича, первого спонсируемого Adidas спортсмена с этим заболеванием. Крис — триатлонист, марафонец и первый в мире айронмен с синдромом Дауна. Adidas, спонсирующая Бостонский марафон, зарезервировала для Криса нагрудный номер BIB 321. В планах компании в следующем году выдать этот номер всем нейроотличным спортсменам.

Цифры 321 выбраны не случайно. Синдром Дауна, также известный как трисомия 21, — это генетическое заболевание, вызванное наличием всей или части третьей копии хромосомы 21, следовательно, 3-21.

Гран-при «Каннских львов» 2023 / Media: «Turn Your Back», Dove и Ogilvy

«Отвернись от смелого гламура» — так называется кампания Dove против использования косметических фильтров-бьютификаторов в TikTok.

Согласно исследованию, проведенному проектом Dove Self-Esteem Project, 38% девушек в США говорят, что не могут соответствовать стандартам красоты, которые в соцсетях продвигают инфлюенсеры. 80% говорят, что они уже применили фильтр или использовали приложение для ретуши, чтобы изменить то, как они выглядят на фотографиях. В результате 48% девочек, которые регулярно искажают свои фотографии, имеют более низкую самооценку по сравнению с 28% девочек, которые этого не делают.

ADPASS подробно рассказывал о фильтре Bold Glamour

Гран-при «Каннских львов» 2023 / PR: «Self-Love Bouquet», DoorDash и Gut

DoorDash — компания из Сан-Франциско, занимающаяся доставкой еды и цветов. В 2023 году она решила отпраздновать День святого Валентина необычным образом. Клиенткам сервиса был предложен нетипичный букет. Он состоял из 11 настоящих роз и одной Rose™ — самой продаваемой женской секс-игрушки за последние пять лет — и запустил рекламную кампанию.

В итоге кампания, фокус которой пришелся на соцсети, стала вирусной. Ее аудитория превысила 749 млн человек, количество откликов/реакций — 963 тыс., а число упоминаний перевалило за 39 тыс. Финансовые результаты тоже впечатляют. За 4 дня Self-Love Bouquet было продано на $17 млн.

Гран-при «Каннских львов» 2023 / Social and Influencer: «Flipvertising», Samsung и Chep Network

В сентябре 2022 года, чтобы прорекламировать свой флагманский смартфон, Samsung провел таргетированную рекламную кампанию, побуждая австралийцев искать определенные рекламные объявления на YouTube, чтобы получить шанс выиграть Galaxy Z Flip 4.

Кампания Flipvertising, разработанная агентством CHEP Network из Сиднея, представляла собой онлайн-охоту в поисковике, в ходе которой люди должны были обмануть поисковые алгоритмы Google. Для этого они должны были задавать поисковику определенные вопросы со словом «Samsung», и таким образом получать ссылку на выигрышную рекламу на YouTube.

Первоначально конкурс продвигали инфлюенсеры Дилан Пейдж и EllyAwesomeTech. В их каналах появился ролик, в котором они объяснили, что ключом к победе является отслеживание трех клипов о Galaxy Z Flip 4.

Эти короткие видеоролики посвящены особенностям телефона Flip 4, таким как компактный складной дизайн, камера и доступные цвета нового устройства. Затем в конце каждой рекламы давалась подсказка к следующему видео.

Во время поиска в интернете охотники получали мотивационные сообщения в виде текстовых объявлений Google, например: «Вы немного приблизились к поиску Flipvertisement»

После того, как охотники находили и просматривали все три клипа, их помещали в пул ретаргетинга, который приводил их к просмотру финального ролика рекламной серии. В клипе содержался выигрышный код. Первый пользователь, который находил его, получал приз — новый складной телефон Samsung, а все остальные участвовали в лотерее, где также разыгрывался телефон. Конкурс продолжался 10 дней.

Итогом кампании стало увеличение числа поисковых запросов о Samsung Galaxy Z Flip 4 на 133%., рост вовлеченности аудитории на 600%, а продажи рекламируемой модели поднялись на 34%.