Генеральный директор НРА Алексей Толстоган: должны появиться правила

НРА приглашает рекламодателей, селлеров и цифровые площадки использовать существующую технологию маркировки видеорекламы.

Генеральный директор НРА Алексей Толстоган выступил в рамках центральной секции конференции «Цифровой Brand Day» — «Архитектура и эффективность рекламных систем».

Делимся ключевыми тезисами эксперта.

Границы между ТВ и цифровым видео стерлись — зритель не чувствует разницы между способами доставки контента. Наступает переломный для рынка момент, когда дальнейшее развитие без единой системы правил становится проблематичным. ТВ-сегмент работает по прозрачным и устоявшимся правилам с едиными метриками, верификацией и понятной «валютой» для расчётов. В digital каждая платформа использует собственные метрики, подходы к измерению и отчётности. Это порождает несопоставимость данных, рост «серой зоны» и риски фрода.
Видеореклама растет, но правил здесь не существует. Это «Дикий Запад», где каждый работает по-своему. Сейчас наступает тот предел, когда правила должны появиться. Иначе дальнейшее развитие рынка невозможно. Только единые правила и единая система позволят нам всем вместе расти.
НРА приглашает рекламодателей, селлеров и цифровые площадки использовать существующую технологию маркировки видеорекламы от компании Mediascope — вотермарки. Они позволяют фиксировать реальные показы рекламы, создавать единую картину рынка и верифицировать контакты с аудиторией. Предложение носит рекомендательный характер и подразумевает добровольное внедрение технологии вотермаркирования (нанесения цифровых меток) на все видеоролики.

#Маркетинг #ТВ