• Маркетинговые исследования

Факты о ТВ-рекламе в эпоху тотальной эффективности

Традиционно, телевидение — это канал, который наиболее эффективно работает с имиджем бренда и дает бренду максимум возможности заслужить доверие своего потребителя. Различные опросы, проведенные в 2021 году показали, что ТВ-реклама вызывает больше всего доверия среди всех рекламных медиа у потребителей по всему миру: в качестве примера приведем исследования по в США и Великобритании. В России, согласно исследованию НРА, 47% зрителей больше всего доверия испытывают к рекламе нового бренда, если он появляется на телеэкране. На втором месте — видео в Интернете с долей 32%.

Кроме того, телевидение — идеальный элемент кроссмедийной кампании: этот канал способен повысить эффективность других медиа в сплите в среднем на 25%, что увеличивает отдачу от его первоначальных инвестиций, которые и без того очень высоки (Nielsen, 2022). Также исследование Effectv и Mediascience показало, что в случае синергии ТВ и digital запоминаемость бренда оказывается в 2 раза выше, а намерение совершить покупку — на 15% выше, чем в случае использования только digital-канала.

На сегодняшний день мы видим, что проведенные исследования не теряют своей актуальности, а наоборот только подтверждают эффективность ТВ и в кризисные времена. По данным исследования OKKAM, внимание к рекламе в 2022 году выросло на четверть. Причём на ТВ рост составил 6 п.п., а в телевизионном спонсорстве — 16 п.п. В связи с этим, влияние на знание бренда с подсказкой увеличилось на 37%, спонтанное знание — на 14%, а намерение купить — на 22%.

Нравится: Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ

Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
еще 32 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Инсайт Люди

08.12.2025

«Инсайт Люди» и Everymedia Technologies Private Limited договорились о сотрудничестве

Медиа Коммуникации

Продюсерский центр «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») и индийская компания Everymedia Technologies Private Limited заключили меморандум о сотрудничестве. Подписали документ генеральные директора организаций Алина Зиннатуллина и Гаутам Таккер.

МТС Медиа

19.11.2025

В Уфе подвели итоги конкурса креативных проектов «Хроники времени: твоя история»

Медиа Коммуникации

В Уфе состоялся III Всероссийский съезд школ креативных индустрий, на котором выбрали победителей всероссийского конкурса «Хроники времени: твоя история», организованного МТС Медиа и МТС Live при поддержке Министерства культуры России.

OOH Mag

15.11.2025

Полезный дайджест про наружную рекламу (03.11—10.11.2025)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. C 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.

МТС Медиа

13.11.2025

Антон Крывошлыков рассказал участникам программы «Орлята России» о роли медиаиндустрии в сохранении исторической памяти

Медиа Коммуникации

Во Всероссийском детском центре «Орлёнок» проходит четвертый поток курсов повышения квалификации для учителей — участников федеральной программы «Орлята России». В этот раз мероприятие объединило сотни детей и педагогов начальных классов из 66 регионов страны, среди которых — и новые участники из ЛНР, ДНР и Запорожской области. Программа нацелена на обмен опытом среди учителей и внедрение современных образовательных методик.