Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Редакция ADPASS
15.02.2022, 18:55

Электронная коммерция внушает доверие

Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) подвела итоги 2021 года. Согласно отчету, объем онлайн-продаж вырос на 12% до 3,6 трлн руб. Около 3,1 трлн руб. приходится на внутренний рынок, еще 478,6 млрд руб. — на трансграничные продажи.

2,6 млрд

онлайн-покупок совершили россияне в 2021 году

9,2%

доля e-commerce в объеме розничных продаж

70 млн

россиян делают покупки в интернете

По словам президента АКИТ Артема Соколова, драйвером роста сегмента e-commerce становятся не коронавирусные ограничения, а укрепление доверия потребителей к электронным площадкам и удобство.

Регионы не отстают

Хотя Москва по-прежнему занимает лидирующие позиции в общем объеме интернет-торговли, с каждым годом ее доля сокращается. В 2021 году она составила 19,9% — на 4,8% меньше, чем в 2020-м. Доля Санкт-Петербурга тоже уменьшилась: 7,1% по сравнению с 16% годом ранее.

Крупные онлайн-ритейлеры уходят в регионы: за 2021 год площадь инфраструктуры в округах выросла почти вдвое — до 2,6 млн кв. м.

На третьем месте по активности после Москвы и Санкт-Петербурга — Краснодарский край (4,4% в общем объеме онлайн-торговли). За ним следуют Свердловская (2,7%) и Ростовская (2,5%) области.

Что покупают онлайн

Как и в предыдущие годы, сохраняется тренд на покупки товаров для домашнего уюта. Наибольший процент онлайн-продаж приходится на покупки мелкой и крупной бытовой техники (24,9%), мебель и товары для дома (14,6%).

В нескольких категориях изменился средний чек. Так, на покупку техники в прошлом году россияне тратили в среднем 11 260 руб. — на 27,7% больше, чем в 2020, когда средний чек составлял 8 817 руб. А вот на одежду, наоборот, сейчас тратят меньше: сумма среднего чека снизилась на 18% до 1656 руб.

87%

онлайн-продаж приходится на отечественный ритейл

7,8 трлн руб.

совокупный объем
e-commerce в 2021 году

по данным РАЭК

60%

доля покупок с мобильных устройств

по данным «Яндекс»

Ранее «Яндекс» опубликовал отчет, согласно которому 52,4% россиян в возрасте от 16 до 55 лет делают покупки в интернете минимум 2 раза в год.

Авторы:
Алиса Рейн
#Ритейл #E-commerce
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025
Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате
09.12.2025
Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста
04.12.2025
Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»
04.12.2025
Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

ТС «Пятёрочка»
1 час назад
«Пятёрочка» на Comic Con Игромир: фиджитальный опыт с пирогами, героями игры и магией берёзки
Мероприятия Ритейл

Торговая сеть «Пятёрочка» окунула гостей Comic Con Игромир во вселенную «Русы против ящеров», представив на площадке с 12 по 14 декабря уникальную бренд-зону. Декорации, вдохновлённые игровыми локациями, и яркие активности не оставили равнодушным никого. На стенде можно было не только погрузиться в атмосферу любимой игры, но и насладиться вкусными угощениями, получить сувениры и стать частью игровой вселенной.
ВкусВилл
08.12.2025
«Добрая полка» ВкусВилла пополнилась зимними товарами от фондов: от забавных кружек до елочных игрушек ручной работы
Ритейл

Среди новинок: товары с символом Нового года от Творческого объединения «Круг», арома-подарки от Дома слепоглухих, а также юмористическая коллекция кружек от проекта «Наивно? Очень». Все подарки сделаны подопечными фондами, которым так важна поддержка.
ВкусВилл
28.11.2025
Во ВкусВилле на блюдах из детства появились наклейки «Мама одобряет»
Маркетинг Ритейл

Ко Дню матери ВкусВилл отметил блюда, которые чаще всего мамы советуют есть в детстве. Тогда мы недооценивали их ценность, полагая, что все самое вкусное — не полезное, но сегодня понимаем: мама была права! В списке блюд — супы, каши и, конечно, такая полезная печень! Знак «Мама одобряет» можно найти на готовых блюдах в магазинах ВкусВилл, а также в мобильном приложении.
Е-Promo Group
20.11.2025
Кейс EMP, MGCom и «Детского мира»: как «живые» фотографии игрушек обогнали профессиональный дизайн и увеличили CTR в 2,4 раза
Соцсети Ритейл

Команда проекта провела эксперимент на пике популярности игрушек Labubu и доказала, что простые фотографии повышают вовлеченность аудитории больше, чем профессиональные иллюстрации.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг