Люди в цифрах. Meltwater и We Are Social опубликовали доклад Digital 2026
В ходе цифровизации нашей планеты в 2025 году были достигнуты большие успехи. Интернетом пользуются более 6 млрд человек. Две трети жителей Земли ежемесячно используют соцсети. Более 1 млрд пользователей нейросетей чаще всего использует чат-бота для поиска информации. Эти и другие цифры содержатся в докладе Digital 2026, уже 14-м ежегодном отчете о социальных сетях и цифровых тенденциях в мире, подготовленном креативном агентством We Are Social и одним из мировых лидеров в области медиааналитики и социальной аналитики Meltwater.
Сколько жителей Земли пользуется мобильными телефонами, интернетом, социальными сетями
По состоянию на октябрь 2025 года население Земли составляло 8,25 млрд человек (58,4% из них — городские жители). Примерно семеро из десяти, 5,78 млрд человек — подписчики услуг сотовой связи. Число пользователей соцсетей чуть меньше — 5,66 млрд человек. Это чуть больше двух третей населения планеты. А вот пользователей интернета немного больше, чем владельцев смартфонов. В 2025 числу их число превысило знаковую отметку 6 млрд и составило 6,04 млрд человек (73,2% землян).
Верхний ряд цифр, слева направо: население Земли; число уникальных подписчиков сотовой связи; число пользователей интернета; число пользователей социальных сетей. В нижнем ряду — под числом населения планеты указана доля городского населения, под остальными числами — процент от общего числа жителей планеты.
Темпы освоения цифровых технологий выше, чем темпы роста населения. Если с октября 2024 года до октября 2025 года население Земли выросло на 0,8% (69 млн человек), то число подписчиков сотовой связи за тот же период увеличилось на 1,9% (108 млн человек), пользователей соцсетей стало больше на 4,8% (259 млн человек), а пользователей интернета — на 5,1% больше (294 млн человек).
Какими цифровыми девайсами владеют люди
Самое распространенное цифровое устройство — мобильный телефон. Какой-либо мобильник есть у 97,5% пользователей интернета старше 16 лет (к сожалению, в докладе нет цифр о владении смартфонами несовершеннолетних). При этом 97,4% пользователей в возрасте 16+ владеют смартфоном, 6,5% — «тупофоном». То, что сумма этих цифр превышает 100%, указывает на то, что некоторые люди имеют и телефон с выходом в интернет, и телефон, не обладающий такой функцией.
Компьютеры, как стационарные, так и ноутбуки, есть у большей половины совершеннолетних — 56,2%. Взрослых владельцев смарт-телевизоров пока чуть меньше половины — 49,3%.
Процент пользователей интернета в возрасте старше 16 лет, владеющих цифровыми устройствами. Виды устройств (сверху вниз): мобильный телефон, смартфон, компьютер (стационарный или ноутбук), смарт-телевизор, планшет, наручное смарт-устройство, смарт-часы, игровая приставка, устройство для «умного дома», устройство для просмотра стримингового ТВ, смарт-браслет, читалка электронных книг, телефон без выхода в интернет («тупофон»), устройство виртуальной реальности.
Планшетом пользуется примерно каждый третий взрослый пользователь интернета (33,1%), как и каким либо наручным смарт-устройством (33%). Чаще всего это смарт-часы (27,8%), реже — смарт-браслет (13,6%). Число владельцев игровых приставок, устройств «умного дома», устройств для просмотра стримингового ТВ не превышает 20%. Электронные книги читает на специально для этого предназначенных гаджетах каждый десятый совершеннолетний человек (9%). Устройства виртуальной реальности пока относительно редки — они есть у 5,9% взрослых. Возрастные различия выражены несильно. Первые четыре по популярности устройства (смартфон, компьютер, смарт-ТВ и планшет) — одни и те же у представителей всех поколений. И только у людей старше 65 лет на пятом месте стоит приставка для просмотра стримингового ТВ, а не смарт-часы, как у тех, кому еще не исполнилось 65.
Как жители Земли относятся к ИИ и как его используют
Число пользователей технологий искусственного интеллекта превышает 1 млрд человек. В среднем примерно половина (48,7%) взрослых интернет-пользователей в восторге от этой технологии. Правда, отношение к ИИ сильно зависит от места жительства. В самый большой восторг нейросети приводят жителей Нигерии (77%), Ганы (72,5%) и Турции (72%). Меньше всего радуются чат-ботам британцы (29,7%), хорваты (31,1%) и американцы (33%).
По ситуации на октябрь 2025 года самым популярным на планете чат-ботом был ChatGPT (489 млн ежемесячных посетителей сайта, 557 млн пользователей мобильного приложения. На втором месте Google Gemini (соответственно 122 млн и 70,1 млн). На третьем — DeepSeek (45,2 млн и 59,9 млн).
Популярнее всего ChatGPT в Турции (на его долю приходится 94,49% трафика, связанного с нейросетями. Наименьшей популярностью он пользуется в Китае (2,8% трафика), граждане этой страны демонстрируют свой патриотизм, отдавая предпочтение DeepSeek.
Чаще всего ChatGPT используется для поиска информации (18,3% от всех «разговоров» с чат-ботом). На втором месте по популярности — работа с текстом, написанным пользователем (10,6%). Почти так же популярно обучение чему-либо (10,2%).
Самые популярные темы для обсуждения с ChatGPT (в % от общего числа «разговоров» с нейросетью. Сверху вниз, затем слева направо: поиск конкретной информации; редактирование или критика текста, предоставленного пользователем; репетиторство или обучение; поиск советов «как сделать», помощь в написании личного письма или общении; здоровье, фитнес, красота или уход за собой; перевод с одного языка на другой; создание изображения; компьютерное программирование; креативная идея; подготовка аргумента или резюме; математические вычисления; информация о продуктах, которые можно приобрести; приветствия и беседы; отношения и личные размышления; написание художественной литературы; создание или получение других медиа-материалов; кулинария и рецепты; анализ изображения; получение информации о модели; анализ данных; игры и ролевые игры.
Как жители Земли пользуются онлайн-шопингом
Более половины (56,5%) совершеннолетних пользователей интернета еженедельно покупают какие-то товары или услуги онлайн. Это на 2,4% больше, чем в 2024 году. Заказывают продукты питания онлайн 28,4% пользователей (5,2% год к году). Примерно каждый восьмой (12,3%) покупает в сети товары секонд-хэнд (+15% к 2024 году). Каждый пятый (20,7%) пользуется интернетом, чтобы сравнить цены у разных продавцов. 15,7% пользователей использует систему «купи сейчас, плати потом» (+1,3%).
Самые популярные в мире сайты онлайн-торговли. Левый столбец с цифрами — число уникальных посетителей, правый — число посещений в месяц. B — млрд, M — млн.
Самый популярный сайт онлайн-торговли — головной сайт Amazon — 516 млн «уников», 2,71 млрд посещений в месяц. Второе и третье место — у китайских Temu и Aliexpress. В первую двадцатку сайтов также входят индийская, японская, британская, бразильская и германская версия Amazon. В топ-20 вошел один российских сайт — Ozon. Он на восьмом месте с 116 млн уникальных посетителей и 527 млн визитов в месяц.
Как жители Земли узнают информацию о брендах и их продуктах
Самый популярный способ получения информации о бренде, товаре или услуге у совершеннолетних пользователей сети — поисковые системы. Его использует каждый третий (32,9%). Чуть-чуть отстает в популярности телереклама (31,8%). «Бронза» — у рекламы в социальных сетях (30,4%). Чуть-чуть не дотягивает до показателей первой тройки «сарафанное радио» — 29,1%. Реклама в телесериалах и кинофильмах служит источников информации о бренде для каждого четвертого (25%). Примерно столь же действенны (в порядке убывания) сайты бренда, реклама на сайтах, сайты розничной торговли, комментарии в социальных сетях, сайты с отзывами потребителей, реклама в мобильных приложениях. Каждый пятый (20,4%) узнает о бренде благодаря акциям в магазинах. Замыкает список нелюбимая всеми преролл-реклама в онлайн-видео и трансляциях ТВ, а также старые добрые билборды и плакаты.
Источники получения информации о брендах. Процент интернет-пользователей старше 16 лет, узнавших о бренде, товаре или услуге из соответствующего источника. Сверху вниз: поисковые системы; реклама на ТВ; реклама в социальных сетях; «сарафанное радио»; телесериалы и фильмы; сайты бренда; реклама на сайтах; сайты компаний розничной торговли; комментарии в социальных сетях; сайты с отзывами потребителей; реклама в мобильных приложениях; акции в магазинах; преролл в онлайн-видео и трансляциях ТВ; сайты сравнения товаров; билборды и плакаты.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании