«Чтобы делать вирусный контент, надо не тормозить», — Виталий Волк, главный редактор ПСЖР (Авиасейлс)

Виталий Волк, главный редактор издания о путешествиях ПСЖР от Авиасейлс, в подкасте «Лида, где лиды?» рассказал, как построить успешное медиа с миллионом читателей.

В чем отличие бренд-медиа от блога на сайте? В том, что ты решил, что ты поважнее, чем обычный блог, и назвался медиа.

В 2023 году медиа может быть все, что угодно: и Телеграм-канал, и YouTube — лишь бы ты сам решил, что ты важный. Бренд-медиа может быть даже стенгазета на заборе.

Слушайте и смотрите подкаст «Лида, где лиды?» на платформах:

Яндекс.Музыка | Apple Podcasts | Google Podcasts | YouTube

Обычно компании заводят бренд-медиа, чтобы они продвигали дополнительную повестку. Иначе это будет просто реклама. А люди такое не любят. Вот мы стараемся писать про тревел без прямой связи с билетами. То есть не все наши статьи сводятся к тому, что надо купить билет у Авиасейлс.

Лид и его стоимость для бренд-медиа — это не самое главное. Тут важны другие метрики: уники, retention…

Я встречался с девушкой и увидел на ее смартфоне приложение конкурента Авиасейлса. Я говорю: «Это надо удалить». Когда она удалила, и я ей поставил Авиасейлс, то понял: мы будем встречаться и все будет хорошо.

Виталий Волк

Главный редактор ПСЖР (Авиасейлс)

Если ты хочешь, чтобы люди все время на тебя натыкались (“Ёмаё! И здесь Авиасейлс!»), то тебе нужно, как у нас, три редактора.

У нас в компании предпочитают маленькие команды из классных людей. Мы подбираем людей, которые умеют делать классно и быстро.

Как писать интересно? По-моему, никто этого не знает. Я умею писать интересно, но я не взялся бы учить этому. Ясно одно: нужно много читать и много писать. Все это практические дела. И нет в них никакого романтического флера.

Сначала надо вычистить текст, отредактировать его неоднократно. Потому припудрить шуточками tone of voice.

Всегда нужно быть готовым, что статья не залетит. Надо писать контент-план, надеясь, что залетит всё, а потом с удовлетворением отмечать, что залетело хоть что-то. Причем текст-фаворит читателей нередко вызывает удивление у редактора.

Есть контент, который почти гарантированно заходит: если пишешь о дешевом, используешь слово Aliexpress (например, “15 товаров с Aliexpress, которые сделают вашу поездку на море незабываемой»), если что-то 18+ и что-то противоречивое.

Когда что-то вирусится, хорошо бы написать об этом. Потому что ты тоже завирусишься за компанию.

Виталий Волк

Главный редактор ПСЖР (Авиасейлс)

На запуске ПСЖР нам казалось, что, если у нас будут публиковаться известные блогеры, это будет успех. Но это не так хорошо сработало, как нам хотелось бы. Тогда мы стали идти в сторону UGC (пользовательского контента). Но возникла другая проблема: обычные пользователи пишут не очень хорошо. В итоге мы пришли к тому, что у нас много внештатников, но мы уверены в том, что они пишут классно.

А также…

Как на самом деле расшифровывается ПСЖР?
Почему тексты от селебрити не зашли аудитории?
Какие материалы ПСЖР любит главный редактор и почему?
Где находится секретный бар, маскирующийся под газетный киоск?

Яндекс.Музыка | Apple Podcasts | Google Podcasts | YouTube

#Маркетинг #Контент

Подкаст: Лида, где лиды?
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

17.05.2024

Технологичная рекламная платформа SberAds открыла регистрацию для юридических лиц

21 час назад

Современный взгляд на конструктивизм: брендинг центра «Зотов»

22 часа назад

Как бороться с сезонным спадом: 5 стратегий для бизнеса

22 часа назад

Red Apple ищет молодые таланты: стартует конкурс Young Creators

Вам понравится

Estima

13.05.2024

Кейс из мира «стройки» от компании Estima: важность пользовательского опыта при работе с имиджевым сайтом

Промышленность Контент

Выбор и покупка строительных материалов — процесс, который, по статистике, занимает от 2 месяцев до полугода у покупателей B2c (физические лица, делающие ремонт).

AGM

26.04.2024

Как получить целевой лид дешевле 4 тысяч рублей при продвижении апартаментов бизнес-класса в Сестрорецке через Telegram Ads

Маркетинг Недвижимость

Каких результатов можно добиться в обновленном Telegram Ads в сегменте высоко платежеспособной аудитории рассказывает в кейсе Дмитрий Колесник, специалист по таргетированной рекламе агентства AGM.

Site Elite Studio

25.04.2024

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Digital Маркетинг

В основе каждого сайта лежит программная основа — система, на базе которой сайт, собственно, функционирует. Сегодня на рынке активно присутствуют 3 вида таких систем — конструкторы, CMS (системы управления контентом) и нечто среднее, то есть гибриды. Все инструменты позволяют легко создавать, настраивать и обновлять дизайн и контент на сайтах через админку.