• How to

Что происходит с инфлюенс-маркетингом в ОАЭ: 5 наблюдений изнутри

Вот 5 вещей, которые бросаются в глаза, когда начинаешь работатьс локальными блогерами (особенно с теми, у кого от 100 тысяч подписчиков).

1. Вторая жизнь накруток. Активности, которые в СНГ казались уже давно забытыми, здесь вполне в ходу. Купленные просмотры, лайки, чаты взаимных комментариев, геймификация охватов — всё это до сих пор часть игры.По ощущениям рынок напоминает Россию 4–5 лет назад. Причём такие практики — не маргинальная история, а вполне себе мейнстрим у блогеров с приличной аудиторией.

2. 100 тысяч подписчиков не значит «местный». Очень часто у блогеров, живущих в Дубае или Эр-Рияде, лишь 10–20 % подписчиков из региона. Остальное — Индия, Ирак, Египет и т.д.С одной стороны, это обеспечивает нужные цифры по охвату.С другой — не решает задачу локальной узнаваемости.Для брендов это дилемма: либо выбирать по цифрам, либопо релевантности аудитории. Часто эти вещи не совпадают.

3. Коммуникация на ощупь. Сделать первую коммуникацию с блогером настоящий квест.Это может быть Gmail, WhatsApp или просто «напиши в директи надейся». Даже если вы готовы платить, можно получить игнорна несколько дней, оборванные переписки или неожиданную отмену за сутки до старта кампании.Системности минимум. Всё завязано на человеческий фактор, настроение и загруженность самого инфлюенсера.

4. Лицензия есть, а работать всё равно непросто. В ОАЭ блогерам (особенно иностранцам) требуется лицензияна деятельность. Это известный факт. Но нюансов масса: тип лицензии, на кого оформлена, сколько стоит, какие ограничения в ней прописаны.Поэтому юрчасть кампаний — это не просто «подписали и поехали», а тоже часть стратегии.

5. Лучшие выбирают, а не ждут. И, пожалуй, главный инсайт: инфлюенсер с живой аудиториейи хорошей репутацией — это не тот, кто ищет бренды. Это тот, кого уговаривают. У топов очередь. И даже если у вас крутой продукт, это не гарантирует быстрой сделки. Вас могут выбирать долго. Или не выбрать вообще.

Вывод:

Рынок инфлюенса в регионе активно развивается, но с очевидными детскими болячками.

И всё же, как и в SMM, тут решают не личные предпочтения, а цифры: аудитория, вовлечённость, CPM, reach-to-followers и так далее. Только аналитика помогает выстроить кампанию, которая действительно сработает.

А вы сталкивались с инфлюенс-маркетингом в необычных для себя регионах? LATAM, Юго-Восточная Азия, MENA?Поделитесь наблюдениями, сравним заметки.

Natallia Sarmont and Victor Michalski Consulting
еще 8 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

OMNIMIX agency

02.12.2025

Кейс ВТФ и OMNIMIX. Как интеграции в Telegram увеличили продажи на 26% за месяц

Digital Маркетинг

Мы провели кампанию для производителя витаминов Vitime и доказали: стратегически выстроенные интеграции с блогерами в Telegram дают измеримый результат: +26% к продажам и охват более 153 000 человек.

MOSKVA PRODUCTION

01.12.2025

Кто за что отвечает на съемках рекламного ролика: разбираемся в ролях видеопродакшн-команды

Маркетинг Контент

Заказчики видео сегодня смотрят на ROI, метрики и уникальный контент. Это требует их вовлеченности в процесс съемок.

Stik

21.11.2025

Почему email-рассылки до сих пор работают — особенно в fashion

Маркетинг Ритейл

В индустрии моды всё держится на визуале, эмоциях и скорости. И при этом мало какой канал даёт такую предсказуемость и окупаемость, как email-маркетинг. Несмотря на то, что бренды часто воспринимают рассылки как «устаревший инструмент», правильно собранный email по-прежнему приносит выручку, растит лояльность и усиливает бренд.
Ниже — ключевые причины, почему fashion-брендам нельзя игнорировать email.

АРИР

05.11.2025

АРИР Digital Advertisers Barometer 2025: как изменился рынок интерактивной рекламы

Коммуникации Маркетинг

Интерактивная реклама сегодня — главный источник роста рекламных бюджетов и ключевой элемент медиапланов. В 2025 году ее доля в структуре рекламных расходов компаний может достичь 56%, при этом траты на офлайн-каналы продолжат снижаться, а средства перераспределяться в пользу digital. Такие ответы дали участники исследования АРИР — Digital Advertisers Barometer, которое проводится в десятый раз при участии Аналитического центра Российской индустрии рекламы и Data Insight. Проект традиционно ставит целью представить мнения рекламодателей о рынке интерактивной рекламы, его динамике, перспективах развития и доступных инструментах.