How to
Demis Group
22.01.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Natallia Sarmont and Victor Michalski Consulting
Что происходит с инфлюенс-маркетингом в ОАЭ: 5 наблюдений изнутри
Последние два месяца я работаю над проектом, связанным с инфлюенс-маркетингом в ОАЭ и частично в регионе MENA. Регион очень разный и по ментальности, и по структуре медиарынка. Особенно если сравнивать его с Европой или СНГ.
Вот 5 вещей, которые бросаются в глаза, когда начинаешь работатьс локальными блогерами (особенно с теми, у кого от 100 тысяч подписчиков).
1. Вторая жизнь накруток. Активности, которые в СНГ казались уже давно забытыми, здесь вполне в ходу. Купленные просмотры, лайки, чаты взаимных комментариев, геймификация охватов — всё это до сих пор часть игры.По ощущениям рынок напоминает Россию 4–5 лет назад. Причём такие практики — не маргинальная история, а вполне себе мейнстрим у блогеров с приличной аудиторией.
2. 100 тысяч подписчиков не значит «местный». Очень часто у блогеров, живущих в Дубае или Эр-Рияде, лишь 10–20 % подписчиков из региона. Остальное — Индия, Ирак, Египет и т.д.С одной стороны, это обеспечивает нужные цифры по охвату.С другой — не решает задачу локальной узнаваемости.Для брендов это дилемма: либо выбирать по цифрам, либопо релевантности аудитории. Часто эти вещи не совпадают.
3. Коммуникация на ощупь. Сделать первую коммуникацию с блогером настоящий квест.Это может быть Gmail, WhatsApp или просто «напиши в директи надейся». Даже если вы готовы платить, можно получить игнорна несколько дней, оборванные переписки или неожиданную отмену за сутки до старта кампании.Системности минимум. Всё завязано на человеческий фактор, настроение и загруженность самого инфлюенсера.
4. Лицензия есть, а работать всё равно непросто. В ОАЭ блогерам (особенно иностранцам) требуется лицензияна деятельность. Это известный факт. Но нюансов масса: тип лицензии, на кого оформлена, сколько стоит, какие ограничения в ней прописаны.Поэтому юрчасть кампаний — это не просто «подписали и поехали», а тоже часть стратегии.
5. Лучшие выбирают, а не ждут. И, пожалуй, главный инсайт: инфлюенсер с живой аудиториейи хорошей репутацией — это не тот, кто ищет бренды. Это тот, кого уговаривают. У топов очередь. И даже если у вас крутой продукт, это не гарантирует быстрой сделки. Вас могут выбирать долго. Или не выбрать вообще.
Вывод:
Рынок инфлюенса в регионе активно развивается, но с очевидными детскими болячками.
И всё же, как и в SMM, тут решают не личные предпочтения, а цифры: аудитория, вовлечённость, CPM, reach-to-followers и так далее. Только аналитика помогает выстроить кампанию, которая действительно сработает.
А вы сталкивались с инфлюенс-маркетингом в необычных для себя регионах? LATAM, Юго-Восточная Азия, MENA?Поделитесь наблюдениями, сравним заметки.
Лучшее в блогах
20.01.2026
Вам понравится
05.01.2026
Латвийцы всё чаще выбирают полёт из Вильнюса — авиабилеты из Риги слишком дорогие
![]()
Всё больше жителей Латвии признаются: лететь из Вильнюса или Таллина нередко выходит заметно дешевле, чем из собственного столичного аэропорта. Многие при этом уверены, что рынок фактически оказался под контролем airBaltic, пишет Otkrito.lv.
Платформа Антитренинги
02.01.2026
Работа на базу: как продавать тем, кто уже однажды купил
![]()
Большинство школ тратят все деньги на привлечение новых учеников. А про тех, кто уже покупал, забывают. Это ошибка. Продать существующему клиенту в 5-7 раз дешевле, чем найти нового. База выпускников – это ваша главная точка роста. Разбираем стратегии повторных продаж, которые работают.
Mobio
26.12.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании