Маркетинговые исследования
Редакция ADPASS
19 часов назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
BYYD
Что мешает пользователю увидеть вашу рекламу — и как это исправить
Рассказываем, что такое баннерная слепота, почему она возникает и как сделать рекламу заметнее.
Пользователи Интернета ежедневно сталкивается с огромным потоком рекламы. Ее количество настолько велико, что большая часть объявлений проходит мимо внимания.
Это создает дополнительные сложности маркетологам — аудитория становится менее восприимчива к стандартным рекламным форматам, а эффективность кампаний снижается. В результате страдают ключевые метрики, включая ROI.
Одной из причин считается явление, известное как баннерная слепота — психологический механизм, при котором человек игнорирует рекламные блоки на страницах, даже если те визуально не выделяются.
В статье рассказываем, какую рекламу чаще всего пролистывают и как сделать ее заметнее.
Что такое баннерная слепота
Термин «баннерная слепота» появился еще в конце 1990-х годов и обозначает склонность пользователей не замечать рекламу на сайте. Согласно исследованию Infolinks, около 86% людей в интернете не обращают внимания на баннеры, даже если они располагаются в центральной части страницы или встроены в контент.
Этот эффект объясняется особенностями восприятия информации. Чтобы не перегружать себя лишними стимулами, мозг автоматически фильтрует визуальные раздражители, считая их нерелевантными. Баннеры, особенно стандартного формата, воспринимаются как «шум» — и человек просто пролистывает их, не вникая в содержание.
Даже с учетом развития дизайна сайтов и появления новых форматов рекламы, баннерная слепота остается актуальной проблемой. Об этом свидетельствуют данные исследований Nielsen Norman Group — одной из ведущих компаний в области UX-аналитики.
Как распределяется внимание пользователя
Маркетологи и UX-специалисты давно изучают поведение глаз при просмотре страниц. Существуют несколько шаблонов восприятия, по которым пользователи обычно «сканируют» контент:
-
F-паттерн. Наиболее распространенный сценарий для текстовых страниц. Взгляд последовательно движется по заголовкам, затем переходит к подзаголовкам и первым строкам абзацев. Информацию по бокам и в нижней части страницы большинство игнорирует — часто именно там размещают баннеры.
-
Z-паттерн. Типичен для страниц с простым, визуально уравновешенным дизайном. Глаз пользователя сначала пробегает горизонтально от верхнего левого угла к правому, затем по диагонали вниз влево и снова вправо — как бы формируя букву Z. Этот шаблон может быть полезен при проектировании посадочных страниц.
-
Центральная зона экрана. Особенно актуальна для мобильных приложений, где пользователи интуитивно сосредотачиваются на центре интерфейса. Именно здесь рекомендуется размещать ключевые сообщения и элементы взаимодействия.
Пример Z-паттерна
Что провоцирует игнорирование рекламы
Некоторые форматы и ошибки в подаче делают рекламу практически «невидимой»:
-
Баннеры в традиционных местах. Верхняя или правая части страницы автоматически воспринимаются как рекламная зона и игнорируются.
Nielsen Norman Group отследила движение глаз пользователя по результатам поисковой выдачи Google. Красные точки показывают, где зафиксировался взгляд, а линии — перемещения
-
Перегруженный визуал. Мозг интерпретирует это как агрессивную рекламу и не обращает внимание.
-
Объявления без таргетинга. Нерелевантный контент вызывает раздражение и приводит к потере интереса.
-
Навязчивые pop-up окна. Особенно те, что появляются в первые секунды нахождения на сайте и прерывают поведение пользователя.
-
Несоответствие между баннером и целевой страницей. Если контент не совпадает с ожиданиями после просмотра рекламы, доверие к бренду снижается.
Несмотря на это, инвестиции в digital-рекламу продолжают расти. Причина — появление более эффективных решений, в частности, in-app рекламы.
Прогноз роста расходов на баннерную рекламу, согласно исследованию Statista
Как in-app реклама помогает обойти баннерную слепоту
Реклама внутри мобильных приложений отличается от традиционных баннеров. Она органично встраивается в пользовательский опыт и чаще всего воспринимается не как вмешательство, а как часть интерфейса.
Ключевые факторы эффективности in-app форматов
1. Адаптивный и разнообразный креатив
-
Статичные баннеры, видео, интерактивные элементы — разнообразие форматов позволяет выбрать подходящий под конкретную аудиторию.
-
Rich Media — интерактивные баннеры с анимацией, эффектами, мини-играми или тестами. Такие форматы демонстрируют на 75% большую вовлеченность по сравнению со стандартной рекламой, по данным Google.
Исследование Nielsen показывает, что рич-медиа чаще мотивирует пользователя кликнуть на кнопку для получения дальнейшей информации
-
Механики вовлечения — «стирание», «обратный отсчет», слайды, до/после и другие элементы удерживают внимание и стимулируют действия.
2. Персонализированный таргетинг
Информация о пользователях (возраст, пол, интересы, геолокация, поведение) позволяет точно нацеливать рекламу. Это помогает сократить количество нерелевантных показов и улучшает восприятие.
Рекомендации, как обойти баннерную слепоту
Специалисты BYYD делятся практическими советами:
-
Создавайте персонализированный контент. Ориентируйтесь на интересы и поведение аудитории.
-
Используйте понятный call-to-action. Фразы должны быть конкретными и мотивирующими. Например: «Получите скидку 20% при бронировании сейчас».
-
Внедряйте интерактивные форматы. Такие креативы вызывают больший интерес и задерживают внимание.
-
Проводите тестирование. Проверка перед запуском поможет адаптировать формат и избежать неэффективных расходов.
-
Анализируйте статистику. Следите за результатами кампаний, чтобы своевременно корректировать объявления.
In-app реклама как часть стратегии
Согласно отчёту Digital 2025, реклама в мобильных приложениях занимает значительное место в digital-экосистеме. Она эффективно решает задачи по привлечению новой аудитории и повышению лояльности.
Благодаря продуманным механикам и точному таргетингу, in-app продвижение помогает брендам преодолеть баннерную слепоту и повысить результативность рекламных стратегий.
Результаты исследования DataReportal совместно с мировыми аналитическими платформами
Мы уже более 10 лет помогаем брендам решать задачи по продвижению товаров и услуг с помощью мобильной рекламы. За это время мы реализовали тысячи успешных рекламных кампаний.
Чтобы узнать больше о кейсах платформы BYYD, переходите на наш сайт.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
-
оставьте заявку на сайте;
-
пишите на почту hello@byyd.me.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Glider.agency
02.12.2025
Авиа Адв
20.11.2025
Anikin-ADS | трафик для онлайн-школ
13.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании