Китай, второй по объему рекламный рынок в мире, стал первым, но по другому показателю — доле интернет-рекламы в общих рекламных расходах. По оценке аналитической компании Guideline, в первом полугодии 2024-го этот показатель составил 82%. Такого соотношения нет ни на одном из крупных региональных рынков: в США доля интернета составляет 64%, в Канаде — 61%, Великобритании — 51%. В России доля интернет-сервисов в общем объеме расходов на медиапродвижение достигла 53%, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Читай, а фигурки и комиксы не собирай. Какие мужские хобби нравятся и не нравятся женщинам
Самые привлекательные для женщин мужские хобби
98,2% женщин одобрительно относятся к тому, что мужчина в свободное время читает книги. В рейтинге самых привлекательных для женщин мужских хобби чтение заняло первое место. На втором месте по привлекательности (95,6%) — изучение иностранных языков. Игра на музыкальных инструментах лишь чуть-чуть менее привлекательна — 95,4%. Музицированию немного уступила кулинария — 95,1%. На пятом месте — работа по дереву (94,4%). На шестом — рисование (94,1%). Когда мужчина что-то пишет сам, то, с точки зрения женщин, это менее привлекательно, чем если бы он читал. Тем не менее, и у такого хобби хороший результат — 93,8%. Седьмое место литературное творчество делит с садоводством. На девятом месте — занятия плаванием (92,8%). Десятое место делят увлечение фотографией и астрономия (90,5%). В Топ-15 попали также увлечение походами (90%), стрельба из лука (89,5%), кузнечное дело (88,2%) и дальние путешествия (87,9%).
Стоит отметить, что мужчины, пытаясь угадать, что же больше нравится женщинам, хоть и назвали самыми популярными те же самые способы проведения досуга, но в мужском рейтинге хобби расположились в другом порядке. Самое привлекательное для женщин мужское занятие, как полагают мужчины, — игра на музыкальных инструментах (97,2%). А чтение, которое выше всего ценится женщинами, заняло лишь седьмое место. Замыкающие «женский» Топ-15 дальние путешествия мужчины поставили на третье место (94,8%). Плавание в мужском рейтинге заняло вторую строчку (96,2%). Самый серьезный разрыв в оценках оказался у астрономии. Это занятие кажется привлекательным девяти женщинам из десяти, но только двум мужчинам из трех.
Самые непривлекательные для женщин мужские хобби
Если посмотреть на рейтинг самых непривлекательных с точки зрения женщин мужских занятий, то больше всего женщин отталкивает увлечение мэносферой (интернет-ресурсами, пропагандирующими маскулинность, враждебность к женщинам и антифеминизм). Только 3% назвали такое занятие привлекательным. Большинству женщин не нравится интерес к азартным играм, порнографии, онлайн-споры («в интернете кто-то неправ») и собирание большеголовых пластиковых фигурок Funko. Курение марихуаны привлекает 15% респонденток, хождение по клубам — 20%, курение сигар — 22,3%. Меньше четверти женщин радует увлечение макияжем и (неожиданно) увлечение криптовалютой. Возникает вопрос — интересно, нравится ли женам и подругам 17 биткоиновых миллиардеров из списка Forbes то, чем занимаются их спутники жизни? Самыми безобидными, но сравнительно малопривлекательными занятиями оказались коллекционирование комиксов, косплей (переодевание в костюме персонажей тех же комиксов и аниме) и увлечение дебатами (одобряют 33,6%, 32,1% и 30,5% соответственно).
В «мужском» рейтинге занятий, которые, по мнению мужчин, кажутся женщинам наименее привлекательными, приоритеты снова оказались расставленными по-другому. Наименее привлекательными мужчины назвали коллекционирование фигурок Funko, споры в интернете и увлечение маносферой. Большинству кажется, что женщин также не привлекают увлечение азартными играми, коллекционной карточной игрой Magic: The Gathering Arena, комиксами, дебатами и марихуаной. 22% респондентов считают, что женщинам нравится, когда мужчины курят сигары и выпивают. 38,6% назвали привлекательными походы по клубам.
Из мужских спортивных занятий, кроме уже упомянутых плавания и хождения в походы, женщинам также очень нравятся гребля на каноэ (84,9%), скалолазание (84,4%) и лыжный спорт (83,3%). Наименее привлекательными для женщин, с уровнем одобрения ниже 60%, оказались — гольф (44,4%), бокс и смешанные единоборства ММА (52,8%), йога (56,9%) и скейтбординг (59%).
По отношению к некоторым способам проведения досуга оценки мужчин и женщин сильно разошлись. Как показал опрос, женщины гораздо лояльнее относятся (чем об этом думают мужчины) к таким видам мужского времяпрепровождения как сборка моделей всевозможной техники, игра в «Драконы и подземелья», филателия, интерес к политике, пчеловодство, наблюдение за птицами, просмотр телевизора, а также к электронным играм разного рода. При этом мужчины явно недооценивают женскую нелюбовь к мотоспорту, боксу и смешанным единоборствам.
Как проводилось исследование
В опросе, организованном сайтом Date Psychology, приняло участие 814 человек (из них 391 женщина — 48%). Участникам был предложен список из 74 хобби и способов времяпрепровождения. Использовалась методика вынужденного выбора, то есть нужно было выбрать один из предложенных вариантов ответа — «привлекательно» или «не привлекательно». Женщины отвечали, считают ли они привлекательным (или нет), если мужчина выбирает данный вид досуга. Мужчины должны были ответить, считают ли они конкретное хобби привлекательным или непривлекательным с точки зрения женщин.
По политическим убеждениям и отношению к феминизму респонденты разделились примерно поровну. Это может означать, что результаты опроса не являются политически и идеологически предвзятыми. Вместе с тем, как признают сами организаторы, среди респондентов оказалось непропорционально большое число женщин с высоким социальным статусом, высоким уровнем образования, а также с белым цветом кожи. Поэтому при другой выборке некоторые хобби, например, «клубная жизнь», могут получить более высокую оценку.
Специально для мужчин авторы исследования обращают внимание на то, что одни способы проведения свободного времени предоставляют возможность общаться с женщинами, а другие — нет. И если кто-то хочет найти друзей противоположного пола или романтического партнера, то, например, такое хобби как танцы для этого подходит лучше, чем компьютерные игры.
Лучшее в блогах
Вам понравится
В 2024 году мировые бренды потратят на «подключенное ТВ» (CTV, просмотр на устройствах, подключенных к интернету) на 18,4% больше, чем в 2023-м. В лидерах по росту среди всех цифровых форматов также реклама в соцсетях (+16,3%) и в поиске (+13,1%). Такие оценки дали специалисты по медиазакупкам крупнейших мировых рекламодателей и агентств, опрошенных Бюро интерактивной рекламы (IAB). Рост глобальных расходов на эфирное ТВ в 2024-м они оценили в 4,5%, хотя в прошлогоднем опросе говорили об их снижении. В других традиционных медиа снижение рекламных инвестиций составит 2,9%.
Кончается лето, а для американских ритейлеров это означает, что уже скоро Рождество, Новый год (а также ханука, кванза и дивали). Чтобы продавцам было лучше понять покупателя в дни грядущих распродаж, компания Basis Technologies в партнерстве с GWI выпустила доклад 2024 Holiday Shopping Trends, в котором обозначила 11 трендов шопинга в праздничный сезон. Часть из них будет актуальна и для России.
По данным исследовательской платформы Morning Consult, 35% представителей поколения Z проводят в социальных сетях более четырех часов в день. 68% используют их для развлечений, а 19% — для обмена сообщениями и общения. Но кроме пользы общение в соцсетях может нанести и вред. Компания LG Electronics опросила две тысячи американских зумеров и выяснила, что три из четырех респондентов считает, что социальные сети разрушают его психическое здоровье. 20% респондентов назвали самыми тревожными социальными сетями назвали Instagram* и TikTok. Facebook* негативно влияет на психику 13% участников исследования.