ChatGPT берут на работу в BuzzFeed. До этого медиахолдинг сократил новостников и 12% живых сотрудников

Союз Meta и BuzzFeed

Медиакомпанию последние годы преследовали неудачи. После ее триумфального взлета в 2010-х благодаря виральной, коммерчески ориентированной модели поп-журналистики (видео, мемы, викторины, броские заголовки) в 2020-х наступил заметный спад. Многие стали копировать коронные форматы BuzzFeed, а раздувшиеся, переполненные разнообразным контентом соцсети, тот же Facebook, все реже обращались за экспертизой к «королю виральности», о выплатах соцсети производителям видеоконтента вообще ничего не было слышно с 2016 года. BuzzFeed в своем последнем отчете о доходах объяснил сокращение времени, которое пользователи проводят на его сайтах, отчасти снижением трафика от пользователей Facebook, сообщает The Verge.

Выход на биржу в 2021 году только ухудшил ситуацию — акции компании упали на 90% и еще недавно стоили не больше доллара. В начале прошлого года BuzzFeed объявил о сокращении своего новостного отдела, а в конце — об увольнении еще 12% сотрудников, чтобы сократить расходы. Чистый убыток в третьем квартале увеличился до $27 млн против $3,6 млн годом ранее.

И тут на помощь пришли Facebook и Instagram, которым самим потребовалась помощь: их продукт стал заметно проигрывать роликам TikTok. По данным исследовательской компании eMarketer, число пользователей TikTok в прошлом году выросло на 18%, в то время как Facebook не вырос вообще, а Instagram всего на 2,75%. В конце прошлого года Meta подписала с BuzzFeed 10-миллионный контракт, чтобы авторы его популярных пабликов, таких как кулинарные Tasty и First We Feast, работали на ее соцсети: помогали создавать взрывной контент и растить новые трафикогенерирующие кадры.

Союз BuzzFeed и OpenAI

Появление ChatGPT, о которым все только и говорят, для BuzzFeed оказалось как нельзя кстати. Зачем нужны пишущие журналисты, если машина уже умеет это делать не хуже и гораздо быстрее, подумал сверхпредприимчивый Джона Перетти, глава медиахолдинга, который регулярно ловят на плагиате, фейк-ньюс, а коллеги обвиняют в смешении журналистики с рекламой. Он не стал ждать, когда это сделают другие медиамагнаты, и провозгласил себя лидером грядущей информационной революции. По замыслу вождя, ее осуществит искусственный интеллект при поддержке креатива авторов, они же звезды, инфлюенсеры и известные личности.

Хотя такие издатели, как Associated Press, уже почти десять лет используют автоматизированные инструменты для создания материалов, это, как правило, шаблонные статьи с биржевой информацией или спортивными результатами. Большее машинам, несмотря на их быстрое поумнение, боятся доверять. Даже сверхпродвинутый ChatGPT косячит: он все еще генерирует «беглую чушь» — весьма правдоподобную, но неверную информацию.