Неделя рекламы
GetCourse
16 часов назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Media Direction Group
От показов к вовлечению: Новая формула продвижения в гейминге
Окружающая реальность перенасыщена рекламой, брендам всё сложнее увлечь аудиторию, а затем удержать её. В этой ситуации ключевое значение приобретают attention-метрики — показатели, измеряющие, как долго реклама была видимой и заметной для пользователя. Однако традиционные рекламные форматы зачастую сложно оценивать и планировать по attention-параметрам. В гейминге же рекламные возможности по своей природе находятся в центре внимания пользователя. В большинстве случаев они подразумевают прямое и активное взаимодействие с брендом, глубже вовлекая аудиторию в коммуникацию. Более того, игровые интеграции эффективно работают как инструмент лидогенерации, демонстрируя стоимость привлечения лида или заказа. Гейминг позволяет выстраивать работу с пользователями по усиленной воронке: от захвата внимания и глубокого вовлечения — к целевому действию — покупке, регистрации, подписке.
В рамках сессии «Гейминг: На старт. Внимание! Вовлечение! Перформанс!!!» на НРФ’9 представители индустрии расскажут о том, как это работает в деталях, и приведут примеры успешных кейсов. Сопредседатели комитета по Gaming&Digital Entertainment Ads: Мария Литошина, исполнительный директор по цифровым коммуникациям PHD (Media Direction Group), Родион Соколов, управляющий партнер Cybernetica и Борис Абрамов, директор по развитию бизнеса агентства Arena (группа АДВ), поделятся своим видением.
Глубокое погружение: почему реклама в играх работаетэффективнее
Главное преимущество гейминга — не просто факт просмотра, а качество внимания. Погруженный в игровой процесс пользователь находится в состоянии высокой концентрации, что делает рекламные интеграции, встроенные в геймплей, максимально органичными и запоминающимися. Интерактивная природа гейминга предоставляет большой объем данных о поведении пользователей — он выходит далеко за рамки стандартных кликов и показов. Аналитика может отслеживать, сколько времени игрок взаимодействовал с, например, брендированным объектом, как часто возвращался к нему и как это повлияло на его игровой прогресс. Эти глубинные поведенческие инсайты позволяют в режиме реального времени оценивать эффективность интеграций не только по attention-метрикам, но и по их прямому влиянию на бизнес-результаты, постоянно оптимизируя рекламные кампании для максимальной отдачи.
Игра на результат: новая парадигма гейминг-маркетинга
Долгое время гейминг в маркетинге воспринимался исключительно как инструмент для построения имиджа — способ заявить о современности бренда, охватить «сложную» аудиторию молодых людей и войти в мир поп-культуры. Интеграции в играх и реклама на стриминговых платформах считались скорее статьей пиар-расходов, нежели прямым инструментом роста. Их эффективность измерялась размытыми метриками охвата и медийного веса, что оставляло за кадром главный вопрос:, а насколько эти вложения реально окупаются?
Однако сегодня наступает момент стратегического переосмысления. Игровая индустрия перестала быть нишевой и оказалась в списке в доминирующих сил на медиаландшафте. Это позволяет рассматривать её не просто как «историю», а как высокотехнологичную среду в том числе для performance-маркетинга.
Гейминг как data-driven маркетинговый актив
В 2025 году гейминг — полноценная маркетинговая дисциплина, которая встала в один ряд с привычными performance-инструментами. И аналитика этого канала движется сонаправленно с его развитием: вместо абстрактных «показов» можно отслеживать вовлеченность, контекстную релевантность и даже прямые конверсии через промокоды и UTM-метки. Такой подход позволяет перейти от таргетинга по демографии к сегментации по поведенческим паттернам. В результате вопрос смещается со «Сколько людей это увидят?» на «Что эти люди сделают и как это повлияет на бизнес?», делая гейминг конкурентным преимуществом для брендов, стремящихся завоевать внимание самой требовательной аудитории.
На сессии, которая состоится на НРФ’9 13 ноября в 15:20 в зале IMAX, эксперты разберут успешные примеры по всей воронке пользовательского пути: от построения знания и улучшения имиджевых характеристик до конверсий в действие. Представители разных направлений рекламной индустрии подробно рассмотрят направление метавселенных: тренды, форматы и реальные примеры.
Лучшее в блогах
Вам понравится
SSD
18.11.2025
Сколько нужно подписчиков в Инстаграме* чтобы зарабатывать — обзор 26 площадок
Сколько нужно подписчиков в Инстаграме чтобы зарабатывать? Это вопрос, который волнует многих начинающих блогеров! Я, Ирина Найденова, маркетолог, помогу вам разобраться, как монетизировать свой аккаунт, независимо от количества подписчиков. В своей статье я расскажу вам секреты эффективного партнерства с брендами, создания собственного продукта и привлечения целевой аудитории. Узнайте, как превратить своё увлечение в прибыльный бизнес!
Вебтактика
07.11.2025
Маркетинговое агентство ОМНА
04.11.2025
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании