Анжела Федорченко, Weborama Russia: о новом гайде по работе с аудиторными данными

Рынок работы с данными перешел в стадию зрелости, а готовность рекламодателей внедрять и тестировать новые сценарии применения аудиторных данных дополнительно драйвит его развитие и способствует осознанному подходу к использованию всех тех решений, инструментария и возможностей, которые появляются. Мы надеемся, что созданный в рамках нашего комитета документ, имеющий прикладное значение, раскроет полезные инсайты и поможет дальнейшему росту экспертизы игроков рынка.

Анжела Федорченко

Сопредседатель комитета IAB Russia по Big Data & Programmatic, управляющий директор Weborama Russia

Над этим гайдом работали десятки экспертов, которые поделились своими знаниями и лучшими практиками работы с данными. Мы надеемся, что он станет ценным инструментом для наших коллег, поможет создавать фундаментальные data-driven стратегии, анализировать и измерять эффективность кампаний. Подборка кейсов вдохновит на новые проекты, а примеры брифов помогут грамотно поставить задачу вашему агентству.

Ксения Склярова

Член комитета IAB Russia по Big Data & Programmatic, генеральный директор Criteo Russia

DSP Getintent напрямую взаимодействует с аудиторными данными, поэтому мы понимаем, как важно правильно сформировать портрет целевой аудитории. В этом документе содержится большая ценность для нас и для всей индустрии, так как в нем рассматриваются конкретные примеры для достижения KPI рекламодателей с целями и способами их выполнения. В White Paper раскрываются методы оценки эффективности data-проектов, не только с точки зрения постклик-показателей, но и на уровне инструментов трекинга рекламных размещений. Рекламодатели найдут в нем важные советы, на что следует обратить внимание при запуске рекламных кампаний. Кроме того, в документ включены примеры успешных кейсов Getintent с использованием сторонних данных, которые помогли нам выполнить KPI и превзойти ожидания рекламодателей.

Надежда Маруева

Генеральный директор Getintent

Рекламный рынок активно развивается. Надеюсь, что инициатива с индустриальным документом поможет рекламодателям лучше ориентироваться в имеющихся инструментах и методиках, которые доступны на сегодняшний день. При этом считаю, что необходимо продолжить работу над документом. Это позволит учитывать изменения на рынке по возможностям идентификации пользователей в интернете и в офлайн, отслеживать новые решения конфиденциальных вычислений по пересечению аудиторных сегментов и по расчету эффективности рекламных кампаний и т.п.

Евгений Краснов

Руководитель группы продуктовой аналитики и направления работы с данными Qvant

Запрос со стороны рынка на создание такого документа был сформулирован достаточно давно, и всем активным участникам комитета приложили значительные усилия для его формирования и систематизации представленных знаний. В результате мы получили документ, насыщенный большим количеством актуальной информации, которая, надеюсь, послужит ориентиром для игроков рынка и позволит понять, как эффективно использовать данные и какие подходы применять в рамках реализации рекламных кампаний.

Александр Папков

Сопредседатель комитета IAB Russia по Big Data & Programmatic, директор по технологиям Media Direction Group