Маркетплейсы копают в глубинку: пунктов выдачи заказов открывается всё меньше и всё дальше

Российские маркетплейсы остановились в офлайн-росте. Интерес предпринимателей к бурно развивавшемуся во время пандемии бизнесу пунктов выдачи заказов упал. Рынок больших городов перенасыщен, деловая активность в стране снижается.

Photo by Ruchindra Gunasekara on Unsplash

Если в 2021 году, по данным «Авито», интерес к бизнесу ПВЗ маркетплейсов вырос на 11%, то в прошедшем году динамика уменьшилась вдвое — до 6%.

Динамика спроса на открытие франшиз также снизилась, узнал «Коммерсант». После начала военных действий в Украине — сразу на 62%, подсчитала Franshiza.ru. Ситуация начала улучшаться только в апреле. Однако прежних показателей уже не достичь в связи насыщенностью рынка и кризисом.

В СДЭК назвали еще одну причину снижения роста в сегменте — уход из страны крупных зарубежных брендов и логистических компаний.

Маркетплейсы не согласны, что рынку больше некуда расти. Wildberries говорит о дефиците ПВЗ в отдаленных населенных пунктах. А Ozon и «Яндекс Маркете» — что их партнеры уже развивают целые дальнерегиональные сети.

Сеть ПВЗ Ozon в 2022 году выросла на треть, сообщили в компании, и сейчас на маркетплейс работает 17 тыс. пунктов. «Яндекс Маркет» удвоил число брендированных ПВЗ — у него и партнеров более 10 тыс. точек. ПВЗ Wildberries стало больше на 10%. Сейчас у компании 32 тыс. пунктов.

Эксперты также считают, что рынок не до конца исчерпал ресурс. Маркетплейсы анонсируют поддерживающие программы по открытию точек в сёлах и и даже в частных домах.

Авторы:

Юля Троцкая

#Маркетплейсы #Кризис

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Редакция ADPASS

24.12.2025

Реклама в e-com подорожала в полтора раза за два года

Маркетплейсы E-com Медиаинфляция

Стоимость 1 тыс. рекламных показов (CPM) в онлайн-ритейле увеличилась на 53% с ноября 2023 года по ноябрь 2025-го, пишут «Ведомости» со ссылкой на аналитику рекламной группы Media Instinct Group и агентства Commeta. В ноябре 2025-го стоимость за тысячу контактов в e-com составила 237 рублей. По прогнозу рекламной группы «Родная речь», в 2026 году e-com станет вторым медиаканалом по инфляции после ТВ с ростом цен на 10-30% к 2025 году.

Неделя рекламы Новости Кейсы How to Интервью и дискуссии Маркетинговые исследования Просто о сложном Энциклопедия обмана Проверено ADPASS Рекламные кампании

ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг