Трехметровый шар из человеческих волос прокатился по Манхэттену
Инсталляция, разработанная Uncommon Creative Studio, получила название Tumblehair («растрепанные, “взъерошенные волосы”), пишет LBB. Она стала частью кампании по запуску новой сыворотки для волос FutureIQ.
По замыслу создателей, гигантский волосатый ком должен наглядно показать масштаб выпадения волос. В K18 утверждают, что жители Нью-Йорка в общей сложности теряют около 167 млрд волос в год, а регулярное использование FutureIQ способно помочь человеку сохранить до 19 тыс. волос за 90 дней.
На самом шаре практически нет очевидного брендинга. Авторы кампании рассчитывали, что прохожие сначала заинтересуются странным объектом, начнут фотографировать его и обсуждать в социальных сетях и лишь затем выяснят, кто стоит за акцией.
Финальная точка маршрута Tumblehair — магазин Sephora, возле которого 12 августа открывается пространство K18 Hair Longevity Lab. Кампанию поддержали также необычной рассылкой инфлюенсерам: вместо стандартных PR-наборов им отправили миниатюрные версии гигантского шара из волос.
Первые реакции нью-йоркцев уже зафиксированы. Большинство пользователей соцсетей решили, что видео с катящимся комком волос сгенерировано с помощью ИИ. Многие пешеходы, мимо которых прокатилось волосяное «перекати-поле», повели себя как типичные нью-йоркцы — решили, что это их совершенно не касается Некоторые, правда, восклицали «Фу!» и «Какая гадость!». Находились и смельчаки, которые решались подойти и потрогать гигантский клубок из человеческих волос. В комментариях к видео высказывались различные идеи о том, что это может быть. Кто-то предположил, что это комок шерсти, отрыгнутый гигантским котом. Кто-то — что по улицам прокатился парик Дональда Трампа.
в Telegram канале
Другие статьи
