Diageo перезапустит Crown Royal, Smirnoff и Captain Morgan на фоне падения продаж
Президент Diageo North America Джон О’Кифф назвал Crown Royal, Smirnoff и Captain Morgan тремя брендами, находящимися в долгосрочном спаде и нуждающимися в фундаментальном обновлении. В компании считают, что многолетнее ослабление этих марок связано не только с изменениями на алкогольном рынке, но и с тем, как продукты выглядят непосредственно на магазинной полке. Поэтому будет изменена их упаковка.
О Crown Royal О’Кифф отозвался так: «Глядя на упаковку, я понимаю, что здесь есть огромный простор для улучшений. С одной стороны, мне нравится наша премиальная стеклянная бутылка с узнаваемым дизайном. С другой — мы удешевили ее вид, добавив пластиковую крышку. Мы это исправим». Одновременно Diageo намерена вернуть бренду более последовательное использование его традиционного фиолетового цвета. В последние годы ассортимент Crown Royal расширялся за счет многочисленных ароматизированных версий в упаковках разных цветов, что ослабило единый визуальный образ марки.
У Smirnoff изменения коснутся и дизайна, и функциональности. На самую большую бутылку водки вернут ручку, от которой производитель ранее отказался. Кроме того, компания полностью пересмотрит дизайн пластиковых бутылок водки. От пластика в принципе Diageo отказываться не собирается: стеклянная и пластиковая упаковка рассчитаны на разные ситуации покупки, однако пластиковая версия не должна восприниматься как заведомо более дешевая и менее привлекательная. «Нам необходимо перейти от переработанного ПЭТ — мутного, непрозрачного, так что плохо видно, что внутри — к первичному ПЭТ. В конце концов, чистота лежит в основе этого предложения», — заявил О’Кифф.
Captain Morgan, по мнению О’Киффа, постепенно потерял часть характерных для него яркости и визуальной энергии. Компания собирается обновить этикетки и одновременно сильнее связать различные продукты линейки с основным брендом. Особенно это касается готовых коктейлей в банках, расширение ассортимента которых привело к некоторому размыванию фирменного стиля.
В качестве удачного примера внутри собственного портфеля О’Кифф привел премиальную текилу Don Julio 1942, для которой специальные версии упаковки использовались, в частности, во время чемпионата мира по футболу и китайского Нового года.
Перезапуск трех брендов стал частью более масштабной перестройки бизнеса Diageo. На прошлой неделе компания объявила о реструктуризации стоимостью около £890 млн, которая должна обеспечить примерно £743 млн экономии в течении трех лет. £642 млн компания рассчитывает получить за счет изменения операционной структуры, остальные £111 млн — благодаря оптимизации цепочки поставок. Программа предусматривает и сокращение рабочих мест. За финансовый год, завершившийся 30 июня 2026 года, выручка Diageo снизилась примерно на 3%, до £14,6 млрд, а прибыль — на 27%, до £3,2 млрд.
в Telegram канале
Другие статьи
