ИИ не хочет видеть рекламу: Perplexity заблокировала объявления журнала Time для агентов

ИИ-платформа Perplexity заблокировала рекламу журнала Time, специально созданную для просмотра ИИ-агентами, назвав ее вводящей в заблуждение. Речь идет о новом формате, в котором рекламные сообщения встраиваются не в обычные веб-страницы для людей, а в их упрощенные версии на языке Markdown, предназначенные для чтения ИИ.

Time начал переводить свои страницы из html в Markdown в июле 2026 года. Упрощенный текстовый формат убирает дизайн, изображения и элементы навигации, оставляя содержание и метаданные, которые проще обрабатывать ИИ-системам и агентам. Изначально задача была защитной: издатель хотел сохранить присутствие в генеративном поиске по мере того, как пользователи все чаще получают информацию непосредственно от ИИ, а не переходят по ссылкам из поисковой выдачи.

Затем Time решил монетизировать этот новый тип трафика. Вместе с американским эдтехом Mobian издатель начал размещать на markdown-страницах специальную агентную рекламу. Она оформляется в виде блоков вопросов и ответов с информацией о рекламодателе и его сообщениях. Среди первых клиентов были американский банк Ally Bank и Project Management Institute — организация, занимающаяся профессиональными стандартами и сертификацией в управлении проектами. Рекламные блоки маркировались как спонсорский контент.

Логика такого размещения отличается от традиционной интернет-рекламы. Человек не должен увидеть баннер и перейти на сайт — его аудиторией становится ИИ-агент, который читает страницу и затем может использовать полученную информацию при формировании ответа пользователю. Mobian даже предложила измерять видимость рекламы в ответах ИИ, а также ее точность и благоприятность упоминаний бренда. Time при этом продавал по одному баннеру для ИИ на markdown-страницу и устанавливал за такой формат «премиальную цену» — официально стоимость размещения не раскрывалась.

Perplexity решила, что такой подход заходит слишком далеко. Компания отключила рекламные блоки Time, чтобы они не могли влиять на поисковые ответы ее ИИ.

Ситуация отражает более широкую проблему рынка: ИИ-агенты становятся заметным потребителем издательского контента, но пока неочевидно, как этот трафик монетизировать. По данным исследования TollBit, к концу II квартала 2025 года каждый 50-й визит на сайты совершался ИИ-агентом, тогда как число реальных визитов снизилось на 9,4%. Контент остается востребованным, но пользователь все чаще получает его через ИИ, не доходя до сайта издателя.

Авторы:

Алина Губина