• Кейсы

Сюжеты новой реальности: в главной роли Здравый Смысл. Арт-проект агентства ICU

Противоречия, знакомые каждому

Пару месяцев назад мир изменился. Кто-то активно перестраивался и искал новые пути развития, кто-то был напуган, кто-то просто замер. 

Сейчас мы видим, как работа, творчество и целые сферы жизни находятся в рамках ограничений, в том числе и внутренних. Открыто заявлять о своей позиции или держать мнение при себе, наблюдать за уходящими брендами или искать возможности — пик напряжения прошел, но эти вопросы и сейчас волнуют многих из нас.

5 тем, которые легли в основу проекта:

• нестабильная финансовая ситуация

• информационный шум

• мысли о возможном переезде

• разговоры с близкими о политике

• жизнь в условиях санкций

Ваш самый верный советник

Проект «Здравый смысл» рассказывает про важность адекватной оценки ситуации и возможность влиять на свою жизнь независимо от внешних факторов. 

Руководствуясь здравым смыслом, мы говорим, что любая позиция имеет право на существование. Нормально погружаться в новости или читать информацию выборочно. Нормально релоцировать бизнес или развиваться на текущем месте. Нормально инвестировать сейчас или ждать лучшего момента. Нормально все, что основано на вашем здравом смысле. Даже в самые непредсказуемые времена адекватное мышление помогает находить ответы и принимать решения.

Эстетика проекта

В качестве визуальной концепции фирменного стиля выступает постерная графика. Плакаты символизируют стремительность развития событий подобно остросюжетному сериалу и показывают каждого из нас героем нового эпизода. 

Постеры содержат 3 уровня деталей: понятные всем образы, ключевые знаки и отсылки для самых внимательных зрителей.

Например, в плакате про жизнь в условиях санкций есть следующие элементы:

• уровень 1: понятные всем символы вроде газопровода или банковских карт;

• уровень 2: грозовые тучи как символ тревожных времен;

• уровень 3: знак уробороса — свернувшегося в кольцо змея, кусающего себя за хвост, отсылает к двустороннему эффекту санкций.

Возможности или трудности?

Каждый решает для себя сам. Создается впечатление, что у представителей креативной индустрии сейчас много ограничений. Нашим проектом мы хотим показать, что всегда есть маневр для творчества.

• Если вы агентство или креатор, помните, что даже на неоднозначные темы можно высказываться через креативное видение.

• Если вы маркетолог или владелец бизнеса, говорите о важных для людей ценностях в своих проектах.

• Если вы никак не связаны с бизнесом или маркетингом, знайте, что вы можете менять свою жизнь и принимать решения без привязки к внешним условиям. 

Нравится: ICU Брендинговое агентство

ICU Брендинговое агентство
еще 49 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

МИДЭКСПО

11.02.2026

Контент, технологии, аудитория: стратегическая сессия на форуме CSTB.PRO.MEDIA 2026

Медиа Коммуникации

17 февраля на площадке CSTB.PRO.MEDIA 2026 состоится центральное событие форума — стратегическая сессия «Медиаиндустрия в 2026 году. Контент, технологии, аудитория». В фокусе дискуссии — ключевые векторы развития медиарынка на ближайшие годы.

WIM.Agency

05.02.2026

Топ-3 небанальных диджитал-поздравлений для сотрудников

Коммуникации Маркетинг

При работе с внутренними проектами важно учитывать корпоративную культуру, ценности компании и бизнес-цели. Интерактивы для сотрудников помогают увеличить лояльность, создать благоприятную атмосферу в коллективе, укрепить работоспособность и командный дух.

Головкин и партнеры

05.02.2026

За пределами скрипта: создание живого голоса компании в AI

Коммуникации Маркетинг

ИИ-помощник, который сегодня шутит, а завтра коммуницирует предельно сухо, мгновенно потеряет доверие, а кроме того будет смотреться со стороны крайне непрофессионально. А вот если его место займет устойчивая цифровая личность, то это будет совершенно иной подход к делу. Да, такую систему придется долго настраивать и отлаживать, постоянно учить её сверять свои реплики с портретом ЦА, который вы для нее создали, но это того стоит. И я постараюсь это доказать.

SPLAT Global

15.01.2026

BioMio обновил упаковку в соответствии с новой версией стандарта «Листок жизни»

Коммуникации Промышленность

Четыре средства для мытья посуды BioMio производства SPLAT Global были перевыпущены в новой упаковке. В результате обновленная продукция прошла сертификацию и теперь соответствует актуализированной версии экологического стандарта «Листок жизни». Переход на более экологичный формат упаковки является частью стратегии устойчивого развития SPLAT Global до 2030 года.