Генеральный директор НРА Алексей Толстоган: должны появиться правила

НРА приглашает рекламодателей, селлеров и цифровые площадки использовать существующую технологию маркировки видеорекламы.

Генеральный директор НРА Алексей Толстоган выступил в рамках центральной секции конференции «Цифровой Brand Day» — «Архитектура и эффективность рекламных систем».

Делимся ключевыми тезисами эксперта.

Границы между ТВ и цифровым видео стерлись — зритель не чувствует разницы между способами доставки контента. Наступает переломный для рынка момент, когда дальнейшее развитие без единой системы правил становится проблематичным. ТВ-сегмент работает по прозрачным и устоявшимся правилам с едиными метриками, верификацией и понятной «валютой» для расчётов. В digital каждая платформа использует собственные метрики, подходы к измерению и отчётности. Это порождает несопоставимость данных, рост «серой зоны» и риски фрода.
Видеореклама растет, но правил здесь не существует. Это «Дикий Запад», где каждый работает по-своему. Сейчас наступает тот предел, когда правила должны появиться. Иначе дальнейшее развитие рынка невозможно. Только единые правила и единая система позволят нам всем вместе расти.
НРА приглашает рекламодателей, селлеров и цифровые площадки использовать существующую технологию маркировки видеорекламы от компании Mediascope — вотермарки. Они позволяют фиксировать реальные показы рекламы, создавать единую картину рынка и верифицировать контакты с аудиторией. Предложение носит рекомендательный характер и подразумевает добровольное внедрение технологии вотермаркирования (нанесения цифровых меток) на все видеоролики.

#Маркетинг #ТВ

Национальный Рекламный Альянс
еще 22 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

МТС ADS

Вчера

МТС AdTech представила чат с ИИ-агентом для запуска рекламы

Коммуникации Маркетинг

Рекламная вертикаль МТС объявляет о запуске ИИ-маркетолога – диалогового агента, встроенного в платформу для запуска рекламы малым и средним бизнесом. Теперь любой предприниматель может самостоятельно запустить рекламную кампанию в SMS/MMS и Telegram, ответив на несколько простых вопросов о продукте и целях продвижения. ИИ-агент напишет рекламный текст, соберет аудиторию и подготовит кампанию к запуску. Обновление сократит время запуска рекламы с нескольких часов до 2 минут.

АРИР

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

Маркетинг Контент

Пять историй: от женщины, которая спасла Нью-Йорк от банкротства, — до той, которая перевернула систему продаж в России

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Мероприятия Маркетинг

В состав жюри 9 сезона премии «НПБК. Эффективность» вошли представители крупнейших российских и международных брендов, медиаструктур, исследовательских и аудиторских компаний. Среди них — владельцы бизнеса, генеральные и коммерческие директора, директора по маркетингу и цифровой трансформации, руководители ключевых направлений индустрии.