Маркетинговые исследования
Demis Group
Вчера
Легальный черный рынок. Nielsen о потребительских трендах афроамериканцев
67% чернокожих потребителей уделяют больше внимания брендам, отражающим их культуру. 52% афроамериканцев предпочитают покупать товары у брендов, сотрудничающих с создателями контента, личностями или организациями, связанными с их увлечениями или интересами. Компания Nielsen опубликовала доклад о влиянии черной культуры и идентичности на рынок.
Черным потребителям важно быть замеченными
Доклад Nielsen The Black influence. How Black culture & identity drive the market показывает культурное и экономическое влияние чернокожей аудитории. Лучше поняв эту аудиторию, рекламодатели, маркетологи и бренды могут открыть для себя новые возможности влияния на нее.
66% чернокожих респондентов согласны с утверждением, чтоим важно, чтобы в их любимых медиа были представлены различные идентичности (средний для населения в целом показатель — 48%). Практически столько же (66,6%) респондентов обращают больше внимания на рекламу в медиа, отражающую их культуру и этническую принадлежность. 56% чернокожих потребителей предпочитают покупать товары, основываясь на рекламе, содержащей культурно релевантный контент.
Число чернокожих потребителей, согласных с тем, что позиция бренда по отношению к проблемам общества, является для них важных фактором при принятии решения о покупке. Сверху вниз: черное городское население, все городское население, черное сельское население, все сельское население, черное население пригородов, все население пригородов, общий показатель.
70% перестанут покупать товары у брендов, которые воспринимаются как обесценивающие их сообщество. 61% чернокожих потребителей согласны с тем, что они часто чувствуют себя неправильно представленными, особенно в рекламе, по сравнению с всего лишь 44% потребителей в целом. Более двух из пяти чернокожих потребителей считают, что контент и реклама, созданные с помощью ИИ, не могут точно отражать их культуру и ценности.
Чернокожие зрители входят в число наиболее целевой аудитории эфирного телевидения: почти четыре из пяти минут просмотра ими телевидения приходится на эфир с рекламой.
Цифровая вовлеченность чернокожей аудитории также выше, в среднем они проводят на цифровых каналах на два часа в неделю больше по сравнению с населением США в целом. При этом они считают себя недопредставленными. 64% согласны с тем, что хотят лучшей представленности в рекламе в социальных сетях, 61% — на сайтах. Соответствующие цифры для населения в целом — 42% и 41%.
Какие медиаплатформы предпочитают афроамериканцы
Чернокожая аудитория больше любит смотреть телепередачи в прямом эфире, тратя на это в среднем 29 часов 24 минуты в неделю (для населения в целом данный показатель составляет 24 часа 50 минут).
На кабельное телевидение приходится почти каждая пятая минута просмотра ТВ чернокожей аудиторией. Значительное внимание этой аудитории привлекают церемония вручения премии BET Awards (канала Black Entertainment Television) и финал чемпионата НБА, что открывает для брендов возможность охвата чернокожих потребителей через идентичность, фанатизм и культуру. После спортивного контента наибольшую долю просмотров кабельного телевидения среди чернокожей аудитории приходится на художественные фильмы. При этом чернокожие киноманы почти вдвое чаще реагируют на рекламу на кабельном телевидении, чем аудитория в целом.
Как изменилось время телепросмотра чернокожей аудитории в 2025 году по сравнению с 2022 годом. Слева направо по две колонки: черные жители США, все население США. Первая цифра — 2022 год, вторая — 2025 год. Сверху вниз: эфирное ТВ, стриминг, кабельное ТВ, другое.
При просмотре контента, созданного инфлюенсерами, для чернокожей аудитории важно, чтобы создатели контента отражали их идентичность. Так считает 56,9% афроамериканцев (для американцев в целом показатель составляет 48%).
Где бренды могут найти чернокожих фанатов
В преддверии зимних Олимпийских игр 2026 года у брендов появляется возможность использовать силу преданности чернокожих болельщиков. Чернокожая аудитория на 18% чаще идентифицирует себя как поклонников Олимпийских игр.
Приоритет отдается просмотру в прямом эфире — 82% чернокожих болельщиков Олимпийских игр отдают приоритет просмотру в прямом эфире крупных событий, что почти на 30 пунктов выше чем у всех респондентов, которые говорят то же самое. Телевизионные трансляции стимулируют покупки — 39% чернокожих поклонников Олимпийских игр с большей вероятностью совершат покупку, основываясь на рекламе на телевидении, чем общая чернокожая аудитория или все респонденты (32% и 34% соответственно). Социальные сети также играют важную роль. 23% чернокожих поклонников Олимпийских игр активно следят за событиями в социальных сетях во время просмотра. Чернокожие поклонники Олимпийских игр на 67% чаще покупают товары у известных брендов, которые сотрудничают с создателями контента, личностями или организациями, связанными с их увлечениями и интересами, по сравнению с 52% всей чернокожей аудитории.
Чемпионат мира по футболу 2026 года также привлекает внимание чернокожей аудитории. Так, чернокожие уроженцы стран Карибского бассейна на 52% больше интересуются европейским футболом, чем взрослое население США в целом.
Афроамериканцы, увлеченные чем-то, чаще присоединяются к сообществам с инклюзивным контентом, где им рады. Цифры — индексы по сравнению с представителями взрослого населения США в целом, увлекающимися тем же (их индексы приняты за 100). Слева направо: черные любители литературы, черные энтузиасты здорового образа жизни и фитнеса, черные геймеры, черные любители ручной работы, черные любители путешествий, черные спортивные фанаты, черные гурманы.
43% респондентов из поколения Z (1997–2012 годы рождения), принадлежащих к черной расе, идентифицировали себя как поклонники аниме по сравнению с 39% американских зумеров в целом. Примечательно, что 8% чернокожих зрителей назвали сообщество любителей аниме своим главным фандомом. В 68% случаев партнерство брендов с создателями контента и и организациями, связанными с конкретным фандомом, повышает вероятность покупки среди чернокожих поклонников аниме по сравнению с любителями аниме в целом, чернокожей аудитории в целом и всей аудитории. А для 75% чернокожих поклонников аниме обнаружение репрезентативного контента и дружелюбное сообщество были важными причинами присоединения к их основному фандому.
Основные выводы отчета Nielsen
Уважение брендов к культурным нюансам — это не просто хороший маркетинг, это фактор, влияющий на прибыль. Команды и решения, способные выявить не только текущие настроения основной массы, но и предсказать, что изменится в будущем и почему, могут помочь разработчикам контента и брендам удовлетворить меняющиеся ожидания чернокожей аудитории.
Представленность должна быть глубоко информированной и многомерной, чтобы чернокожая аудитория посчитала ее аутентичной. Независимо от канала связи с аудиторией чернокожие потребители свои деньги и свое внимание направляют туда, где они чувствуют, что их видят, слышат и ценят. Ценят не только за потребление, но и за их влияние, лояльность и культуру.
Афроамериканская аудитория требует, чтобы она была более вдумчиво представлена. Несмотря на бурный рост популярности технологий искусственного интеллекта в рекламной индустрии, многие потребители по-прежнему ожидают более человеческого подхода. Важное напоминание: сообщения брендов фильтруютсячерез острые реалии, с которыми сталкивается афроамериканское сообщество, где проблемы, от дефицита новостей до нехватки продуктов питания фундаментально формируют контекст потребителя. Но информированные, инклюзивные стратегии могут превратить непропорциональные препятствия в возможности для реального воздействия, которое может преобразовать афроамериканские сообщества и обеспечить долгосрочную ценность бренда.
Брендам необходимо переходить от поверхностного взаимодействия к информированным, тонким стратегиям, и это обеспечит превосходный результат.
Белла Хадид осудила «50 оттенков белого»
Белла Хадид раскритиковала итальянский модный дом Dolce & Gabbana за отсутствие разнообразия во время показа мужской коллекции осень/зима 2026–2027 на Неделе моды в Милане, который прошел 17 января. Модель оставила комментарий под видео, опубликованным французским инфлюенсером Лиасом (Элисамо Медини). Лиас написал: «Пятьдесят оттенков белого. Ни одного азиата, ни одной темнокожей модели, я думаю, ни одного араба или блондина». Хадид выразила притворное удивление тем, что кого-то еще могут шокировать Доменико Дольче и Стефано Габбана после многолетних споров: «Их отменили… годы расизма, сексизма, фанатизма, ксенофобии… почему мы до сих пор шокированы?» В прошлом дизайнеров Дольче и Габбану критиковали за высказывания против однополых родителей, усыновления детей однополыми парами, суррогатного материнства и ЭКО, а в 2018 году — за рекламу мероприятия в Шанхае, Китай, которая была сочтена культурно некорректной. Скандал усугубился расистскими комментариями в адрес Китая, предположительно сделанными с аккаунта Габбаны в соцсети. Дизайнеры заявили, что аккаунт был взломан, и выпустили видео с извинениями, но мероприятие в итоге было отменено.
Лучшее в блогах
Вам понравится
KursFinder
Вчера
ТОП-11 нейросетей для отзывов: ИИ-сервисы для написания отзывов
![]()
ИИ-сервисы стали помощником для тех, кто пишет отзывы на маркетплейсах, в картах, в сторах приложений, в соцсетях и на сайтах компаний. Нейросети для отзывов помогают структурировать мысль, убрать воду и подстроить тон под площадку. Используйте ИИ как редактора и соавтора ваших впечатлений, а не как источник выдуманных историй. Поддельные отзывы вредят людям и почти всегда нарушают правила площадок.
Рус Метро
Вчера
Авиа Адв
25.12.2025
Реклама в бизнес- и VIP-залах аэропортов России: что важно знать маркетологу
Бизнес‑залы и VIP‑зоны в российских аэропортах – эксклюзивные площадки для рекламы, позволяющие брендам напрямую обратиться к состоятельной и влиятельной аудитории: топ‑менеджерам, инвесторам, деловым путешественникам, которые принимают управленческие решения.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании