Промо сезона манго во ВкусВилл: метафора на миллионы

От аналитики к инсайту: почему манго стало солнцем

Изучив настроения аудитории, мы поняли: в условиях кризиса люди тоскуют по простым радостям. Уход лета, недостаток солнца и связанные с этим «просадки» настроения стали ключевой болью. Так родилась идея: представить манго не просто как фрукт, а как источник тепла и хорошего настроения, своего рода «персональное осеннее солнце». Это позволило выйти за рамки утилитарного предложения и говорить с потребителем на языке эмоций.

От идеи к исполнению: key-visual

Наши арт-директоры предложили лаконичное, но выразительное решение: стилизованный пейзаж, целиком выполненный из манго. Земля из кожуры, солнце — из сочной мякоти.

Такой подход обеспечивал:

• Узнаваемость. Даже в уменьшенном формате в баннерах на сайте и соцсетях.

• Адаптивность. Визуал одинаково хорошо смотрелся как на билборде, так и в анимациях в диджитал-среде.

• Эмоциональность. Образ вызывал тёплые ассоциации и цеплял внимание.

Цветовая палитра была подобрана с учетом особенностей продукта: насыщенный жёлтый и натуральный зелёный подчёркивали свежесть и спелость манго.

От идеи к исполнению: key-message 

Визуальная метафора «манго-солнце» дала четкое направление для копирайтеров. И уже через несколько итераций мы обрели идеальный своим объемным смыслом «Всем светит манго» для стартовой кампании. Здесь есть и солнечное эмоциональное начало фрукта (светит как солнце), и значительное рациональное количество товара (всем светит в значении «всем гарантировано хватит»). «Зенитный» и «закатный» этапы кампании также прошли под «солнечными» слоганами — «Взошла звезда манго» и «Манго заходит красиво».

Для диджитал мы разработали анимированную версию кейвижуала. Дополнительный элемент (птички, «вылетающие» из фрукта) создавал ощущение лёгкости и динамики. Это решение усилило вовлечённость в соцсетях и привлекло больше внимания к кампании.

От онлайна к офлайну: наружные масштабы и детали

Наружная реклама стала ключевым элементом кампании на этапе запуска. Мы адаптировали визуал для различных форматов: от классических билбордов до брендированного транспорта и масштабных медиафасадов. Важно было сохранить читаемость и воздействие на большом расстоянии, поэтому мы усилили контраст и укрупнили основные элементы.

Креатив работает на бизнес — результаты кампании

Кампания запомнилась не только своей яркостью, но и эффективностью:

• Пиковые продажи достигли 228 тонн в день

• Рост в 3 раза к показателям предыдущего года

Визуальная метафора стала связующим звеном между эмоциональным посылом и практической целью — продажами.

Что способствовало успеху?

• Глубокая проработка метафоры. Она была простой, но не примитивной.

• Единство стиля во всех каналах коммуникации.

• Учёт контекста. Кампания стала органичным ответом на запрос аудитории на позитив.

• Смелость ВкусВилл. Его поддержка нашей идеи — одна из главных причин успеха кампании.

COMPASS Branding Agency
еще 16 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Креатив, который двигает рынок

11.12.2025

Маркетинг VS Технологии: о чём говорят технологии?

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

Вам понравится

АКАР

11.12.2025

На 53% в 2025 году выросло число должностей во всех сегментах рекламного рынка

Коммуникации Маркетинг

Аналитический центр Российской индустрии рекламы подвел итоги 11 волны Исследования функционала и доходов сотрудников рекламных агентств, которое ежегодно проводится по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

RTBSAPE

04.12.2025

Будущее баннерной рекламы: прогноз на ближайший год

Digital Маркетинг

Баннерная реклама прошла долгий путь от простых статичных изображений до сложных мультимедийных элементов, она адаптивна и постоянно меняется в соответствии с новшествами рынка digital-рекламы и технологий в целом. В этой статье мы разберём, что ждёт баннерную рекламу в ближайшем будущем.

Редакция ADPASS

18.11.2025

Итоги НРФ’9: «Озон» измерил стороны рекламного треугольника в click-out

НРФ’9 Супер НРФ День Digital

В 2025 году кликаут-реклама может смело претендовать на звание тренда года в маркетинге. Участники секции «Рекламный треугольник в click-out: данные, таргет и креатив», прошедшей в заключительный день Национального рекламного форума, обсуждали три главные составляющие click-out, без которых нельзя построить эффективную рекламную кампанию: данные (кто ваш клиент), таргетинг (как до него добраться) и креатив (как заставить его кликнуть).

Blackline PR&Digital

17.11.2025

Как продвигать строительную компанию в 2025 году?

Маркетинг

Еще до нашей эры Гераклит сказал: «Единственное, что неизменно, это постоянные изменения». Но действительно убедиться в этом стало возможно только сейчас, когда повсеместно в работе используют передовые технологии. Для продвижения строительной компании профессионализма уже недостаточно. На рынке высокая конкуренция, а спрос весьма искушенный, поэтому нужно отличаться от остальных, иначе никак. Для привлечения новых покупателей и удержания старых необходимо быть в курсе всех минутных преображений индустрии и понимать тенденции общей ситуации на строительном рынке.