• Новости

Глобальный консенсус-прогноз ADPASS

Японский Dentsu из большой пятерки мировых рекламных холдингов пересмотрел в сторону уменьшения свой прогноз развития глобального рекламного рынка на ближайшие годы. Если в декабре 2024-го Dentsu прогнозировал, что мировая реклама покажет рост в 2026 году на 5,9%, то теперь ожидает лишь 5,1% при объеме $1,04 трлн. Прогноз по 2027 году был снижен с 5,8% также до 5,2%. В 2028 году, в отношении которого японский холдинг до этого не давал прогнозов, он ожидает увеличения глобального рынка на 5,2%.

На крупнейшем мировом рекламном рынке, в США, по прогнозам Dentsu, рост будет ниже мирового, на ненамного — 5% в 2026 году при объеме в $415 млрд (это 40% от всего мирового рекламного рынка). В 2027-м и 2028 годах американский рынок добавит по 5,2%.

ADPASS также обновил свой консенсус-прогноз развития мирового рекламного рынка, который мы в последний раз публиковали в октябре 2025 года.

До последнего времени глобальные прогнозы давали четыре игрока рекламного рынка — принадлежащая британской WPP медиагруппа GroupM (сейчас называется WPP Media), японский Dentsu, Всемирный центр рекламных исследований (принадлежит организатору Cannes Lions) и агентство Magna, которое является частью американского холдинга Interpublic. Однако в связи со слиянием Interpublic и Omnicom, Magna не давала прогнозов. Поэтому усредненные данные по развитию глобального рынка в ближайшие несколько лет ADPASS расчитал на основе данных WPP Media, Dentsu и WARC.

В октябрьском консенсус-прогнозе глобальные игроки, в среднем, ожидали увеличения мирового рекламного рынка в 2026 году в среднем на 7,1%, а в 2027 году — на 5,8%. Теперь ведущие мировые игроки ждут меньших темпов роста — на 6,4% и 5,9%, соответственно. По усредненным оценкам WPP Media, Dentsu и WARC, в 2025 году мировой рекламный рынок достигнет объема $1,08 трлн, а к 2028 году он увеличится до $1,23 трлн.

Оптимистичнее других в своих прогнозах WARC. По оценке компании, в 2026 году мировая реклама покажет рост на 8,1% до $1,27 трлн, а в 2027-м — на 7,1% до $1,36 трлн. По прогнозам WARC, драйвером мирового рынка станут соцсети, платный поиск и ритейл-медиа. Из всех новых рекламных долларов, которые отрасль получит в 2026 году, социальные сети принесут 41%, а поиск и ритейл-медиа — по 22%.

Тон на рекламном рынке, как и прежде, будут задавать бигтехи. Если в 2025 году доля в общей рекламной выручке Amazon, Alphabet и Meta* составляет 56%, то к 2030 перевалит за 60%.

В середине списка по оптимизму прогнозов — WPP Media. Британцы ожидают, что в 2026 году мировой рекламный рынок достигнет объема в $1,15 трлн при росте на 6,1%. В 2027-м рост будет ниже — 5,4%, что позволит нарастить объемы до $1,21 трлн.

Рекламным драйвером в WPP называют продолжающуюся экспансию ритейл-медиа. К 2027 году этот сегмент заработает на рекламе $163 млрд — четверть от всех расходов на онлайн-продвижение.

Российский рекламный рынок будет расти втрое быстрее глобального. По усредненным оценкам семи российских рекламных групп, в 2026-м году отечественная реклама покажет рост на 12,1% без учета ритейл-медиа, достигнув объема 1,1 трлн рублей. С учетом e-com рост будет выше — 20,6% при объеме 1,9 трлн рублей.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в января-сентября 2025 года индустрия рекламы выросла на 8% до 680–685 млрд рублей.

* признана экстремистской и запрещена в России

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

27.11.2025

Не хуже 2025-го: ADPASS представляет консенсус-прогноз ведущих рекламных групп России на 2026 год

Объем рынка Прогноз

Российские рекламисты осторожно присматриваются к 2026 году. По консенсус-прогнозу ADPASS на основе усредненных данных семи рекламных групп, в следующем году российская реклама покажет рост на 12,1% без учета ритейл-медиа, достигнув объема 1,1 трлн рублей. С учетом e-com рост будет выше — 20,6% при объеме 1,9 трлн рублей. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в января-сентября 2025 года индустрия рекламы выросла на 8% до 680–685 млрд рублей.

Редакция ADPASS

26.11.2025

Group4Media пообещала российской рекламе 18-процентный рост

Объем рынка Прогноз Group4Media

Российский рекламный рынок в 2025 году увеличит объемы на 20% до 1,45 трлн рублей с учетом ритейл-медиа. В 2026 году темпы роста замедлятся до 18% при объеме 1,72 трлн рублей. Такие цифры вера обнародовала группа Group4Media на своей конференции. Расчеты группы более чем вдвое превышают динамику рекламной индустрии, которую Ассоциация коммуникационных агентств России зафиксировала за девять месяцев этого года (+8%).