• Новости

В 2026 году мировые агентства сократят 15% персонала, Havas купит Dentsu, а Accenture — WPP

Исследователи из Forrester опубликовали прогноз о том, что произойдет на мировом рекламном рынке в 2026 году.

Мировой рекламный передел — активы Dentsu уйдут в Havas, а WPP в Accenture

В компании считают, что объединение американских холдингов Omnicom и Interpublic Group — лишь начало эпохи крупных слияний и поглощений на рекламном рынке. Forrester считает весьма вероятным сценарий покупки уже в следующем году терпящей финансовое бедствие британской группы WPP или японской Dentsu, которая объявила о продаже международного операционного бизнеса.

Самым вероятным покупателем активов Dentsu может стать французский рекламных холдинг Havas, который сейчас находится на шестой строчке крупнейших по выручке мировых рекламных групп, заявляют авторы прогноза. В свою очередь WPP может провести реструктуризацию и продать часть бизнеса частным инвестиционным фондам или Accenture.

Эти слияния могут усилить процессы пересмотра агентств, с которыми работают крупные мировые рекламодатели. По результатам опроса Forrester, в 2026 году пересмотр списка медиаагентств планируют 85% маркетологов в США. Это огромная доля — для сравнения, в 2021 году лишь шесть крупных американских брендов проводили глобальные рекламные тендеры, а в 2023 году уже 20.

Агентства превращаются из поставщиков в принципалов

Если большая шестерка медиахолдингов станет большой тройкой, сделав акцент на развитие технологий, данных и новые продукты, это подтолкнет рекламные компании к пересмотру своих бизнес-моделей и переходу из разряда посредников для размещения рекламы в разряд платформ. По аналогии с медиаплатформами агентства станут распределительным центром бюджетов рекламодателей, но с гарантиями для своих клиентов. Они будут действовать как «принципалы», а не как агенты, закупая медиаинвентарь у поставщиков и перепродавая его клиентам с наценкой за свои инструменты для размещения рекламы, в том числе с использованием искусственного интеллекта.

Уже в 2026 году на долю таких сделок придется до 33% от всех размещений, прогнозирует Forrester. «Эта модель обеспечивает устойчивость агентствам, особенно на нестабильных рынках», — говорится в отчете.

Omnicom, Publicis Groupe и WPP уже активно интегрируют искусственный интеллект в медиаразмещения. Аналитики полагают, что по этому пути пойдут и другие рекламные группы и агентства.

В рекламе станет безлюдно

Развитие искусственного интеллекта и автоматизации процессов приведет не только к изменениям в бизнес-модели агентств, но и к сокращениям. В 2026 году умные машины отберут 15% рабочих мест у рекламистов во всем мире, уверены в Forrester. Этот процесс уже начался — в 2025 году было сокращено 8% работников рекламы.

Эта тенденция связана с предыдущей — агентства переходят от продажи услуг к продаже решений. Forrester цитирует одного из генеральных директоров крупных рекламных групп, пожелавшего остаться неназванным: «К 2028 году мы удвоим прибыль и сократим половину сотрудников».

Агентства станут инвестиционными проектами

Другая тенденция, которую отметили в Forrester — переход агентств во владение частных инвестиционных фондов. По данным компании, инвестиции в рекламные агентства со стороны венчурных фондов увеличились на 21% в 2024 году после непродолжительного спада.

В Forrester утверждают, что сейчас 78% крупнейших медиаагентств получают венчурные средства. В следующем году аналитики прогнозируют развитие тренда.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

08.12.2025

WPP: ритейл-медиа перерастут эфирное и интернет-ТВ уже в этом году

Прогноз Ритейл-медиа WPP

Глобальные расходы на рекламу в ритейл-медиа в этом году перерастут затраты мировых рекламодателей на эфирное и интернет-ТВ (CTV), прогнозируют аналитики WPP. Доля e-com в общих расходах на рекламу составит 15,6%, а ТВ и CTV — 14,6%. В России этот сегмент будет расти вдвое быстрее рекламного рынка. В 2026 году ритейл-медиа увеличат рекламные объемы на 38%. Весь рекламный рынок увеличится на 21% с учетом продвижения в e-com и на 12% без этого сегмента.

Редакция ADPASS

05.12.2025

Глобальный консенсус-прогноз ADPASS

Объем рынка Прогноз

В 2026 году мировой рекламный рынок покажет рост на 6,4% и достигнет $1,15 трлн. В 2027 году динамика снизится до 5,9% при росте объема до $1,22 трлн. Это усредненные оценки мировых рекламных групп и WARC, которые рассчитал ADPASS. Российский рынок в следующем году будет расти втрое быстрее — объем с учетом ритейл-медиа увеличится на 20,6% до 1,9 трлн рублей, а без этого сегмента — на 12,1% до 1,1 трлн рублей.

Редакция ADPASS

27.11.2025

Не хуже 2025-го: ADPASS представляет консенсус-прогноз ведущих рекламных групп России на 2026 год

Объем рынка Прогноз

Российские рекламисты осторожно присматриваются к 2026 году. По консенсус-прогнозу ADPASS на основе усредненных данных семи рекламных групп, в следующем году российская реклама покажет рост на 12,1% без учета ритейл-медиа, достигнув объема 1,1 трлн рублей. С учетом e-com рост будет выше — 20,6% при объеме 1,9 трлн рублей. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в января-сентября 2025 года индустрия рекламы выросла на 8% до 680–685 млрд рублей.

Редакция ADPASS

26.11.2025

Group4Media пообещала российской рекламе 18-процентный рост

Объем рынка Прогноз Group4Media

Российский рекламный рынок в 2025 году увеличит объемы на 20% до 1,45 трлн рублей с учетом ритейл-медиа. В 2026 году темпы роста замедлятся до 18% при объеме 1,72 трлн рублей. Такие цифры вера обнародовала группа Group4Media на своей конференции. Расчеты группы более чем вдвое превышают динамику рекламной индустрии, которую Ассоциация коммуникационных агентств России зафиксировала за девять месяцев этого года (+8%).