• Новости

TikTok продолжает незримо присутствовать: неработающая в России соцсеть может забрать 15% бюджетов инфлюенс-маркетинга до конца года

Доля TikTok в российском инфлюенс-маркетинге по итогам 2025 года может достичь 15%, а рекламные бюджеты на платформе — 15 млрд рублей, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные агентства Getblogger (входит в МТС AdTech). Для сравнения: в 2024 году её оценивали в 3%. С января по август 2025 года спрос на рекламу брендов у блогеров TikTok вырос на 6%. Наиболее активные категории — beauty, fashion, продукты питания, медицина и автотовары.

«На рост запроса рекламодателей также влияют изменения в законе, которые вступили силу с 1 сентября 2025 года, — это одна из альтернативных площадок, куда можно перевести рекламные кампании», — говорят в Getblogger и добавляют, что до конца года объём средств, переведённых из Instagram в TikTok, превысит 390 млн рублей.

По данным Mediascope, в июле MAU TikTok (Monthly Active Users — месячное количество уникальных пользователей) составило 66,7 млн пользователей или 54,3% населения России, а DAU (Daily Active Users — ежедневное количество уникальных пользователей) 33.8 млн или 27,6%. Китайская соцсеть заняла пятое место среди соцсетей, и восьмое — среди мобильных приложений, где она обошла «Госуслуги» и «Авито», но уступила YouTube, маркетплейсам, ВК, «Сберу» и мессенджерам.

По данным компании Digital Budget, месячный охват TikTok в России в августе вырос более чем на 15% год к году и составил 25 млн уникальных пользователей. В этот же период количество пользователей приложения соцсети на Android увеличилось на 41%, до 51 млн.

По итогам года лидером по рекламным бюджетам останется YouTube. Его доля в денежном выражении вырастет на 23% год к году, до 24,7 млрд рублей, посчитали в в ГК Starlink. По данным агентства, в 2024 году TikTok собирал 10–15% всех блогерских бюджетов. Рост объясняют запретом Instagram, высокой вовлеченностью молодой аудитории и эффективностью шортсов в категориях FMCG, beauty, fashion, авто и медицина: «В 2026 году сервис может увеличить свою долю до 30% при условии легальности на территории РФ, но вряд ли станет абсолютным лидером. Главным бенефициаром перераспределения останется YouTube как наиболее универсальная и устойчивая платформа».

С ГК Starlink соглашаются в D-Agency: к концу года лидером по деньгам и доле останется YouTube Shorts — около 35–38%. «VK Клипы» займут 22–25% — за счёт экосистемы и перформанс-инструментов. TikTok ускорится до 12–16% из-за выгодных CPM и CPV при массовых охватах и быстром распространении трендов. Instagram Reels* получит теневые 4–6% и продолжит терять долю, Likee — 3–5%, Yappy — 2–3%.

*продукт компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

23 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

21.11.2025

YouTube в России не меньше, чем YouTube: какими соцплатформами предпочитают пользоваться американцы и россияне

Исследования Соцсети Mediascope ВЦИОМ Опросы PewResearch

YouTube — самая популярная в США социальная платформа, согласно опросу Pew Research Center. Так было и в России еще год назад, но в декабре 2024 года видеохостинг по месячному охвату впервые обошла местная соцсеть «ВКонтакте». Кроме пессимизируемого российскими властями YouTube россиян и американцев связывает любовь к непонятно теперь чьему и в каких долях TikTok. В остальном соцмедиа-интересы жителей двух стран почти не пересекаются.

Е-Promo Group

20.11.2025

Кейс EMP, MGCom и «Детского мира»: как «живые» фотографии игрушек обогнали профессиональный дизайн и увеличили CTR в 2,4 раза

Соцсети Ритейл

Команда проекта провела эксперимент на пике популярности игрушек Labubu и доказала, что простые фотографии повышают вовлеченность аудитории больше, чем профессиональные иллюстрации.

Редакция ADPASS

11.11.2025

Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза

Исследования Интернет-реклама Телеграм Статистика

Рекламные инвестиции в сегменте «Образование» в Telegram за третий квартал выросли на 61% год к году, а число размещений — на 43%, подсчитали в Telega.in. Активнее всего растет спрос на рекламу у микро- и наноинфлюенсеров, чьи каналы имеют до 10 тыс. подписчиков. Участники рынка связывают рост с уходом западных соцсетей и повышением эффективности небольших экспертных площадок. При этом общий темп развития EdTech-рынка остается умеренным — выручка крупнейших игроков увеличилась лишь на 12%.

Редакция ADPASS

05.11.2025

Эсэмэмщики накрутили себе зарплаты: доходы специалистов по соцсетям растут во всём мире и в России

Исследования Соцсети Рынок труда

Зарплаты специалистов по работе с социальными сетями продолжает расти. В США средний заработок эсэмэмщика превышают $100 тыс. в год, а в крупных компаниях доходит до $160 тыс., подсчитали в Link in Bio. В России похожая динамика: по данным dnative.ru, у 64% специалистов по работе с соцмедиа за последний год доход вырос. Зарплаты в SMM зависят от опыта, уровня должности и размера компании. В крупных агентствах доходы руководителей превышают 3,9 млн рублей в год, тогда как младшие специалисты получают в среднем 0,5–0,8 млн.