• Кейсы

Капустяги для дачи и города: коллаборация ВкусВилла и художника Сани Каньона

Коллеги из отдела спецпроектов ВкусВилл разрабатывали идеи о креативной подсветке дачного сезона, а также о необычных способах донесения важности заботы о микробиоте всем аудиториям, в том числе и молодежной.

Мы подумали: кто как не популярный художник, прославившийся на весь мир своими тапками-пальцами, может сделать капусту популярней у зумеров. Так и родилась идея капустяг: обуви, вдохновлённой этим продуктом.

Анна Романенко

Менеджер спецпроектов ВкусВилла

Саня Каньон — это диджитал-художник, дизайнер, который придумывает и реализует нестандартные дизайн-концепты обуви. Например, тапки-пальцы в коллаборации с нью-йоркским лейблом Bravest Studios или кроссовки с тонометром. Никакими рамками, стилем или направлениями в своей работе он себя не ограничивает. Про себя говорит, что просто делает то, что отзывается внутри и просится наружу.

Специально для ВкусВилла Саня Каньон сделал всего десять пар капустяг. Разработка прототипа и производство обуви заняли около месяца. Капустяги напечатаны на 3D-принтере и сделаны из переработанного пластика. Готовые изделия шлифовались и обрабатывались вручную.

ВкусВилл — крутые ребята, которые продают зелёные полезности! Мне это близко, да и в целом я сразу понял, что сможем сделать хороший проект! Капустяги — это не вполне предмет гардероба, скорее, арт-объект. Они, конечно, лёгкие и удобные, но для повседневной носки вряд ли подойдут. Поэтому я бы советовал их использовать как предмет искусства. Или подставку под капустную рассаду на даче.

Анна Романенко

Менеджер спецпроектов ВкусВилла

В продаже капустяг не будет, но обувь можно будет получить, поучаствовав в розыгрыше. Для этого нужно будет с 28 апреля по 4 мая 2025 года оформить один или несколько онлайн-заказов во ВкусВилле на общую сумму от 5 тысяч рублей на дачу, а затем подтвердить участие в розыгрыше, оставив комментарий под новостью. Среди тех, кто выполнит это условие, команда бренда случайным образом выберет десять счастливчиков, которым отправит капустяги. Итоги розыгрыша будут подведены 5 мая.

ВкусВилл
еще 103 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

PromoPult

03.12.2025

Как настроить цели и отследить конверсии в Яндекс Директе

Кейсы

Подробная инструкция по настройке целей в Яндекс Директ с примерами и рекомендациями.

Пирс 5

28.11.2025

История названия «Пирс 5». И как мы развиваем наследие Уолтэра Лэндора

Кейсы

В 2022 году, после десяти лет работы в московском офисе Landor & Fitch, команда агентства начала свой самостоятельный путь под локальным брендом «Пирс 5». Эта статья о том, откуда произошло название нашего агентства, как сегодняшняя команда сохраняет связь с международным брендингом и как решает актуальные задачи бизнеса.

Коммуникационное агентство LAMPA

18.11.2025

«Вкус, который я считал провалом, стал самым продаваемым»: «Лампово посидели» с фаундерами бренда лимонадов Lapochka

Кейсы

Гостями нового эпизода подкаста «Лампово посидели» стали Антон и Всеволод Балыкловы, создатели бренда натуральных лимонадов Lapochka.

ВкусВилл

13.11.2025

Качество — не метрика, а ответственность: ВкусВилл представляет обновлённый подход

Кейсы

13 ноября отмечается Всемирный День качества, и для ВкусВилла это не просто дата в календаре, а повод поделиться трансформацией подхода к качеству за последний год — не как набор формальных проверок, а как сквозную ответственность, пронизывающую все этапы: от выбора сырья до выкладки на полку и взаимодействия с покупателями.