• Новости

Как работает brandformance в кейсах Газпромбанка, ПИК, «М.Видео-Эльдорадо»

1. Кейс Газпромбанка и icontext: как увеличить количество новых накопительных счетов в brandformance-размещении

Главной задачей brandformance-размещения для Газпромбанка было охватить максимальное количество целевой аудитории, которая вероятнее откроет накопительный счет в банке. Для этого агентство icontext запустило в «VK Рекламе» 12 медийных кампаний на шесть разных аудиторий с оптимизацией на показы для продвижения раздела на сайте, посвященного накопительному счету. 

Охват целевой аудитории составил более чем 13,5 млн пользователей, что вдвое выше запланированного, а качество аудитории сохранилось. По итогу кампании команда агентства привлекла на 48% больше открытых счетов, при этом стоимость открытия счета снизили на 9,5%. 

2. «Добавить квартиру в “корзину”»: иной способ покупки жилья от «СберСеллера», «Мегамаркета» и ПИК

Застройщик ПИК поставил перед «СберСеллером» задачу поймать внимание потенциальных покупателей в период повышенного спроса на квартиры в новостройках конца 2023 года — начала 2024-го. Главной целью проекта было познакомить потребителей с удобной механикой покупки жилья. Для этого придумали сравнить паттерн поведения покупателей на маркетплейсе с аналогичными действиями по покупке квартиры и показать, что это одинаково просто и удобно. Также проект был направлен на рост осведомленности о бренде ПИК и увеличение числа целевых действий (переходов на сайт, взаимодействий с контентом) среди молодой и активной аудитории.

Для достижения поставленных целей  «СберСеллер» создал на маркетплейсе «Мегамаркет» специальный раздел для покупки квартир, в который можно перейти через кнопку на панели навигации. Вместе с этим на «Мегамаркете» разместили уникальные баннеры, стилизованные под карточки товаров, которые вели на специальную промостраницу от ПИК. Многоканальную поддержку осуществляли при помощи баннер-слайдеров и кнопок на панели навигации. 

Спецпроект продемонстрировал высокую эффективность: количество показов составило 49,8 млн (106% от прогноза), охват анонсирования — 8,6 млн (130% от прогноза), промостраницу с предложением квартир посетили 2,25 млн уникальных пользователей, количество переходов на сайт застройщика — 6,6 тыс. (221% от прогноза). Основная аудитория, посетившая лендинг, — пользователи маркетплейса в возрасте 25-44 года, что соответствовало целям проекта.

3. Кейс «М.Видео-Эльдорадо» и OMD OM Group: контакт с охватной коммуникацией позитивно влияет на конверсию в покупку

Ритейлер «М.Видео-Эльдорадо» обратился к OMD OM Group за построением эффективного охвата, стимулированием роста трафика и количества покупок на сайтах магазинов. Для этого в агентстве спланировали оптимальный сплит OLV-поставщиков с таргетингом на готовые сегменты заинтересованных в покупке бытовой техники и электроники. Для оценки эффективности OLV-кампании провели Sales Lift, используя связку данных Weborama и «Яндекс Метрики».

По итогам кампании, в группе контактировавших с видео коэффициент конверсии в покупку был выше на 50%, общее количество дополнительных транзакций превысило 6 тыс. единиц, а ROI вырос до 500%. 

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Национальный рекламный форум

14.11.2025

НРФ9: прямая трансляция дня digital

НРФ

Финальный день форума начнет «Стратегическая сессия лидеров рынка рекламы и продвижения в интернете: направления роста в новой реальности», где эксперты презентуют ключевые тренды и оценку рынка рекламы и продвижения в интернете. Центральной частью сессии станет диалог с лидерами рынка, сфокусированный на поиске ответа на главный вопрос: «За счет чего и как будет расти рынок цифровой рекламы и продвижения в 2026 году?». Подключайтесь к прямому эфиру из главного зала 14 ноября с 10:00 до 12:30 по московскому времени и читайте о самых важных заявлениях дня digital в текстовой трансляции от редакции ADPASS!

Фестиваль рекламы Red Apple

13.11.2025

Red Apple объявляет победителей 35-го сезона

НРФ Red Apple

В юбилейном сезоне Московский международный фестиваль рекламы Red Apple собрал рекордное количество работ, а награды получили самые достойные. 13 ноября прошла церемония награждения — имена победителей и самые яркие кейсы года смотрите в материале.

Редакция ADPASS

12.11.2025

Как активно продвигать фармацевтические бренды, БАДы и медицинские услуги. АКАР представил новый отраслевой кейсбук

Кейсбук Фарм-коммуникации АКАР

Комитет фарм-коммуникаций Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) выпустил кейсбук, в который вошли лучшие отраслевые кейсы 2024–2025 годов. Это уникальный инструмент для всех участников рынка — от фармпроизводителей до коммуникационных агентств. В издании представлены главные тренды этого года, актуальные инсайты и практические примеры решения сложных бизнес-задач. В сборник вошли кейсы по широкому спектру направлений: от запуска новых препаратов и работы с профессиональной аудиторией врачей до построения эмоциональных связей с конечными потребителями через цифровые и партнерские каналы.

Редакция ADPASS

05.11.2025

АРИР: доля интернет-рекламы в маркетинговых бюджетах российских брендов достигнет 56% в 2025 году

Интернет-реклама АРИР

Доля интерактивной рекламы в медиамиксах российских рекламодателей может достичь 56%, показав рост на 16 п.п. с 2022 года, согласно опросу Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Среди определяющих рост изменений эксперты ассоциации выделяют рост расходов на ритейл-медиа, видеорекламу и продвижение у инфлюенсеров. Большая часть опрошенных (61%) увеличили бюджеты на интернет-рекламу в 2025 году на 4-20%. Расходы на офлайн-каналы сохранили или уменьшили 79% респондентов АРИР.