• Новости

АКАР: 97% российских рекламных агентств применяют ИИ в своей работе

Абсолютно все опрошенные агентства знают, что такое ИИ или нейросети. 97% применяют это знание на практике: используют инструменты и сервисы искусственного интеллекта для разработки рекламных продуктов. 55% респондентов используют в работе собственные программные продукты на базе ИИ. 

ИИ активно используется в маркетинге и креативных индустриях для создания персонализированного контента и анализа больших данных, что помогает лучше понимать аудиторию и разрабатывать эффективные кампании. Генеративные модели позволяют быстро создавать визуальные креативы, что экономит время и ресурсы на производстве рекламных материалов, как минимум в процессе мозгового штурма и питчинга идей».

Алексей Парфун

Сооснователь ReFace Technology

По данным исследования, самым востребованным ИИ-инструментом на рекламном рынке является главный продукт ИИ-индустрии — ChatGPT от OpenAI.  Его применяют 84% агентств. Второе и третье места по популярности среди агентств занимают генерирующие изображения нейросети Midjourney и DALL·E — ими пользуются 54% и 45% респондентов соответственно.

Четвертое место (41%) у российского продукта — линейки нейросетей YandexGPT, которые умеют создавать текстовый контент, придумывать названия, переводить тексты, создавать планы статей и так далее. Еще один генератор текстов — нейросеть NotionAI — занимает пятое место, с ним работает 21% опрошенных агентств. Другие многочисленные ИИ-инструменты пока не находят массового применения у игроков рынка.  

Использование LLM-моделей, таких как ChatGPT и Yandex GPT, значительно помогает автоматизировать процессы в рекламной индустрии. Эти модели эффективно справляются с анализом креативов, переписыванием текстов, созданием контент-планов для SMM и быстрой корректировкой материалов в соответствии с текущими трендами. Кроме того, «дообученные» агенты могут ускорить процесс интеграции новых сотрудников, предоставляя им информацию о структуре компании. Модели также могут быть использованы в качестве ботов для автоматического сбора и переписывания новостей».

Николай Муравьев

Управляющий партнер Media Wise

По словам Николая Муравьева, интересно рассмотреть результаты российского исследования с учетом глобальных данных: согласно исследованию McKinsey, по состоянию на начало 2024 года 65% компаний уже внедрили генеративный ИИ в свои процессы. По данным HubSpot от декабря 2023 года, 62% маркетинговых лидеров использовали ИИ для автоматизации создания контента и анализа данных. «Хотя прямое сравнение затруднительно, эти данные показывают, что российская индустрия активно внедряет ИИ. В ближайшем будущем можно ожидать появления множества новых ИИ-решений, которые улучшат процессы агентств и повысят эффективность их работы», — считает эксперт.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

18.02.2026

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

18.02.2026

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

18.02.2026

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

Редакция ADPASS

16.02.2026

Sony научилась разбираться в современной ИИ-музыке

Sony ИИ Музыкальная индустрия Авторское право

Sony представила технологию, позволяющую определить, какие музыкальные произведения использовались при обучении и генерации музыки искусственным интеллектом. Компания считает, что это может создать основу для выплаты вознаграждений авторам.

Редакция ADPASS

05.02.2026

Российские зумеры экономят методично, а американские — панически

Исследования Потребление Зумеры Опрос No Buy

Более половины российских зумеров сокращают потребление, откладывая покупки до предельного износа вещей, согласно опросу маркетплейсом «Выберу.ру». Четверть респондентов не обращают внимание на скидки и не замечают рекламу в соцсетях и push-уведомления. Так же как россияне, американские зеты, опрошенные PwC, снижают необязательные расходы. В отличие от российской молодежи, методично оптимизирующей свое потребление, американцы, напуганные инфляцией и нестабильностью рынка труда, урезают расходы сразу и почти на четверть.

Редакция ADPASS

02.02.2026

Эксперты премии Effie: брендам и маркетологам стоит почаще опрокидывать креативную стопку

Исследования Маркетинг Эффективность

Чтобы креатив не просто привлекал внимание, а работал на прибыль, аналитики System1 и эксперты премии Effie предлагают многослойную систему его производства. Они назвали свой подход «Креативная стопка». ADPASS делится рецептом креативного коктейля.

Редакция ADPASS

27.01.2026

Персональный пресс-ассистент: Newsweek, Time и Washington Post почти доверили главные страницы искусственному интеллекту

Медиа Тренды СМИ ИИ ChatGPT

Совсем скоро решать, что читатель увидит на главной странице интернет-СМИ, будет не редактор, а алгоритм — в зависимости от времени суток, геолокации пользователя и истории просмотров. Газета Washington Post внедрит такую модель в этом году, а журнал Forbes ей уже пользуется. ADPASS разбирался, как ведущие СМИ в США внедряют искусственный интеллект (ИИ).