Обновлена карта рынка Digital Out of Home

После спада, обусловленного неопределенностью в период пандемии, рынок начал своё восстановление. Цифровая трансформация аутдора ускорилась, и мы постарались отразить эти процессы на карте. Programmatic DOOH становится нормой и эффективно дополняет классические размещения. Мы ожидаем, что происходящие изменения позитивно скажутся на темпах восстановления объемов аутдора и позволят повысить качество кросс-медийной коммуникации с потребителями».

Александр Папков

Директор по технологиям Media Direction Group

Сегмент DOOH быстро развивается. По данным AdMetrix, доля затрат рекламодателей в Москве составляет 41%, в Санкт-Петербурге — 31%, в регионах — 27%. Наряду с увеличением доли цифровой наружной рекламы растет и количество игроков на рынке. Целью карты является их систематизация, прозрачный подход и мониторинг с возможностью дальнейшего масштабирования».

Эльвира Хисаева

Клиентский директор Media Instinct group

Наша общая задача — сделать DOOH доступным и понятным для всех участников рынка и, прежде всего, для рекламодателей. Уже ставшая традиционной карта экосистемы DOOH наглядно демонстрирует возможности всех игроков и делает рынок более транспарентным. Отдельно хотелось бы отметить увеличение количества DSP, что напрямую говорит о росте заинтересованности со стороны рекламодателей к размещениям по модели programmatic, которая безусловно будет становиться все более и более востребованной».

Вячеслав Кан

Программатик-директор Gallery