Что ждет рынок вывесок Москвы в 2026 году: рост или трансформация?

В последние годы рынок вывесок или как их официально называют, информационных конструкций в Москве уверенно набирает обороты. Это происходит несмотря на строгие правила по Постановлению 902-ПП. В 2024 году власти согласовали 713 дизайн-проектов, а объем рынка достиг 10–13 млрд рублей. Это примерно 35–38% от всего сегмента наружной рекламы (OOH), который составил 28–32 млрд рублей.Год спустя, в 2025-м, рост ускорился до 18–22%. Рынок вывесок раздулся до 14–18 млрд рублей, заняв 38–40% OOH (всего 35–45 млрд). Главные драйверы — обязательная внутренняя подсветка, замена иностранных брендов на русские (“русификация”) и больше возможностей для оформления фасадов. Проектов согласовали 820–855, причем лидерами стали объемные световые буквывысотой до 50 см.

Прогнозы на 2026 год

Эксперты ожидают умеренного подъема: рынок вывесок в Москве вырастет до 15–22 млрд рублей (+7–15%). Доля в OOH останется на уровне 38–42% при общем объеме 38–53 млрд рублей. Замедление связано с общим рынком рекламы (+15% по данным Okkam) и напором цифровой наружки (DOOH).Согласований проектов будет 900–980 (+10–15%). Около 30% из них будут “умные” гибриды с AR-метками, сенсорами и связкой с приложениями для геотаргетинга. А цены на производство подскочат на 10–15%.

Главные тренды, которые изменят игру

Экология и стиль минимализма. До 40% свежих вывесок сделают из перерабатываемых материалов вроде акрила или алюминия без ПВХ. Энергосбережение вырастет вдвое благодаря OLED и мини-LED. Появятся “невидимые” фасады с проекциями.

Цифровизация на марше. 25% конструкций превратятся в гибриды OOH+DOOH с сенсорами для смены контента. AR особенно зацепит кафе и магазины, отсканировал и вот все акции в телефоне.Новые правила игры: С марта 2026-го все на русском, иначе штрафы до 2,5 млн рублей. Крышные вывески только по специальной схеме, фасадные строго по 902-ПП.

Динамика в цифрах

Вызовы впереди и как их обойти

OOH растет медленнее digital (+35%), а DOOH уже занимает 71% в 2025 году это сдавит долю обычных вывесок на 2–3 процентных пункта. Но 50 тысяч фасадов встроенных помещений обеспечат стабильный спрос.

Бизнесу стоит объединяться с платформами вроде «mos.ru» и подрядчиками, вкладываться в “умные” обновления (20–25% парка ежегодно). Рынок эволюционирует от штрафов к полноценным экосистемам с гарантированным ростом +10% в год.

РекламаСтрой

Рекламно-производственная компания «РекламаСтрой» более 10 лет успешно работает и развивается на рынке наружной рекламы. Наш опыт и компетентность позволяют воплощать не только качественные, но и самые креативные рекламные решения, которые 100% сделают Ваш бизнес узнаваемым. Мы специализируемся на разработке и производстве наружной рекламы любой сложности: от простых табличек до масштабных объемных букв и световых коробов. У нас Вы легко сможете заказать вывеску, полностью соответствующую Вашим пожеланиям — от выбора материалов и дизайна до монтажа готового изделия. Наша команда внимательно отслеживает современные тенденции наружной рекламы, чтобы предложить Вам самые эффективные решения. Мы гордимся членством в Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР). Закажите вывеску у нас и Вы получите не просто рекламный элемент, а мощный инструмент для продвижения своего бизнеса!

Публикации (4)