How to
Demis Group
26.01.2026
Материал проходит модерацию
Z&G.Branding
Создание логотипа. Руководство и этапы, как создать логотип. Живые кейсы
Логотип – ядро фирменного стиля компании. Большинство потребителей вступают в контакт только с узнаваемыми брендами, напоминающими о положительном опыте. Каждый сигнал воспринимается как средство для принятия решений, поэтому логотип должен выглядеть профессионально.
В чем ценность идеального логотипа?
Дизайнерская разработка окажет существенное влияние на бизнес. Правда, если создать знак, который резонирует. Особенно важна фирменная эмблема для небольшого стартапа, чтобы закрепиться в памяти потенциальных клиентов и партнеров.
Логотип – это символ, который сообщает целевой аудитории об индивидуальности бренда, его ценностях и целях. Он выступает в качестве посла компании, устанавливая связь с людьми, которых желательно привлечь в качестве клиентов. Главное, с самого начала проекта действовать на профессиональном уровне.
Разработки логотипа: пошаговая инструкция
Создание фирменного знака – поэтапный процесс. Пройдите все шаги, чтобы в итоге получить высококачественный продукт, эффективно работающий на благо компании:
1. Получите четкое представление о целевой аудитории
Развивайте понимание целевой группы. Для таких потребителей логотип станет одной из первых точек соприкосновения с вашим брендом. Фирменный знак должен обращаться к нужным людями именно с ними налаживать контакт. Поэтому необходимо иметь представление об их предпочтениях. Например, человек засомневается идти в юридическую фирму, использующую множество ярких сочетаний и необычные шрифты.
2. Расскажите, что стоит за вашей компанией
Эффективный логотип рассказывает историю. О вашей компании, миссии, ценностях, о бренде в целом. Покупатели устали от рекламных трюков, не хотят верить всем подряд. Они с большей вероятностью пойдут в организацию, с которой чувствуют связь, кому доверяют. Ваша задача – тщательно вплести свою историю в логотип. Это верный способ сблизиться с людьми, вызвать доверие к себе.
Но как она выглядит, ваша история? Чтобы добраться до сути, задайте себе следующие вопросы:
-
С какой целью вы основали бизнес?
-
Во что вы верите как компания?
-
Кому вы пытаетесь помочь?
-
Что делает вас особенной компанией?
-
Какие три прилагательных вы бы использовали для описания бренда?
Ответы на эти вопросы помогут четко изложить свою историю и определить идентичность бренда. Вы поймете, как лучше представлять себя миру, используя элементы дизайна, и это в первую очередь касается логотипа.
3. Вдохновляйтесь и переходите к творчеству
Итак, пришло время для мозгового штурма. Ищите идеи для дизайна – рядом есть множество вариантов найти вдохновение. По мере пробуждения в себе творческих способностей направляйте свою энергию на практическое моделирование логотипа. Главное, исследуя чужие идеи, не забывайте собственную историю и ценности.
4. Соревнуйтесь
Ваши конкуренты – золотая жила для вдохновения. Ведь их логотипы уже привлекают целевую аудиторию. Копировать ничего не нужно: дизайн, аналогичный разработкам конкурентов, поставит ваш бренд в невыгодное положение. Просто проанализируйте различные эмблемы. Сравнивая их, заимствуя некоторые приемы, помните о собственной идентичности. Затем подумайте, как изобразить свой знак индивидуальным способом, ориентируясь на ту же аудиторию, что и конкуренты.
5. Определитесь с типом фирменного знака
Существует 3 категории логотипов: на основе изображения, шрифта или комбинации букв и рисунка.
-
Первые легко запоминаемые, так как используют образ, который остается в сознании людей. Выбранное изображение в идеале должно представлять название компании или предлагаемых продуктов/услуг.
-
Текстовые логотипы обходятся без значков или изображений и фокусируются на типографике, цветовой гамме. Здесь большое значение имеют шрифты – внимание целевой аудитории сосредоточено на буквах.
-
Сочетание словесных и изобразительных знаков – такой логотип универсален и дает массу возможностей. Важно рассказать связную историю, а не просто представить разношерстный дизайн.
6. Экспериментируйте с типографикой
Разные шрифты вызывают неоднозначные чувства, и выбрать правильные сочетания сложнее, чем кажется на первый взгляд.
-
Шрифты без засечек. Предлагают чистый, выразительный внешний вид. Эти шрифты разборчивы, а их простота облегчает сочетание с другими, более сложно написанными буквами. Шрифты без засечек часто применяют в современном стиле, для представления футуристических инноваций.
-
Шрифты с засечками. Маленькие линии улучшают читаемость и придают буквам больше характера. Создают элегантную, стильную атмосферу. Шрифты с засечками лучше использовать для бизнес-логотипов, если ваш бренд нацелен вызвать ощущение респектабельности и следования традициям.
-
Шрифты с засечками. Маленькие линии улучшают читаемость и придают буквам больше характера. Создают элегантную, стильную атмосферу. Шрифты с засечками лучше использовать для бизнес-логотипов, если ваш бренд нацелен вызвать ощущение респектабельности и следования традициям.
Обычные шрифты повышают легкость восприятия, но выглядят, скорее, грубоватыми, практичными и дружелюбными, чем шикарными и элегантными. Между удобочитаемостью и роскошью существует противостояние, поэтому при разработке учитывайте особенности бренда.
7. Выберите цветовую гамму
Как и шрифты, цвета передают разные значения. Они провоцируют бессознательные ассоциации у людей и способны влиять на целевую группу до такой степени, что в результате те ведут себя определенным образом.
При создании логотипа думайте не только о красоте тонов. Изучите психологию, стоящую за палитрой оттенков, и учтите эмоции, вызываемые у целевой аудитории каждым цветом. Но не переусердствуйте с сочетаниями. Для логотипа достаточно 2–3 цвета. Пестрота, скорее всего, сделает посыл вашего дизайна невнятным.
8. Создайте несколько версий логотипа
Поиграйте со шрифтами одного семейства, найдите несколько похожих символов и попробуйте разные цвета. Создайте как минимум 5 проектов. Затем обсудите с коллегами, друзьями. Они выберут среди вариантов победителя.
Создание эффективного стиля может занять много времени и требует специальных знаний. Если вам нужен профессиональный логотип, вы можете заказать разработку в нашем агентстве Z&G.Branding.
Наши кейсы:
1. Inviktus – магазин премиальных строительных материалов
К нам обратилась компания Inviktus с необходимостью проведения ребрендинга. Несмотря на уже имеющуюся хорошую репутацию в своем бизнес-сегменте, бренду нужен был дополнительный толчок, чтобы выделиться на фоне конкурентов, увеличить целевую аудиторию и, соответственно, прибыль. Для этого необходимо провести ряд исследований, учесть достоинства и слабые стороны, обновить необходимые характеристики.
Решение: Правильное позиционирование бренда позволяет выделить его на фоне конкурентов. Компания Inviktus– это коллектив профессионалов в своей сфере, где на первом месте стоит уважительное отношение к каждому клиенту, а качество продукции отвечает высоким мировым стандартам.
Сделать логотип бренда более узнаваемым и актуальным позволили существенные изменения:
-
шрифтовое начертание – делает акцент на стабильности и перфекционизме;
-
угловой элемент над буквой V – вызывает ассоциацию с удачным интегрированием части в единое целое;
-
перевернутый треугольник воспринимается как призыв к действию;
-
паттерн из букв названия – делает бренд более узнаваемым, отличительным от конкурентов.
Логотип имеет простую, но оригинальную композицию, легко запоминается. Цвета, шрифты и формы создают цепляющий вид, разрушая образ «стандартной» компании, что повышает заинтересованность покупателя. Кардинальные изменения сделали бренд актуальным, соответствующим современным тенденциям. Таким образом, удалось не только увеличить аудиторию, но и значительно повысить процент постоянных клиентов.
Подробное описание кейса Inviktus.
2. Zartoy — деревянные развивающие игрушки
Zartoy – деревянные развивающие игрушки высокого качества от компании «Царицынская игрушка». Компании планировала повысить объем розничных заказов. Акцент был поставлен на увеличении базы оптовых клиентов и сокращении индивидуальных заказов. При этом, важно было смоделировать спрос «снизу», на уровне В2С Для привлечения внимания потребителей мы обновили айдентику бренда и разработали яркую, лаконичную упаковку.
Решение: Основная идея заключалась в создании логотипа-конструктура, основанного на традициях национальной культуры. В знаке прослеживается влияние супрематизма, центрального явления авангарда и своеобразной визитной карточки русского искусства. Но в первую очередь это деревянный цветной конструктор, домино или «мемори» — игра способствующая развитию логики и фантазии.
Для деревянных игрушек идеально подходит белая чистая упаковка с небольшими сегментами графики по краям. Упаковка разработана в незаслуженно забытом стиле конструктивизма и благодаря крупным ярким деталям и свежей интерпретации моментально считывается на полке. Лицевую сторону украшает крупная иллюстрация игрушки.
Подробное описание кейса Zartoy.
3. Сытый Бо — кафе азиатской лапши
Задачей было проведение комплексного брендинга для кафе азиатской лапши из города Кирово-Чепецк – от исследований и концепции позиционирования до нейминга и разработки айдентики. Wok-кафе – это новый формат для Кирово-Чепецка. Поэтому бренд должен познакомить потребителей с форматом и снять все возможные барьеры потребления.
Решение: Разработанная концепция позиционирования базируется на создании ощущения крупного мирового бренда, «той самой» лапши в коробочках из любимых американских фильмов. Кирово-Чепецк заслуживает быть причастным к мировым гастрономическим трендам, он заслуживает новых стандартов общепита. Сытый Бо станет местом, которое будет задавать высокую планку качества на локальном рынке.
Логотип в виде улыбчивого упитанного азиата с большой тарелкой лапши в руках рассказывает о главном специалитете и гостеприимности кафе. Персонаж на логотипе вызывает симпатию и снижает тревожность у первых посетителей. Логотип дополнен паттерном, состоящим из стилизованных ингредиентов WOK-лапши. Рыба, мясо, чеснок, перец и другие ингредиенты показаны яркими пятнами и соединяются в единый рисунок. Графика удачно сочетается с пятном логотипа и наглядно демонстрирует наполнение.
Подробное описание кейса Сытый Бо.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Serenity
21.01.2026
Редакция ADPASS
16.01.2026
Бренды играют в шашки, дата-компании — в шахматы: девять трендов 2026 года в маркетинге
![]()
В 2026 году генеративный ИИ будет размывать границы аутентичности, продолжится консолидация агентств, а экономический хаос вынудит сокращать горизонт планирования. Marketing Dive собрал прогнозы о ключевых трендах в маркетинге от аналитиков Forrester, Gartner и лидеров индустрии. Общий знаменатель — эрозия «стабильной середины» во всем: в потребительских сегментах, в агентском бизнесе и в креативе.
Depot branding agency
15.01.2026
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании