Создание логотипа. Руководство и этапы, как создать логотип. Живые кейсы
Логотип – ядро фирменного стиля компании. Большинство потребителей вступают в контакт только с узнаваемыми брендами, напоминающими о положительном опыте. Каждый сигнал воспринимается как средство для принятия решений, поэтому логотип должен выглядеть профессионально.
В чем ценность идеального логотипа?
Дизайнерская разработка окажет существенное влияние на бизнес. Правда, если создать знак, который резонирует. Особенно важна фирменная эмблема для небольшого стартапа, чтобы закрепиться в памяти потенциальных клиентов и партнеров.
Логотип – это символ, который сообщает целевой аудитории об индивидуальности бренда, его ценностях и целях. Он выступает в качестве посла компании, устанавливая связь с людьми, которых желательно привлечь в качестве клиентов. Главное, с самого начала проекта действовать на профессиональном уровне.
Разработки логотипа: пошаговая инструкция
Создание фирменного знака – поэтапный процесс. Пройдите все шаги, чтобы в итоге получить высококачественный продукт, эффективно работающий на благо компании:
1. Получите четкое представление о целевой аудитории
Развивайте понимание целевой группы. Для таких потребителей логотип станет одной из первых точек соприкосновения с вашим брендом. Фирменный знак должен обращаться к нужным людями именно с ними налаживать контакт. Поэтому необходимо иметь представление об их предпочтениях. Например, человек засомневается идти в юридическую фирму, использующую множество ярких сочетаний и необычные шрифты.
2. Расскажите, что стоит за вашей компанией
Эффективный логотип рассказывает историю. О вашей компании, миссии, ценностях, о бренде в целом. Покупатели устали от рекламных трюков, не хотят верить всем подряд. Они с большей вероятностью пойдут в организацию, с которой чувствуют связь, кому доверяют. Ваша задача – тщательно вплести свою историю в логотип. Это верный способ сблизиться с людьми, вызвать доверие к себе.
Но как она выглядит, ваша история? Чтобы добраться до сути, задайте себе следующие вопросы:
С какой целью вы основали бизнес?
Во что вы верите как компания?
Кому вы пытаетесь помочь?
Что делает вас особенной компанией?
Какие три прилагательных вы бы использовали для описания бренда?
Ответы на эти вопросы помогут четко изложить свою историю и определить идентичность бренда. Вы поймете, как лучше представлять себя миру, используя элементы дизайна, и это в первую очередь касается логотипа.
3. Вдохновляйтесь и переходите к творчеству
Итак, пришло время для мозгового штурма. Ищите идеи для дизайна – рядом есть множество вариантов найти вдохновение. По мере пробуждения в себе творческих способностей направляйте свою энергию на практическое моделирование логотипа. Главное, исследуя чужие идеи, не забывайте собственную историю и ценности.
4. Соревнуйтесь
Ваши конкуренты – золотая жила для вдохновения. Ведь их логотипы уже привлекают целевую аудиторию. Копировать ничего не нужно: дизайн, аналогичный разработкам конкурентов, поставит ваш бренд в невыгодное положение. Просто проанализируйте различные эмблемы. Сравнивая их, заимствуя некоторые приемы, помните о собственной идентичности. Затем подумайте, как изобразить свой знак индивидуальным способом, ориентируясь на ту же аудиторию, что и конкуренты.
5. Определитесь с типом фирменного знака
Существует 3 категории логотипов: на основе изображения, шрифта или комбинации букв и рисунка.
Первые легко запоминаемые, так как используют образ, который остается в сознании людей. Выбранное изображение в идеале должно представлять название компании или предлагаемых продуктов/услуг.
Текстовые логотипы обходятся без значков или изображений и фокусируются на типографике, цветовой гамме. Здесь большое значение имеют шрифты – внимание целевой аудитории сосредоточено на буквах.
Сочетание словесных и изобразительных знаков – такой логотип универсален и дает массу возможностей. Важно рассказать связную историю, а не просто представить разношерстный дизайн.
6. Экспериментируйте с типографикой
Разные шрифты вызывают неоднозначные чувства, и выбрать правильные сочетания сложнее, чем кажется на первый взгляд.
Шрифты без засечек. Предлагают чистый, выразительный внешний вид. Эти шрифты разборчивы, а их простота облегчает сочетание с другими, более сложно написанными буквами. Шрифты без засечек часто применяют в современном стиле, для представления футуристических инноваций.
Шрифты с засечками. Маленькие линии улучшают читаемость и придают буквам больше характера. Создают элегантную, стильную атмосферу. Шрифты с засечками лучше использовать для бизнес-логотипов, если ваш бренд нацелен вызвать ощущение респектабельности и следования традициям.
Шрифты с засечками. Маленькие линии улучшают читаемость и придают буквам больше характера. Создают элегантную, стильную атмосферу. Шрифты с засечками лучше использовать для бизнес-логотипов, если ваш бренд нацелен вызвать ощущение респектабельности и следования традициям.
Обычные шрифты повышают легкость восприятия, но выглядят, скорее, грубоватыми, практичными и дружелюбными, чем шикарными и элегантными. Между удобочитаемостью и роскошью существует противостояние, поэтому при разработке учитывайте особенности бренда.
7. Выберите цветовую гамму
Как и шрифты, цвета передают разные значения. Они провоцируют бессознательные ассоциации у людей и способны влиять на целевую группу до такой степени, что в результате те ведут себя определенным образом.
При создании логотипа думайте не только о красоте тонов. Изучите психологию, стоящую за палитрой оттенков, и учтите эмоции, вызываемые у целевой аудитории каждым цветом. Но не переусердствуйте с сочетаниями. Для логотипа достаточно 2–3 цвета. Пестрота, скорее всего, сделает посыл вашего дизайна невнятным.
8. Создайте несколько версий логотипа
Поиграйте со шрифтами одного семейства, найдите несколько похожих символов и попробуйте разные цвета. Создайте как минимум 5 проектов. Затем обсудите с коллегами, друзьями. Они выберут среди вариантов победителя.
Создание эффективного стиля может занять много времени и требует специальных знаний. Если вам нужен профессиональный логотип, вы можете заказать разработку в нашем агентстве Z&G.Branding.
Наши кейсы:
1. Inviktus – магазин премиальных строительных материалов
К нам обратилась компания Inviktus с необходимостью проведения ребрендинга. Несмотря на уже имеющуюся хорошую репутацию в своем бизнес-сегменте, бренду нужен был дополнительный толчок, чтобы выделиться на фоне конкурентов, увеличить целевую аудиторию и, соответственно, прибыль. Для этого необходимо провести ряд исследований, учесть достоинства и слабые стороны, обновить необходимые характеристики.
Решение: Правильное позиционирование бренда позволяет выделить его на фоне конкурентов. Компания Inviktus– это коллектив профессионалов в своей сфере, где на первом месте стоит уважительное отношение к каждому клиенту, а качество продукции отвечает высоким мировым стандартам.
Сделать логотип бренда более узнаваемым и актуальным позволили существенные изменения:
шрифтовое начертание – делает акцент на стабильности и перфекционизме;
угловой элемент над буквой V – вызывает ассоциацию с удачным интегрированием части в единое целое;
перевернутый треугольник воспринимается как призыв к действию;
паттерн из букв названия – делает бренд более узнаваемым, отличительным от конкурентов.
Логотип имеет простую, но оригинальную композицию, легко запоминается. Цвета, шрифты и формы создают цепляющий вид, разрушая образ «стандартной» компании, что повышает заинтересованность покупателя. Кардинальные изменения сделали бренд актуальным, соответствующим современным тенденциям. Таким образом, удалось не только увеличить аудиторию, но и значительно повысить процент постоянных клиентов.
Zartoy – деревянные развивающие игрушки высокого качества от компании «Царицынская игрушка». Компании планировала повысить объем розничных заказов. Акцент был поставлен на увеличении базы оптовых клиентов и сокращении индивидуальных заказов. При этом, важно было смоделировать спрос «снизу», на уровне В2С Для привлечения внимания потребителей мы обновили айдентику бренда и разработали яркую, лаконичную упаковку.
Решение: Основная идея заключалась в создании логотипа-конструктура, основанного на традициях национальной культуры. В знаке прослеживается влияние супрематизма, центрального явления авангарда и своеобразной визитной карточки русского искусства. Но в первую очередь это деревянный цветной конструктор, домино или «мемори» — игра способствующая развитию логики и фантазии.
Для деревянных игрушек идеально подходит белая чистая упаковка с небольшими сегментами графики по краям. Упаковка разработана в незаслуженно забытом стиле конструктивизма и благодаря крупным ярким деталям и свежей интерпретации моментально считывается на полке. Лицевую сторону украшает крупная иллюстрация игрушки.
Задачей было проведение комплексного брендинга для кафе азиатской лапши из города Кирово-Чепецк – от исследований и концепции позиционирования до нейминга и разработки айдентики. Wok-кафе – это новый формат для Кирово-Чепецка. Поэтому бренд должен познакомить потребителей с форматом и снять все возможные барьеры потребления.
Решение: Разработанная концепция позиционирования базируется на создании ощущения крупного мирового бренда, «той самой» лапши в коробочках из любимых американских фильмов. Кирово-Чепецк заслуживает быть причастным к мировым гастрономическим трендам, он заслуживает новых стандартов общепита. Сытый Бо станет местом, которое будет задавать высокую планку качества на локальном рынке.
Логотип в виде улыбчивого упитанного азиата с большой тарелкой лапши в руках рассказывает о главном специалитете и гостеприимности кафе. Персонаж на логотипе вызывает симпатию и снижает тревожность у первых посетителей. Логотип дополнен паттерном, состоящим из стилизованных ингредиентов WOK-лапши. Рыба, мясо, чеснок, перец и другие ингредиенты показаны яркими пятнами и соединяются в единый рисунок. Графика удачно сочетается с пятном логотипа и наглядно демонстрирует наполнение.
How to
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании