Маркетинговые исследования
Altcraft
12.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Soda
В креативе наступила очередная новая эпоха. Какая по счёту?
Привет, это Soda. Мы перевели новую интересную статью с зарубежного ресурса. В этот раз она ещё и спорная. Автор утверждает, что в креативе снова наступает новая эпоха. И этот вывод она сделала, посмотрев Каннские львы. Мол, большинство работ там — красивые, но абсолютно бесполезные. Давайте обсудим в комментариях, что мы об этом думаем?
В прошлом году меня поразили Каннские львы. Поразили тем, какое количество времени, усилий и денег было потрачено на работы, которые, будучи в высшей степени креативными, при этом не имели никаких перспектив в будущем.
Конечно, там были проблески, бриллианты. Например, Michelob «Contract for change» от FCB New York.
AB InBev вдохновляла и показывала, чего может достичь креатив, если дать ему доступ к важным людям, принимающим важные коммерческие решения. Ещё я бы обратила внимание на акцию Икеа «Buy back Friday», еще одну креативную идею, направленную на изменение методов работы бизнеса. В Черную пятницу, традиционно день адского потребления, IKEA поступила противоположно всем остальным. Вместо того чтобы предлагать людям покупать новую мебель, они решили выкупить старую мебель IKEA, которую компания отремонтировала и снова продала. Эта идея, предложенная агентством Edelman, показалась мне одновременно смелой и умной.
Такие проекты — это ориентир для всей нашей отрасли и её будущего, потому что сейчас мы живем в мире, где поведение потребителей всё больше определяется поведением бренда. Люди игнорируют группы, которые просто болтают без умолку.
Если вы сомневаетесь, посмотрите статистику по блокировщикам рекламы; их установили 43% интернет-пользователей по всему миру в возрасте от 16 до 64 лет. Наверняка и вы входите в их число. Среди тех, кто не отключил рекламу, вовлеченность бесконечно мала — от 0,05% до 2,5%.
В то же время медиа-платформы с их ИИ и дипфейками подпитывают страх перед дезинформацией. Мы живем в опасно поляризованном обществе, где ниточка, соединяющая наши социальные конструкции, ценности и убеждения, порвана.
Но нет худа без добра. Причина, по которой «Contract for change» и «Buy back Friday» были настолько эффективны, заключается в том, что мы всё чаще обращаемся к бизнесу, который хочет изменить мир.
55% населения во всём мире заявили, что у бизнеса есть возможность брать на себя ведущую роль в решении социальных проблем. Для сравнения, только 44% людей считают, что это может делать только правительство.
И 68% людей считают, что бренды действительно могли бы помочь укрепить общество, подчеркивая наши общие интересы и делая акцент на том, что объединяет нас.
Поэтому неудивительно, что у клиентов доверие к бренду входит в тройку важнейших критериев для покупки(наряду с качеством и соотношением цены и качества обслуживания). Наша отрасль продержалась так долго, потому что она успешно реагирует и адаптируется к тому, что происходит в мире в целом. Прямо сейчас в этом мире наблюдается огромный дефицит доверия.
Кстати, мы тоже разбирали кейсы Каннских львов. А ещё у нас есть своя уютная телега — в ней никакого спама, так что она аккуратно устроится у вас в ленте, иногда скромно предлагая интересные тексты.
Лучшее в блогах
12.02.2026
Вам понравится
ICONICOLOR
12.02.2026
Надёжность подрядчика в 2026 году: почему креатив больше не главный критерий выбора
Несколько лет назад рынок рекламных услуг жил в парадигме «кто ярче — тот и прав». Агентства соревновались в портфолио, визуале, наградах и громкости кейсов. Выбор подрядчика часто начинался с презентации и заканчивался впечатлением.
Сегодня всё иначе.
Depot branding agency
03.02.2026
NedT Agency
20.01.2026
Сайт не приносит клиентов? Рост рекламного бюджета не поможет
![]()
Вливаете всё больше денег в рекламу, а заявок по-прежнему нет? Вы не одиноки: такая ситуация знакома многим компаниям. Причина часто не в бюджетах и даже не в настройках кампании, а в слабой конверсии сайта. Меня зовут Альберт Сабиров, я CEO агентства NedT Agency. За несколько лет работы мы помогли десяткам бизнесов – от девелоперов недвижимости до онлайн-сервисов – привлекать клиентов через digital-инструменты. Часто нам задают простой вопрос: что важнее для успеха – грамотная реклама или хороший сайт? Предприниматели хотят вложить силы и деньги туда, где быстрее будет результат. Наш честный ответ: важны оба элемента, ведь реклама без качественного сайта не принесёт клиентов, а сайт без рекламы останется красивой витриной без отдачи. На практике именно сайт даёт самый мощный рычаг роста. Давайте разберёмся, почему так происходит и как связка «реклама + сайт» помогает удвоить лиды.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 