Тренды в брендинге — чееек
От локальных смыслов и умного потребления до поколенческого контента и требований к прозрачности — включая обязательную русификацию с 1 марта 2026 года. Отдельный фокус сделали на AI и рассказали Sostav, как встроить его в работу так, чтобы не разрушить доверие, и почему индустрии понадобились новые регламенты вроде AIRA
Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot, вице-президент АБКР поделился своим видением:
Только слепой не видит системного сдвига: от заимствований и общих мест — к собственной логике и кастомным сценариям. Бренд все чаще работает как сервис и инфраструктура повседневной жизни человека, а не как витрина. Это требует иного качества стратегии и ответственности за каждое касание с потребителем. И когда, например, раскрученная «экономика впечатлений» вдруг сменяется на запрос «оставьте меня в покое», то и брендам следует резко менять курс под новые инсайты
Компании, продолжающие относиться к стратегии формально, теряют позиции. Аудитория стала жестче, рациональнее и безошибочно считывает фальшь — в дизайне, коммуникациях и декларативных «ценностях», не подтвержденных продуктом и действиями
Локальность, русификация, human-first и AI без потери доверия — лишь верхушка брендайсберга, а что там в глубинах
