• Просто о сложном

От ссылок в гугле к чат-ботам: как меняется поиск в интернете

Представьте: вы делаете свечи вручную. У вас есть красивый продукт, но он застрял на третьей странице Google, несмотря на идеальную SEO-оптимизацию. Вы просто ради интереса просите ChatGPT переписать описание свечи под голосовой запрос вроде: «Найди расслабляющую лавандовую свечу». Через неделю количество заказов по голосовому поиску выросло на 15%.

Это не случайность. Это сигнал: способы, которыми люди ищут информацию в интернете, радикально меняются.

В июне 2025 года доля Google в глобальном поиске снизилась до 89,54% — впервые упала ниже 90% (с октября 2024 года).

И пусть пример выше гипотетический, он отражает реальный тренд: миллиарды поисковых запросов уходят от привычного Google и перетекают в новые, диалоговые форматы.

Формат поиска меняется

Долгие годы Google казался непобедимым. Но с июня 2025 его доля в поиске опустилась до 89,54%. Это не просто цифра, это 140 миллионов запросов в день, которые уходят от классической поисковой строки. Это пространство быстро заполняют новые голосовые и чат-платформы.

Поиск как разговор: больше, чем ключевые слова

Пользователи всё чаще не вводят запрос, а разговаривают с ИИ. Платформы вроде ChatGPT становятся альтернативой поисковым системам:

• 72% покупателей планируют использовать AI-ассистентов для покупок в будущем;

• 79% уже считают их лучше Google при выборе товаров;

• ChatGPT обрабатывает более 1 миллиарда запросов в день.

Если адаптировать страницы товаров под имитацию чата или вопрос-ответную форму, бренды могут сразу попадать в контексты с высокой вероятностью покупки.

Голос — это новая поисковая строка

Та же смена формата происходит и в голосовых интерфейсах:

• 20,5% интернет-пользователей используют голосовой поиск;

• 27% мобильных запросов осуществляется голосом.

Чтобы работать с этими запросами, нужны страницы в формате вопросов-ответов и правильно размеченные FAQ, адаптированные под голосовой и локальный поиск.

Листай, кликай, покупай: соцсети стали поисковиками

• 74% зумеров ищут информацию в TikTok.

• 51% предпочитают его Google для части запросов.

Шоппинг в видео, теги товаров в ленте, умные хэштеги, всё это стало новым SEO и ведёт пользователя напрямую к покупке внутри приложения.

Ключевые изменения

• В июне 2025 года доля Google в глобальном поиске впервые упала ниже 90% — до 89,54%.

• 79% пользователей считают AI-чаты более эффективными для принятия решений о покупке, чем традиционные поисковики.

Продажи через соцсети в США приближаются к отметке в $100+ млрд и этот тренд будет распространяться на другие страны и континенты.

ООО ЦЕХ
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Позавчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Позавчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Редакция ADPASS

9 часов назад

Дроны, обзор на 360 градусов и олимпийский чат-бот: как показывают Игры-2026

Контент Технологии Олимпиада ИИ

Зимняя Олимпиада в Милане и Кортине станет самой технологичной в истории Игр. Дроны с видом от первого лица, мгновенные повторы с обзором на 360 градусов, трекинг камней в керлинге, собственный чат-бот Olympic GPT — и даже первое в олимпийской истории выступление фигуристов под музыку, сгенерированную ИИ. Большинство этих технологий применяются на Олимпиадах впервые.

Редакция ADPASS

26.01.2026

Промпт цент сбережет: 82% американцев считают, что нейросети способны давать финансовые советы

Исследования ИИ Искусственный интеллект

Американцы дошли то того, что доверяют искусственному интеллекту (ИИ) заботу о самом дорогом — о деньгах. По данным интернет-платформы BestMoney, 82% жителей США считают, что ИИ справляется с предоставлением финансовой информации и рекомендаций. Больше половины опрошенных применили ИИ-инструменты на практике и даже говорят, что улучшили финансовое состояние. О предупреждениях экспертов, настаивающих на проверке информации от ИИ, опрошенные предпочитают не вспоминать.

Редакция ADPASS

26.01.2026

Римский папа и безопасники предупреждают, писатели-фантасты осуждают: что нового в мире ИИ

Исследования ИИ

Специалисты по кибербезопасности не способны нормально контролировать использование ИИ-агентов в их компаниях. Такой вывод следует из отчета 2026 CISO AI Risk Report, подготовленного компанией Cybersecurity Insiders. О других рисках генеративного искусственного интеллекта заявил 24 января в своем послании папа римский Лев XIV. Между тем, американские писатели-фантасты и организаторы фестиваля развлечений и комиксов ComicCon единым фронтом выступили за ограничение использования ИИ в творчестве.

Редакция ADPASS

12.01.2026

Где-то между Кенией и Камеруном: место России по распространению ИИ

Рейтинги ИИ ChatGPT

Россия вдвое отстала от средних общемировых показателей по проникновению искусственного интеллекта. В рейтинге стран, опубликованном Microsoft, она заняла 139-е место между Кенией и Камеруном с проникновением 8% против 16,3% в среднем по миру. Лидером по этому показателю стали Объединенные Арабские Эмираты с 64%. США на 24-м месте с показателем 28,3%, Китай — на 61-й строчке с 16,3%.