• Маркетинговые исследования

62,8 млн ₽ на интеграции в Telegram-каналах потратил бизнес тематики «Интерьер и дом» в первом квартале 2024 года

По итогам исследования:

• 924 рекламодателя этой тематики разместили 5562 маркированные интеграции;

• общий рекламный бюджет превысил 62 млн рублей, из них больше всего рекламодатели потратили в марте — 23 млн рублей, 22 млн рублей в январе и меньше всего в феврале — 17,5 млн рублей.

Доля топ-5 рекламодателей категории по количеству интеграций составила 40% и 33% — по рекламному бюджету, тогда как в некоторых тематиках эти доли доходят до 70%. В первом квартале 2024 года топовые рекламодатели размещали в среднем 124 интеграции в месяц на 1 275 000 рублей, а остальные — три интеграции при среднем ежемесячном бюджете 34 000 рублей.

Показатели эффективности

CPM — 1830 руб.

CPС — 46 руб.

Вовлеченность — 25%

Средний охват интеграции — 5655

Топовые каналы

В исследование вошли 1710 каналов с суммарной аудиторией 58 млн подписчиков. Стоимость интеграции в топовых каналах достигает 154 000 руб., средняя стоимость интеграций — 11 300 руб.

Ключевая особенность рекламных интеграций бизнеса в категории «Интерьер и дом» — размещение в соответствующих тематике каналах: о дизайне интерьера, ремонте, предметах декора. При этом в топ по заработку в категории входят региональные городские паблики.

Об исследовании

Платформа управления рекламой eLama и аналитический сервис Advisor исследовали более 5500 промаркированных рекламных интеграций в открытых Telegram-каналах тематики «Интерьер и дом». Это каналы с аудиторией 1000+ подписчиков по темам:

• мебель, предметы интерьера и декора;

• посуда и текстиль для дома;

• дизайн интерьера;

• отделочные материалы.

Период исследования — январь-март 2024 года.

Бесплатная аналитика посевов

eLama
еще 44 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

ТЕКАРТ

19.12.2025

Ребрендинг продюсерского центра «Театромания»

Маркетинг Брендинг

Инсайт Люди

10.12.2025

«Медийный Оркестр» стал лучшим B2B-проектом по версии международной премии Eventiada Awards

Мероприятия Маркетинг

Проект «Медийный Оркестр», реализованный ГПМ Реклама при участии продюсерского центра «Инсайт Люди», одержал победу в престижной международной коммуникационной премии Eventiada Awards в номинации «Лучший В2В-проект». ГПМ Реклама и «Инсайт Люди» входят в «Газпром-Медиа Холдинг».

Spectrum Marketing

10.12.2025

ТОП-10 Telegram-ботов для раздевания девушек по фото через нейросети

Коммуникации Маркетинг

Статья рассказывает о востребованных средствах на основе искусственного интеллекта для изменения снимков с творческими элементами, с рекомендациями по применению и вопросами приватности.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

08.12.2025

Японо‑американская стратегия многолетнего удержания сотрудников в компании — практика INET Studio

Маркетинг Брендинг

Как масштабировать команду, учитывая различия между зуммерами и миллениалами? Что такое японо-американская модель управления бизнесом? Чем еще привлечь сотрудников, кроме денег и интересных проектов? Почему клиенты должны становиться партнерами?