• Маркетинговые исследования

62,8 млн ₽ на интеграции в Telegram-каналах потратил бизнес тематики «Интерьер и дом» в первом квартале 2024 года

По итогам исследования:

• 924 рекламодателя этой тематики разместили 5562 маркированные интеграции;

• общий рекламный бюджет превысил 62 млн рублей, из них больше всего рекламодатели потратили в марте — 23 млн рублей, 22 млн рублей в январе и меньше всего в феврале — 17,5 млн рублей.

Доля топ-5 рекламодателей категории по количеству интеграций составила 40% и 33% — по рекламному бюджету, тогда как в некоторых тематиках эти доли доходят до 70%. В первом квартале 2024 года топовые рекламодатели размещали в среднем 124 интеграции в месяц на 1 275 000 рублей, а остальные — три интеграции при среднем ежемесячном бюджете 34 000 рублей.

Показатели эффективности

CPM — 1830 руб.

CPС — 46 руб.

Вовлеченность — 25%

Средний охват интеграции — 5655

Топовые каналы

В исследование вошли 1710 каналов с суммарной аудиторией 58 млн подписчиков. Стоимость интеграции в топовых каналах достигает 154 000 руб., средняя стоимость интеграций — 11 300 руб.

Ключевая особенность рекламных интеграций бизнеса в категории «Интерьер и дом» — размещение в соответствующих тематике каналах: о дизайне интерьера, ремонте, предметах декора. При этом в топ по заработку в категории входят региональные городские паблики.

Об исследовании

Платформа управления рекламой eLama и аналитический сервис Advisor исследовали более 5500 промаркированных рекламных интеграций в открытых Telegram-каналах тематики «Интерьер и дом». Это каналы с аудиторией 1000+ подписчиков по темам:

• мебель, предметы интерьера и декора;

• посуда и текстиль для дома;

• дизайн интерьера;

• отделочные материалы.

Период исследования — январь-март 2024 года.

Бесплатная аналитика посевов

eLama
еще 22 публикации

Лучшее в блогах

02.09.2024

Около 49 000 человек человек посетили Московский медиафестиваль за два дня

14 часов назад

Стала известна полная программа Национальной недели HR и рекламы на Урале

16 часов назад

Таргетинги в cookieless-реальности: подкаст комитета Big Data & Programmatic

18 часов назад

Зачем бизнесу идти в метавселенные и может ли метаверс конвертить

Вам понравится

Digital агентство HICLICK

05.09.2024

Что такое психология цвета?

PR Брендинг

В наши дни, когда информация доступна каждому, выделиться среди множества конкурентов и привлечь внимание потенциальных клиентов становится всё сложнее. Одним из инструментов, который способен помочь в этом, является грамотно подобранная цветовая гамма. Рассмотрим, как использование цветов может повлиять на восприятие бренда и его продвижение.

MediaGuru

05.09.2024

Как снизить СРО на 35% в доставке еды. Кейс Пироги№1 и MediaGuru

Performance Маркетинг

Red Digital

14.08.2024

Оптимизация рекламного бюджета: сокращать или увеличивать

Digital Маркетинг

Рекламный рынок на подъеме и прогнозы экспертов предсказывают его дальнейшее укрепление. Стоит ли сейчас бизнесу «ловить момент» и больше тратить на рекламу или, наоборот, пора сокращать расходы?

Tiburon Research

14.08.2024

«Стало вкуснее и выгоднее»: за что еще россияне любят рестораны быстрого питания в 2024 году

Маркетинг PR

Sostav писал, что в начале года число покупок в крупных сетях фастфуда сократилось на 3%. Мы в Tiburon Research провели исследование и выяснили, как часто россияне ходят в рестораны быстрого питания, какие заведения предпочитают и что мотивирует их выбор.