• Просто о сложном

Кейс по SEO-продвижению сайта ninjachef.ru с декабря 2022 по август 2024 года

О клиенте

• Сайт: ninjachef.ru

• Тематика: Доставка еды (пицца, роллы)

• Тип сайта: Коммерческий сайт для онлайн-заказов еды

• Регион: Киров и Кировская область, Россия

• Срок продвижения: с декабря 2022 по настоящее время

Итак, ninjachef.ru — сайт для заказа пиццы и роллов с доставкой, ориентированный на пользователей Кирова и его области. Наша цель была не просто увеличить трафик, но и сделать сайт первым, что видит человек, когда решит заказать пиццу или роллы в поисковиках. Конкуренция серьезная, но мы были настроены решительно. Кроме этого, сложность была в том, что, перед тем как прийти к нам компания сменила название бренда и домена («Ниндзя Пицца» поменяли на «Ниндзя Шеф»). Это чревато потерей веса домена, проблемами с обратными ссылками, потерей трафика и замешательством пользователей.

Задачи

Чтобы сайт уверенно стоял в ТОПе и привлекал клиентов, мы наметили несколько ключевых задач:

• Поднять органический трафик

• Закрепить сайт в ТОП-10 Яндекса и Google по запросам, связанным с доставкой еды

• Усилить локальную видимость, чтобы жители Кирова сразу видели ninjachef в поисковой выдаче

• Сделать сайт удобным для мобильных пользователей

• Построить крепкий ссылочный профиль, чтобы сайт вызывал доверие у поисковых систем

Проблемы на старте

Когда мы начали, у сайта были сильные позиции в Яндексе (почти 80% запросов уже были в ТОП-10), но Google нуждался в доработке — менее 30% запросов доходили до ТОП-10. Кроме того, требовалась оптимизация структуры, наполнение качественным контентом и усиление ссылочного профиля.

Кроме этого, сложность была в том, что, перед тем как прийти к нам компания сменила название бренда и домена («Ниндзя Пицца» поменяли на «Ниндзя Шеф»). Это чревато потерей веса домена, проблемами с обратными ссылками, потерей трафика и замешательством пользователей.

Ключевые действия

1. Техническая оптимизация и настройка аналитики

Сначала взялись за техническую сторону — не самый захватывающий, но важный этап. Без этой подготовки никуда.

• Подключили Яндекс.Вебмастер и Google Search Console: настроили учетные записи, добавили сайт и поддомены, указали, что наш регион — Киров и Кирово-Чепецк. Так мы гарантировали, что поисковики знают, на кого ориентироваться

• Настройка robots.txt: убрали все ненужное из индексации (например, корзину и личные кабинеты), чтобы роботы фокусировались на действительно важных страницах

• Карта сайта (sitemap.xml): настроили и добавили в sitemap.xml ссылки на продвигаемые страницы для каждого из поддоменов, что упростило поисковым системам процесс сканирования и ускорило индексацию новых и обновленных страниц

• Оптимизация скорости загрузки: оптимизировали работу сервера, сократили время ответа с почти 4 секунд до 0,5. Чем быстрее сайт загружается, тем дольше пользователи остаются, особенно на мобильных

• Корректная настройка 404: сделали так, чтобы «страница не найдена» отправляла пользователей на полезные разделы, а не в тупик

Результат: сайт стал более отзывчивым и «понятным» для поисковых систем, а пользователи — меньше ждали загрузки. Это создало прочную основу для дальнейшего продвижения.

2. SEO-аудит и оптимизация структуры

Следующий шаг — провести аудит сайта и оптимизировать структуру, чтобы пользователи и поисковые системы могли легко ориентироваться.

• SEO-аудит: регулярные аудиты помогали выявить и исправлять слабые места. Были дубли страниц и редиректы, которые «утекали» в пустоту. Все это поправили

• Перелинковка: упростили внутреннюю структуру сайта, чтобы важные страницы стали доступнее. Это улучшило навигацию и дало вес нужным страницам в индексации

Результат: настроили навигацию и меню, на видном месте разместили ссылки на приложение для мобильных устройств.

3. Семантика и контентная стратегия

Когда структура была на месте, перешли к семантике и наполнению сайта: без этого продвижение в ТОП-10 почти невозможно.

• Расширение семантического ядра: собрали ключевые запросы по доставке еды. Включили и общие запросы («доставка пиццы Киров»), и точечные — например, по акциям и комбо-наборам. Так сайт стал релевантен по максимуму

• Кластеризация запросов: запросы распределили по посадочным страницам:

• Главная — для общих запросов о доставке

• Продуктовые страницы — под запросы на конкретные товары

• Акционные страницы — под выгодные предложения и скидки

• Оптимизация метатегов: прописали уникальные title и description для ключевых страниц, чтобы повысить кликабельность

• Контентная работа: мы не использовали классические SEO-тексты, а разработали красивый блок с полезной информацией куда и вписали ключи. Кроме всех перечисленных работ были еще созданы сервисные страницы: о компании (с историей бренда), контакты (все пиццерии + фото), чтобы повысить доверие пользователей

Результат: сайт стал релевантен по множеству ключевых запросов, что привело к росту позиций и увеличению органического трафика.

4. Локальное SEO и работа с внешними ссылками

Теперь нужно было укрепить позиции сайта и повысить доверие со стороны поисковых систем. Здесь на помощь пришли локальное SEO и работа с внешними ссылками.

• Работа с локальными каталогами: актуализировали данные о компании (указали новый домен и название) в Яндекс.Справочнике и 2ГИС, что помогло увеличить локальную видимость и привлечь целевой трафик

• Ссылочный профиль: усилили сайт качественными внешними ссылками с региональных ресурсов, чтобы поисковики видели в нем надежный ресурс

Результат: локальное SEO и ссылки помогли укрепить позиции сайта и сделали его более узнаваемым в регионе. Улучшение репутации компании в сети: работа с негативом и отзывами в целом. Повышение рейтинга компании на популярных площадках.

5. Мобильная оптимизация и анализ конкурентов

С учетом того, что значительная часть трафика поступала с мобильных устройств, мы сделали оптимизацию под смартфоны. Кроме того, провели анализ конкурентов для выявления дополнительных возможностей.

• Упростили регистрацию на сайте: минимум полей — через номер телефона

• Мобильная оптимизация: оптимизировали дизайн, упростили навигацию и ускорили загрузку страниц на мобильных, убрав блокирующие элементы

• Анализ конкурентов: проводили анализ конкурентов, чтобы понять, что они предлагают, и внедрили лучшие практики, а также уникальные предложения

Результат: удобный мобильный интерфейс и ускоренная загрузка улучшили взаимодействие пользователей с сайтом и снизили показатель отказов.

Итоговые результаты

Позиции в поисковых системах

Проект пришел уже с хорошими позициями в выдаче. Главная задача была укрепить позиции в ТОП-3.

• Яндекс ТОП-3: позиции выросли с 20% до 42%

• Google ТОП-3: доля запросов увеличилась с 9% до 75%

• Яндекс ТОП-10: Доля запросов в ТОП-10 увеличилась на 15%

• Google ТОП-10: Позиции выросли на 57%

Органический трафик

• За время работы над проектом органический трафик вырос в 1,5 раза, достигнув пика в феврале 2024 года. После пикового значения в феврале трафик начал снижаться и достигнул минимального значения в августе 2024

С чем связано такое падения трафика?

1. Люди уходят в приложения. Сейчас намного удобнее скачать приложение любимого заведения на телефон, чем каждый раз искать сайт в поисковике

2. Большое разнообразие кухни на рынке. Сейчас у каждого ресторана (японской кухни, грузинской и так далее) есть своя доставка. Пицца и роллы стали не единственной едой, которую можно заказать на дом. Снижение спроса на доставку роллов и пиццы хорошо видно на графиках из Вордстата

Итог

Работа над сайтом ninjachef.ru дала впечатляющие результаты: выросли трафик, позиции и доверие со стороны пользователей. Оптимизация структуры, мобильной версии, а также сильный контент и надежный ссылочный профиль сделали сайт заметным в регионе и укрепили его позиции в поисковой выдаче.

Больше о том, как получать недорогие лиды с сайта, читай в нашем ТГ-канале.

KeyCraft
еще 31 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

21.11.2025

За Perplexity и «Алисы» не видно: чатботы-лидеры российского десктоп-трафика

Исследования SEO ИИ ChatGPT

Десктопный трафик от нейросетей в России за девять месяцев вырос более чем в девять раз. Лидируют американский Perplexity, российский GigaChat и китайский DeepSeek, а «Алиса» от «Яндекса» почти не участвует в распределении трафика.

KeyCraft

19.11.2025

SEO в нише цветов: подняли заявки на 33% после взлома сайта

SEO

Редакция ADPASS

18.11.2025

Как Джеффри Эпштейн восстановил репутацию при помощи SEO, PR и благотворительности

PR Google SEO Wikipedia Скандалы

Между первым и вторым тюремными сроками Джеффри Эпштейн активно занимался обелением своей репутации в интернете. Опубликованная 12 ноября комитетом по надзору Палаты представителей США переписка показывает, как в 2010–2011 годах по поручению финансиста проводились манипуляции с поисковой выдачей Google и правилась «Википедия».