• How to

Product маркетинг: как он реально работает и зачем нужен бизнесу

Почему без product маркетинга сейчас никудаЕсли коротко: product маркетинг — это про то, как правильно «упаковать» продукт для рынка. Это не просто реклама и посты в соцсетях. Это анализ аудитории, понимание боли клиента, поиск уникальной ценности и стратегия вывода на рынок.В 2025 году продукт без сильного product маркетинга быстро теряется среди конкурентов.

Люди выбирают не только по цене — им важно, чтобы продукт решал их задачу и «резонировал» с их образом жизни.

Что входит в product маркетинг

сегментация и исследование целевой аудитории; разработка ценностного предложения; позиционирование продукта; go-to-market стратегия; поддержка отдела продаж и обучение их «языку продукта»; сбор обратной связи и постоянные улучшения.

Кто этим занимается: роли и должности

В реальности над product маркетингом работает не один человек.Product маркетолог — анализ рынка, сегментация, позиционирование.

Product manager — отвечает за сам продукт и его развитие, работает в связке с маркетологом.

Go-to-market manager — организует вывод продукта на рынок, готовит кампании и промо.

Brand manager — отвечает за восприятие бренда и долгосрочную репутацию.

Customer marketing manager — строит коммуникацию с уже существующими клиентами: upsell, лояльность, удержание. Этапы, через которые проходит продукт Анализ рынка и интервью с пользователями. Позиционирование и формулировка ценности.

Go-to-market стратегия: каналы, бюджеты, форматы. Запуск кампаний. Отслеживание метрик, оптимизация, новые гипотезы.

Чем вооружается product маркетинг

Аналитика: Amplitude, GA4, Mixpanel. CRM: HubSpot, Bitrix24, Salesforce.

Инструменты анализа конкурентов: SimilarWeb, SEMrush.

Каналы продвижения: Instagram, TikTok, Telegram, LinkedIn, YouTube.

Автоматизация: email-маркетинг, Zapier, Make.

Реальные кейсы продуктового маркетинга

Кейс 1. SaaS-стартап Запустили продукт без проверки ценовой модели. После интервью внедрили freemium и upsell. Итог: конверсия в платные тарифы выросла с 2% до 8%.

Кейс 2. Интернет-магазин одежды Использовали одни и те же креативы для всех. После сегментации выделили 4 группы по возрасту и стилю. Результат: CTR вырос на 40%, конверсия на 25%.

Кейс 3. B2B компания Игнорировали разные стадии воронки продаж. После внедрения контента для каждого этапа (от осведомлённости до решения) цикл сделки сократился с 6 до 4 месяцев.

Ошибки, которые убивают product маркетинг 

Запуск продукта без анализа аудитории.

Универсальное позиционирование «для всех».

Отсутствие обучения отдела продаж.

Нет системы аналитики.

Копирование конкурентов вместо поиска своей ценности.

Чек-лист для бизнеса

Кто ваша целевая аудитория и как вы её сегментируете?

Какое ценностное предложение транслируете?

Есть ли у вас go-to-market стратегия?

Какие каналы работают лучше всего?

Обучены ли продавцы «говорить языком продукта»?

Какие метрики смотрите после запуска?

Есть ли roadmap развития продукта?

Как собираете обратную связь от клиентов?

Какие ошибки конкурентов учли?

Какая доля клиентов возвращается?

Что дальше

Тренды 2025 года: гиперперсонализация; микроаудитории; использование AI для сегментации; рост значимости UGC (контента от клиентов).

Где искать product маркетологов

На hh подходящих резюме мало. Лучше искать в нишевых каналах:

Вакансии для маркетологов, PR и SMM: https://t.me/digital_jobster

Продажи и маркетинг: https://t.me/rabota_go

Удалёнка и фриланс: https://t.me/rabota_freelancee

Резюме специалистов: https://t.me/jobster_resume

Юмор для digital: https://t.me/jobster_guru

Жизнь HR: https://t.me/hr_jobster

Сайт Джобстер с профильными вакансиями: https://jobster.pro

Product маркетинг — это не про рекламу, а про то, как сделать продукт нужным рынку. И если в компании этим никто не занимается, бизнес теряет деньги. Хотите расти — начните с вопроса: кто у вас отвечает за product маркетинг?

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
еще 68 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Nimax

Вчера

Как повысить доверие и лояльность к бренду в 2026 году

IT и инновации Маркетинг

В сложных промышленных рынках доверие — не эмоция и не «приятный бонус». Это инфраструктура продаж. Без неё не работает ни сайт, ни пресейл, ни личные консультации.
Когда продукт дорогой, технически сложный и принимает участие в критичных процессах — как серверные платформы или промышленные ИТ-системы — доверие становится решающим фактором ещё до первого контакта с менеджером.

Логомашина

27.11.2025

Как создать бренд для клиники подологии, которая дарит заботу о себе

Маркетинг Брендинг

Национальный рекламный форум

21.11.2025

На НРФ’9 обсудили новые ориентиры для бизнеса

Мероприятия Digital

Эксперты проанализировали рыночную ситуацию и представили ключевые тренды на 2026 год.

GetCourse

19.11.2025

Топ-5 моделей воронок в 2025 году с высокой конверсией. Они перехитрят нейросетевых воров

Маркетинг PR

На рынке онлайн-образования произошло серьезное изменение: нейросети упростили процесс копирования информации. Появляются однотипные воронки, продукты и предложения.
Всё легко копируется. Сделаете текстовый лендинг — через неделю в Яндекс.Директ увидите уже 15 аналогичных сайтов и сотню одинаковых объявлений. Но скопированная воронка быстро теряет эффективность, поскольку перестает быть уникальной.
В данной статье рассмотрим пять действительно рабочих моделей воронок на 2025 год.