How to
FAVES Communications
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
Product маркетинг: как он реально работает и зачем нужен бизнесу
Почему без product маркетинга сейчас никудаЕсли коротко: product маркетинг — это про то, как правильно «упаковать» продукт для рынка. Это не просто реклама и посты в соцсетях. Это анализ аудитории, понимание боли клиента, поиск уникальной ценности и стратегия вывода на рынок.
Product маркетинг: как он реально работает и зачем нужен бизнесу
Почему без product маркетинга сейчас никудаЕсли коротко: product маркетинг — это про то, как правильно «упаковать» продукт для рынка. Это не просто реклама и посты в соцсетях. Это анализ аудитории, понимание боли клиента, поиск уникальной ценности и стратегия вывода на рынок.В 2025 году продукт без сильного product маркетинга быстро теряется среди конкурентов.
Люди выбирают не только по цене — им важно, чтобы продукт решал их задачу и «резонировал» с их образом жизни.
Что входит в product маркетинг
сегментация и исследование целевой аудитории; разработка ценностного предложения; позиционирование продукта; go-to-market стратегия; поддержка отдела продаж и обучение их «языку продукта»; сбор обратной связи и постоянные улучшения.
Кто этим занимается: роли и должности
В реальности над product маркетингом работает не один человек.Product маркетолог — анализ рынка, сегментация, позиционирование.
Product manager — отвечает за сам продукт и его развитие, работает в связке с маркетологом.
Go-to-market manager — организует вывод продукта на рынок, готовит кампании и промо.
Brand manager — отвечает за восприятие бренда и долгосрочную репутацию.
Customer marketing manager — строит коммуникацию с уже существующими клиентами: upsell, лояльность, удержание. Этапы, через которые проходит продукт Анализ рынка и интервью с пользователями. Позиционирование и формулировка ценности.
Go-to-market стратегия: каналы, бюджеты, форматы. Запуск кампаний. Отслеживание метрик, оптимизация, новые гипотезы.
Чем вооружается product маркетинг
Аналитика: Amplitude, GA4, Mixpanel. CRM: HubSpot, Bitrix24, Salesforce.
Инструменты анализа конкурентов: SimilarWeb, SEMrush.
Каналы продвижения: Instagram, TikTok, Telegram, LinkedIn, YouTube.
Автоматизация: email-маркетинг, Zapier, Make.
Реальные кейсы продуктового маркетинга
Кейс 1. SaaS-стартап Запустили продукт без проверки ценовой модели. После интервью внедрили freemium и upsell. Итог: конверсия в платные тарифы выросла с 2% до 8%.
Кейс 2. Интернет-магазин одежды Использовали одни и те же креативы для всех. После сегментации выделили 4 группы по возрасту и стилю. Результат: CTR вырос на 40%, конверсия на 25%.
Кейс 3. B2B компания Игнорировали разные стадии воронки продаж. После внедрения контента для каждого этапа (от осведомлённости до решения) цикл сделки сократился с 6 до 4 месяцев.
Ошибки, которые убивают product маркетинг
Запуск продукта без анализа аудитории.
Универсальное позиционирование «для всех».
Отсутствие обучения отдела продаж.
Нет системы аналитики.
Копирование конкурентов вместо поиска своей ценности.
Чек-лист для бизнеса
Кто ваша целевая аудитория и как вы её сегментируете?
Какое ценностное предложение транслируете?
Есть ли у вас go-to-market стратегия?
Какие каналы работают лучше всего?
Обучены ли продавцы «говорить языком продукта»?
Какие метрики смотрите после запуска?
Есть ли roadmap развития продукта?
Как собираете обратную связь от клиентов?
Какие ошибки конкурентов учли?
Какая доля клиентов возвращается?
Что дальше
Тренды 2025 года: гиперперсонализация; микроаудитории; использование AI для сегментации; рост значимости UGC (контента от клиентов).
Где искать product маркетологов
На hh подходящих резюме мало. Лучше искать в нишевых каналах:
Вакансии для маркетологов, PR и SMM: https://t.me/digital_jobster
Продажи и маркетинг: https://t.me/rabota_go
Удалёнка и фриланс: https://t.me/rabota_freelancee
Резюме специалистов: https://t.me/jobster_resume
Юмор для digital: https://t.me/jobster_guru
Жизнь HR: https://t.me/hr_jobster
Сайт Джобстер с профильными вакансиями: https://jobster.pro
Product маркетинг — это не про рекламу, а про то, как сделать продукт нужным рынку. И если в компании этим никто не занимается, бизнес теряет деньги. Хотите расти — начните с вопроса: кто у вас отвечает за product маркетинг?
Лучшее в блогах
20.01.2026
Вам понравится
Редакция ADPASS
15.01.2026
Знаменитости по $5 млн или блогеры по $2500: кого ставить в рекламу на Супербоуле
![]()
Бренд газировки Poppi выпустил инфлюенсеров в эфирный ролик Супербоула. Конфеты Nerds продвигала тиктокерша. Но большинство брендов по-прежнему платят миллионы актёрам и спортсменам. Так надежнее: Супербоул — это последний «монокультурный момент» Америки, и зритель должен узнать лицо на экране за секунду. Digiday собрал аргументы за и против блогеров в самом дорогом ($8 млн за 30 секунд) рекламном слоте года на американском ТВ.
Авиа Адв
25.12.2025
Реклама в бизнес- и VIP-залах аэропортов России: что важно знать маркетологу
Бизнес‑залы и VIP‑зоны в российских аэропортах – эксклюзивные площадки для рекламы, позволяющие брендам напрямую обратиться к состоятельной и влиятельной аудитории: топ‑менеджерам, инвесторам, деловым путешественникам, которые принимают управленческие решения.
Артикс. Агентство ответственного маркетинга
25.12.2025
Twinby: продвижение молодого дейтинг-сервиса в эпоху пост-локализации, ИИ и вертикального видео. 10 лет app performance
![]()
В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и развивают его сейчас — с нашими клиентами и партнерами. И на этот раз наш герой — Дмитрий Каплан, директор по диджитал-маркетингу Twinby.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании