• Рекламные кампании

Газировка Zevia убивает роботов

Действие ролика «Настоящая газировка для настоящих людей» построено вокруг сцены у офисного торгового автомата. Представитель человеческой расы покупает банку Zevia и уже собирается отведать экологически чистого натурального питья, как рядом появляется слегка жутковатый и неуклюжий робот. Он начинает расспрашивать человека о том, почему он выбирают именно этот напиток. Не дослушав объяснения, андроид выхватывает банку и нетерпеливо начинает самозаправку. Сделав глоток, машина испытывает что-то вроде эйфории — и тут же счастливо разваливается. Каждому свое.

Ирония в адрес технологий стала частью маркетинговой стратегии Zevia. Компания пытается противопоставить себя крупным производителям газировки и подчеркнуть натуральность продукта. Ранее бренд критиковал Coca-Cola за использование генеративного ИИ в праздничной рекламе.

Такая позиция помогает Zevia выделяться на фоне возрождающихся «кола-войн» и растущего интереса к более «здоровым» безалкогольным напиткам. В 2025 году продажи компании выросли на 4% — до $161,3 млн, чему способствовало расширение дистрибуции, в том числе в сети Walmart.

Рекламная кампания «Real Soda for Real Humans» создана независимым креативным агентством Party Land и стартовала в середине марта и проходит на телевидении, YouTube и соцсетях.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS

04.03.2026

26 ирландских эмиссаров: Heineken сняла документалку про спасателей деревенского паба

Ролики Heineken

Вторая по величине пивоваренная компания мира Heineken расширила свою рекламную платформу For the Love of Pub («Ради любви к пабам»), сняв 10-минутный документальный фильм The Pub That Refused To Die («Паб, который отказался умирать»).

Редакция ADPASS

03.03.2026

Лофер на голове — контракт в лапах: TK Maxx показал, как рождаются тренды

Ролики

Бренд-дискаунтер TK Maxx объясняет на котятах, как рождаются модные тренды. Чтобы модники начали поклоняться новой иконе стиля, достаточно запостить в соцсетях лук котенка, который залез в пакет с новыми шмотками и вынырнул из него с лофером на голове.

Редакция ADPASS

02.03.2026

И смех и снек: Pringles снял новую комедию

Ролики

Чипсы Pringles часто выпускают смешные ролики, но ради нового пикантного вкуса расстарались и сняли целую комедию положений. Вот представьте: приводите вы возлюбленную на пикник, чтобы предложить свои руку и сердце, а она начинает вести себя как-то странно, мычать и нести околесицу, как Стив Карелл в фильме «Брюс всемогущий», но не при виде помолвочного колечка, а попробовав Pringles Extra Tangy Salt & Vinegar. Чем все закончилось, узнаете из материала.

Редакция ADPASS

27.02.2026

Heineken не даст любителям пива замерзнуть

Наружная реклама Ролики Heineken

В Великобритании, Нидерландах и Канаде стартовала рекламная кампания You’re Getting Warm («Тебе станет теплее») второго по величине производителя пива в мире Heineken. В ней используются экраны, «активируемые погодой» и направляющие людей с холодных улиц в тепло местных пабов.