• Кейсы

ZdravPunkt и «Слабикап» заглянули внутрь организма и разбудили кишечник

ZdravPunkt, входящее в TWIGA Communication Group, разработало для бренда слабительного «Слабикап» компании «Биннофарм Групп» креативную концепцию анимационного ролика. Об этом Sostav рассказали представители агентства.

Перед командой стояла задача создать креатив с учётом достаточно деликатной темы. Агентство показало физиологическую проблему, заглянув внутрь организма и подглядев, что же происходит во время запора в самом кишечнике. Как ведёт себя еда: она встаёт в очередь, начинает толпиться, толкаться, чтобы выйти из организма, но «дверь» закрыта и выхода нет. Открыть её может только кишечник, который так некстати заснул. И будильником для кишечника становится препарат «Слабикап». Его действие демонстрируется через забавных героев и понятную ситуацию.

Как отмечает команда компании «Биннофарм Групп», тестирование готового ролика в количественном опросе потребителей показало высокие оценки. Высокий уровень заметности означает хороший потенциал выделения в рекламном окружении. На заметность сработала и привлекательность, и релевантность показанной ситуации, и отличие от других креативных сюжетов на данную тему. Ролик успешно драйвит имиджевые характеристики: восприятие марки выше после просмотра, реклама оказывает положительный эффект на мотивацию — намерение купить вдвое превышает показатели.

ZdravPunkt

Создание рекламного ролика для «Слабикапа» стало невероятным челленджем для нашей команды маркетинга. Перед нами стояла непростая задача — сделать ролик с заметным креативом, который сможет пробить рекламный клаттер. Деликатно, с умеренным юмором рассказать о такой чувствительной для потребителя теме, как запор. Помимо тональности ролика, важно было выбрать стиль его воплощения. 3D-анимация нам показалась оптимальным решением, каждый герой получил свой характер. И мы справились с задачей. В этом нам помогали идейные вдохновители и разработчики из агентства ZdravPunkt, которые смогли нетривиально представить проблему и её решение. Подхватила эстафету и анимировала идею киностудия из Санкт-Петербурга «Объединённые Русские Киностудии», которая занимается созданием не только коммерческих роликов, но и полноценных фильмов и сериалов.

Галина Кучерова

Руководитель группы продвижения препаратов «Гастро-ОТС»

Проблемы с кишечником, в частности запор, очень деликатная тема, и наша задача была показать проблему и решение максимально эстетично. Мы внесли новый смысл для системы пищеварения — и это спящий кишечник, — тем самым мы задали направление в креативе. Так родился кудрявый парень-кишечник, и показали мы его максимально иронично, без дискомфорта и страдания человека, всё через лёгкость и простоту. «Слабикап» же — бодрый герой, который разбудил кишечник, и деликатная проблема запора была решена. Еще немаловажны образы героев: они не отталкивают, а скорее заставляют полюбить их. Вам же понравился тост с накаченным прессом или кокетка девочка-пончик?

Елена Румянцева

Креативный директор ZdravPunkt

Состав творческой группы:

• «Биннофарм Групп» (клиент). Руководитель группы продвижения препаратов «Гастро-ОТС»: Галина Кучерова.

• ZdravPunkt (агентство). Управляющий директор: Олеся Филатова; Креативный директор: Елена Румянцева; Копирайтер: Ануш Тертерян; Старший аккаунт-менеджер: Ирина Яшина.

• «Объединенные Русские Киностудии» (продакшн). Генеральный директор: Олег Белёнов; Генеральный продюсер: Анастасия Митрохина.

TWIGA CG
еще 29 публикаций

Лучшее в блогах

10.06.2024

IT-менеджмент: как управлять проектами

13.06.2024

Искусство минимализма в графическом дизайне: меньше значит больше

13.06.2024

E-Promo Group начала тестировать ИИ на собеседованиях

11.06.2024

Никогда не запускали цифровую наружную рекламу? Гайд: с чего начать, как получать охваты и не сливать бюджет

Вам понравится

Funky® Agency

11.06.2024

Жители Екатеринбурга отменяют свои путешествия в Корею

Контент Брендинг

Или как мы «упаковали» новое бистро и доставку корейского стрит-фуда ЁЮ여유 в центре уральской столицы.

Пирс 5

06.06.2024

Директор по стратегии Пирс 5 Игорь Благодарский рассказал слушателям Farm Creative, как стоимость бренда влияет на бизнес

Брендинг Образование

Директор по стратегии Пирс 5 Игорь Благодарский 26 мая провел мастер-класс на тему оценки стоимости бренда для слушателей школы коммуникаций Farm Creative.

TWIGA CG

31.05.2024

Книга как инструмент формирования личного бренда: Александр Оганджанян на фестивале Silver Mercury

Коммуникации Брендинг

Основатель и президент TWIGA Communication Group Александр Оганджанян принял участие в паблик-токе издательства «Альпина PRO» в рамках XXV Международного фестиваля Silver Mercury. Вторым спикером была Вероника Хранеко, тренер по публичным выступлениям и модератор бизнес-форматов. Эксперт и спикер бизнес-школ СКОЛКОВО и МГИМО, Universal University, академии BRICS.

Пирс 5

21.05.2024

Николас Зеусс — в жюри международного конкурса креатива и рекламы «Путешествуй больше!»

Мероприятия Брендинг

Креативный директор «Пирс 5» Николас Зеусс примет участие в жюри первого сезона конкурса вместе с другими ведущими креаторами и экспертами рекламного рынка.