• Кейсы

ZdravPunkt и AstraZeneca запустили проект «Без пересадок»

Кампания стартовала первого июля в столичном метрополитене. На протяжении месяца пассажиры московского метро смогут увидеть информацию о ХБП1 на постерах. Символом проекта «Без пересадок» стали анимационные изображения почек по имени Поля и Коля, которые призывают быть внимательными к здоровью и не забывать о профилактике.

Во время кампании постеры также разместят на такси и электробусах Москвы и Санкт-Петербурга, а во «Внуково» появится креативная инсталляция.

По оценкам экспертов, в России может быть порядка 19 млн человек с хронической болезнью почек, при этом большинство людей не знают о своем диагнозе2. Проблема недостаточного уровня диагностики ХБП на ранних стадиях тяжелым бременем ложится на систему здравоохранения, оборачиваясь прогрессированием заболевания, развитием серьезных жизнеугрожающих осложнений и инвалидизацией пациентов. Одним из важных шагов по повышению уровня диагностики ХБП на ранних стадиях является информирование широкой общественности о данном заболевании. В этой связи мы рады анонсировать запуск социально-информационного проекта о проблеме ХБП «Без пересадок» и надеемся, что кампания поможет российским пациентам узнать больше о хронической болезни почек и факторах риска ее развития, вовремя заподозрить заболевание и своевременно обратиться к врачу.

Анна Бращенкова

Медицинский директор «Биофарма» AstraZeneca

Хотелось сделать кампанию без страшных образов и пугающих сообщений. Мы хотели доброжелательно обратить внимание людей на проблему. Пересадка почки — то, с чем могут столкнуться люди, вовремя не обратившие внимание на здоровье почек. Так в рамках проекта «Без пересадок» и появились наши герои — почки Поля и Коля, которые стали проводниками. Городской транспорт — место посещения большого количества людей, а наша цель — быть услышанными. Мы естественно внедрились в транспортное пространство города и озвучили желание людей найти короткий и быстрый путь, но это будет путь к здоровью — к здоровью почек.

Елена Румянцева

Креативный директор ZdravPunkt

Команда проекта:

• Олеся Филатова, управляющий директор;

• Елена Румянцева, креативный директор;

• Ануш Тертерян, копирайтер;

• Екатерина Селезнева, аккаунт-менеджер;

• Екатерина Селезнева, аккаунт-менеджер;

• Екатерина Николаева, дизайнер;

• Наталья Толчина, дизайнер.

Агентство MediaFirst by Twiga:

• Анастасия Трошина, операционный директор;

• Анастасия Решетникова, руководитель отдела закупки наружной рекламы и рекламы на транспорте.

1Хроническая болезнь почек — длительное прогрессирующее снижение почечной функции. ХБП часто связана с повышением риска развития заболеваний сердечно-сосудистой системы. Длительное время болезнь может никак не проявляться.

2Ассоциация нефрологов, Клинические рекомендации «Хроническая болезнь почек (ХБП)», 2021-ю.

Подробнее на AdIndex: https://adindex.ru/news/releases/2024/07/24/324509.phtml

TWIGA CG
еще 108 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

deez.studio

27.11.2025

Невидимый бренд: почему самые прибыльные клиенты проходят мимо

Маркетинг Брендинг

Представьте бизнес в виде комнаты, где свет есть, но он еле заметен. Там кто-то все время копошится, создавая сильный продукт —, но ощущение такое, будто процесс идет, а ничего не меняется. Ваша идеальная аудитория вообще не знает такого адреса и проходят мимо, даже не догадываясь, что вы могли бы быть для них лучшим выбором.

«Э.К.Г.» — студия копирайтинга для маркетологов и пиар-менеджеров

17.11.2025

Какую цену на копирайтинг пиар-менеджеру и маркетологу включить в прайс для клиента: 3 вида статей по сложности

Коммуникации Маркетинг

Пиар-менеджеры, маркетологи и агентства в свое коммерческое предложение включают стоимость копирайтинга. Иногда впоследствии оказывается, что подготовка контента для клиента требует больших ресурсов: надо либо повышать цену, либо искать автора, который сможет хорошо писать за меньшие деньги. В статье рассказываем, как сразу спрогнозировать затраты и что обсудить с заказчиком.

Media Bay

07.11.2025

Разработка фирменного стиля и сервиса онлайн-подбора оборудования для производителя систем оповещения

Digital Брендинг

Разработали новую структуру сайта с удобной навигацией, каталогом и сервисом подбора оборудования. Переосмыслили визуальную систему, в которой фирменный стиль работает на всех носителях — от цифровых интерфейсов до печатных материалов, и сделали её современной.

Telega.in

05.11.2025

Как брендам выделиться в Чёрную пятницу: сезон распродаж на Telega.in

Коммуникации Маркетинг

Ноябрь — пик рекламной активности. Платформа для автоматизации рекламы Telega.in запускает Сезон распродаж, даёт бизнесу скидки до 70% и готовые инструменты для эффективного продвижения в Telegram и MAX. Бренды смогут рассказать о своих акциях, привлечь аудиторию и увеличить продажи.