ZdravPunkt и AstraZeneca запустили проект «Без пересадок»

Соцпроект поможет людям больше узнать о хронической болезни почек (ХБП).

Кампания стартовала первого июля в столичном метрополитене. На протяжении месяца пассажиры московского метро смогут увидеть информацию о ХБП1 на постерах. Символом проекта «Без пересадок» стали анимационные изображения почек по имени Поля и Коля, которые призывают быть внимательными к здоровью и не забывать о профилактике.

Во время кампании постеры также разместят на такси и электробусах Москвы и Санкт-Петербурга, а во «Внуково» появится креативная инсталляция.

По оценкам экспертов, в России может быть порядка 19 млн человек с хронической болезнью почек, при этом большинство людей не знают о своем диагнозе2. Проблема недостаточного уровня диагностики ХБП на ранних стадиях тяжелым бременем ложится на систему здравоохранения, оборачиваясь прогрессированием заболевания, развитием серьезных жизнеугрожающих осложнений и инвалидизацией пациентов. Одним из важных шагов по повышению уровня диагностики ХБП на ранних стадиях является информирование широкой общественности о данном заболевании. В этой связи мы рады анонсировать запуск социально-информационного проекта о проблеме ХБП «Без пересадок» и надеемся, что кампания поможет российским пациентам узнать больше о хронической болезни почек и факторах риска ее развития, вовремя заподозрить заболевание и своевременно обратиться к врачу.

Анна Бращенкова

Медицинский директор «Биофарма» AstraZeneca

Хотелось сделать кампанию без страшных образов и пугающих сообщений. Мы хотели доброжелательно обратить внимание людей на проблему. Пересадка почки — то, с чем могут столкнуться люди, вовремя не обратившие внимание на здоровье почек. Так в рамках проекта «Без пересадок» и появились наши герои — почки Поля и Коля, которые стали проводниками. Городской транспорт — место посещения большого количества людей, а наша цель — быть услышанными. Мы естественно внедрились в транспортное пространство города и озвучили желание людей найти короткий и быстрый путь, но это будет путь к здоровью — к здоровью почек.

Елена Румянцева

Креативный директор ZdravPunkt

Команда проекта:

Олеся Филатова, управляющий директор;
Елена Румянцева, креативный директор;
Ануш Тертерян, копирайтер;
Екатерина Селезнева, аккаунт-менеджер;
Екатерина Селезнева, аккаунт-менеджер;
Екатерина Николаева, дизайнер;
Наталья Толчина, дизайнер.

Агентство MediaFirst by Twiga:

Анастасия Трошина, операционный директор;
Анастасия Решетникова, руководитель отдела закупки наружной рекламы и рекламы на транспорте.

1Хроническая болезнь почек — длительное прогрессирующее снижение почечной функции. ХБП часто связана с повышением риска развития заболеваний сердечно-сосудистой системы. Длительное время болезнь может никак не проявляться.

2Ассоциация нефрологов, Клинические рекомендации «Хроническая болезнь почек (ХБП)», 2021-ю.

Подробнее на AdIndex: https://adindex.ru/news/releases/2024/07/24/324509.phtml

#Коммуникации #Брендинг

TWIGA CG
еще 117 публикаций

Лучшее в блогах

10 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

АКАР

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Коммуникации Маркетинг

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) впервые представляет списки с победами от фестивалей, которые будут учтены при подсчете Национальных Рейтингов Креативности и Эффективности агентств.

Шебо

29.01.2026

Как предпринимателю работать с предложениями инвесторов для бизнеса

Коммуникации Финансовый сектор

Привлечение инвестиций — один из самых сложных этапов роста компании. Деньги нужны быстро, но цена ошибки здесь слишком высока.
Чтобы избежать проблем, предпринимателю важно понимать, как формируются предложения инвесторов для бизнеса и какие ожидания стоят за каждым форматом сотрудничества.