Запатентовать цвет? Можно

Компании всё чаще пытаются зарегистрировать цвет как товарный знак. За последние три года в Роспатент подали почти 30 заявок.

Корреспонденты радио Ъ.FM попросили Фархада Кучкарова, директора по развитию и стратегии Depot, прокомментировать ситуацию:

Цвет — это мощнейший идентификатор бренда. Всеми исследованиями давно доказано его влияние. Тот же «Газпром» еще много лет назад пытался запатентовать свой синий оттенок, но в случае с «Газпромом» это не так актуально, как в случае с «Золотым яблоком», где цвет стал важнее логотипа, фирменных шрифтов или каких-либо персонажей. Есть резон патентовать этот оттенок как свой фирменный, чтобы его действительно не воспроизводили, не повторяли. Хорошо, что компании этим занялись, потому что цвет патентуют большие глобальные бренды уже очень давно. Что касается каких-то спорных случаев того же «Золотого Яблока», «ОТП Банка» или «Слепой Курицы», эти схожести в оттенках как-то мешают с точки зрения бренда? Вопрос цвета сложен, потому что большинство цветов уже использованы, то есть и «Золотое Яблоко», и «Слепая Курица» пытались выбиться из категории своим цветом. И по сути их раскрутили…

Фархада Кучкаров

директор по развитию и стратегии Depot

Полный эфир с комментарием можно послушать в записи

#Коммуникации #Брендинг

Depot branding agency
еще 113 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

AI, люди-маскоты и молчание джунят: о современных спецпроектах — в MEDIA MIX Talks

Позавчера

HR-бренд ZMT: rоманда в прямом смысле слова

Позавчера

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Вам понравится

Рус Метро

Позавчера

Реклама пиццерии «Сицилия» в поездах Ласточка Сочинского направления

Маркетинг Брендинг

ГПМ Реклама

15.01.2026

Оценка рекламных аудиороликов: опрос от АЦ РИР и ГПМ Радио

Коммуникации Радио

Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) совместно с ГПМ Радио и ГПМ Реклама запустили исследование рекламных аудиороликов. Принять участие в опросе и повлиять на будущее и развитие аудиорекламы могут все желающие.

Креативное ателье Пинк

14.01.2026

Дайджест #15: Мир брендинга: Coca-Cola, Wildberries × ТНТ, Рейтинг Рунета 29.12 — 11.01.2026

IT и инновации Брендинг

С новым годом! За время выходных для вас накопились интересные новости. Сегодня в выпуске: обновлённая айдентика WeightWatchers, Viola и Radio Energy, лимитированная косметика Coca-Cola, использование сервиса МТС AdTech в двух кейсах, бесплатный шрифт Google Sans, Times New Roman вместо Calibri в гос.документах США и не-рейтинг GEO/AEO.