• Неделя рекламы

Юлия Куприянова о роли наружной рекламы в медиамиксе

Во время дискуссии представители Russ, Сбермаркетинг, Амедиа, Трансмедиа, медиагруппы «РИМ», Admetrix, АДВ, Omni360, PPL-Media и другие игроки индустрии обсудили развитие рынка наружной рекламы, планирование и оценку ее эффективности.

Юлия Куприянова отметила, что не существует единой формулы использования наружной рекламы, медиамикс для каждого рекламодателя — индивидуальный. Это то уникальное медиа, с которым можно экспериментировать. Эффективность наружной рекламы, по ее мнению, определяется спецификой и вариативностью работы с медиа, она по праву является одним из главных медиа в оффлайн и обладает массой преимуществ: это и быстрое построение охвата, и широкая линейка форматов, которые можно сплитовать между собой, при этом наружная реклама работает на всех этапах рекламной кампании.

Чтобы иметь возможность реальной оценки ситуации в моменте при планировании адресных программ, в PPL-Media дополнили классические медиаметрики точечным подходом и создали коэффициент качества, который оценивает каждую конструкцию по таким факторам как: клаттер отрезка, видимость поверхности не только с точки зрения того сколько людей проезжает или проходит мимо, а с точки зрения того, какая возможность у этих людей увидеть поверхность. Например, поверхность на прямом участке дороги и на отрезке, где идут большие перестраивающиеся потоки — не одно и то же — если в моменте водитель вынужден активно участвовать в маневрах, вряд ли он увидит и запомнит рекламу на близлежащей поверхности, ведь все его внимание будет направлено на дорогу.

Во время своего выступления Юлия Куприянова рассказала, что часто приходится отвечать на вопрос рекламодателей «а что будет, если отключить наружную рекламу». Она отметила, что наружная реклама работает на верхнем уровне воронки и ее задача высокий охват аудитории. Если отключить такой канал, то прирост новой аудитории, по ее мнению, будет незначительный, и далее вглубь воронки будет проходить все меньше и меньше людей. Поэтому при планировании рекламных кампаний нужно всегда ориентироваться на долгосрочную цель, ведь она достигается серией шагов, а не одним шагом, подчеркнула эксперт.

Юлия Куприянова выделила три кита построения эффективной рекламной кампании в наружной рекламе:

• эффективная частота контакта с аудиторией

• обеспечение качественного охвата

• оптимальная длительность флайта.

В погоне за оперативным результатом часто теряется история с построением бренда и сохранением его здоровья. Думаю, что в следующем году рекламодатели станут более равномерно распределять свои усилия в этих направлениях. Нельзя делать «по наитию», качественные регулярные исследования и развитие технологической базы становятся критически важными как для рекламодателей, так и для рекламных агентств.

Юлия Куприянова 

Директор клиентской группы медиаагентства PPL-Media (коммуникационная группа PPL)

Нравится: Коммуникационная группа PPL

Коммуникационная группа PPL
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Маркетплейсы в 2026 году: что снижает прибыль и как удерживать продажи

30.01.2026

Мировые тренды потребления, которые определят 2026 год

30.01.2026

Почему разговоры с клиентами (кастдев) в разы полезнее, чем поиск ответов в интернете

Вам понравится

АКАР Урал

30.01.2026

Инсайты рекламной индустрии Урала: что пригодится в 2026-м?

Маркетинг Брендинг

Коротко: коллаборации, гиперперсонализация на фоне ИИ-контента, выверенные медиасплиты, эффективные креативы и человечность. Мы подвели итоги 2025 года вместе с рекламными агентствами Урала и ключевыми медиа. Эти инсайты отрасль заберет и в 2026-й.

Редакция ADPASS

30.01.2026

«Нейрошлак» как двигатель торговли: почему бренды теперь высмеивают ИИ с помощью ИИ

Маркетинг Креатив Тренды ИИ Crocs

Медовый месяц брендов и искусственного интеллекта (ИИ) закончился, на смену пришло осознание: людей раздражает сгенерированный креатив, по крайней мере, если подавать его всерьез. Теперь маркетологи используют нейросети для создания сатиры на нейросети. Наиболее дальновидные, вроде производителя обуви Crocs, пошли еще дальше: объявили войну «алгоритмической одинаковости» и поставили на «радикальную человечность».

Demis Group

20.01.2026

B2B без барьеров: как маркетинг и продажи становятся единым механизмом роста

Digital Маркетинг

Елена Королева, digital-стратег агентства Demis Group, рассказала, как объединить маркетинг и продажи в единую стратегию.

Qform

16.01.2026

Как сделать сайт конверсионным?

IT и инновации Маркетинг

Эффективный сайт — это ресурс, который не просто существует в интернете, а активно помогает бизнесу: привлекает посетителей, удерживает их внимание и преобразует в клиентов. В эпоху высокой конкуренции в сети важно понимать, что у вас есть всего несколько секунд, чтобы заинтересовать посетителя и побудить его остаться. Исследования показывают, что каждый третий пользователь покидает сайт из-за неудобного интерфейса или запутанной навигации. В этой статье рассмотрим ключевые факторы эффективности сайта — поведенческие и коммерческие, а также обсудим, как инструмент QForm помогает улучшить эти показатели.