• Маркетинговые исследования

Как российский маркетинг меняется под влиянием кризисов и санкций

Маркетинг в России прошёл путь от заимствования западных практик до создания собственных, конкурентоспособных решений. Если раньше локальный рынок учился у международных корпораций и копировал лучшие мировые практики, то сегодня он активно вырабатывает собственные подходы, адаптированные к новым условиям. Подробно об этом рассказала топ-менеджер с более чем 20-летним опытом в крупнейших международных и российских компаниях — Елена Соловьёва.

От западной школы к собственным решениям

В 1990–2000-е годы ключевые технологии управления, продаж и маркетинга приходили в Россию из-за рубежа. Международные компании формировали культуру менеджмента, стратегического мышления, KPI и процессного подхода. Их представительства становились школой для целого поколения специалистов, которые получили доступ к передовым знаниям и глобальному опыту.

Сегодня это наследие остаётся одним из главных активов российского рынка:

• прочный профессиональный фундамент в области маркетинга, ритейла и технологий;

• культура системного менеджмента и планирования;

• глобальное мышление и умение учитывать тренды за пределами локального контекста;

• развитие социального и эмоционального интеллекта, необходимого для эффективной коммуникации.

Кризис как катализатор трансформаций

Экономические потрясения, пандемия и санкции последних лет стали мощным стимулом для трансформации маркетинга. Уход западных брендов в 2022 году вынудил российский бизнес искать новые модели работы: выстраивать цепочки поставок, находить альтернативных партнёров, создавать собственные продукты и бренды.

Ключевым навыком стал универсализм: специалисты всё чаще совмещают функции маркетолога, аналитика, продуктолога и коммерсанта. Управленцам необходимы гибкость, адаптивность и способность быстро трансформировать навыки.

Новый облик CMO

Современный директор по маркетингу (CMO) перестал быть «человеком про рекламу». Сегодня он:

• полноценный бизнес-партнёр;

• аналитик, работающий с big data и цифрами;

• стратег, вовлечённый в продукт и развитие бизнеса.

Маркетинг становится связующим мостом между клиентом и компанией, интегрируя задачи бизнеса с ожиданиями потребителей.

Главные тренды российского маркетинга

Современная практика демонстрирует несколько устойчивых направлений:

• повсеместная цифровизация;

• омниканальность и бесшовный клиентский опыт;

• персонализация и клиентоцентричность;

• формирование экосистем;

• рост retail media;

• применение искусственного интеллекта и автоматизации;

• развитие social commerce.

Карьера и новые смыслы

Понятие карьеры в маркетинге тоже меняется. Сегодня ценится не только вертикальный рост, но и мультикарьерность — возможность реализоваться в разных ролях и сферах. Специалисты учатся совмещать стратегические и операционные функции, а также гибко перестраивать траектории в зависимости от ситуации на рынке.

Рецепт профессиональной устойчивости

Опыт последних лет показывает: чтобы оставаться востребованным, маркетологу необходимо постоянно учиться, быть открытым к новым идеям, видеть возможности там, где другие видят препятствия, и сохранять страсть к профессии.

Типичная Москва
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

OMNIMIX agency

24.12.2025

Контент, который продает: как брендам продвигаться через Яндекс Ритм

Digital Маркетинг

В статье рассказываем, как работает Яндекс Ритм и какие возможности он открывает для брендов, которые ищут способы усилить текущие digital-стратегии без отказа от привычных инструментов.

PRTUT.COM

22.12.2025

Как сделать накрутку подписчиков в Телеграмме – подборка 25 платформ в 2025 году

Маркетинг Контент

Как сделать накрутку подписчиков в Телеграмме — вопрос, который часто возникает у владельцев каналов, стремящихся ускорить рост аудитории. В этой статье мы разберём эффективные методы накрутки, особенности различных сервисов, риски неправильного использования и советы по сохранению стабильного и органичного роста канала без резких падений активности.

АКАР

18.12.2025

Как будут оценивать эффективность и креативность агентств в 2026 году?

Коммуникации Маркетинг

АКАР утвердила веса фестивалей Национальных Рейтингов Креативности и Эффективности

MediaGuru

16.12.2025

Кейс EKONIKA & MediaGuru: как снизить стоимость подписчика в «Телеграме» на 61% с помощью РСЯ и лид-магнита

Performance Маркетинг

О том, как благодаря лид-магниту получить конверсию 3,5% и снизить стоимость подписчиков в канал, — в кейсе.