• Маркетинговые исследования

Как российский маркетинг меняется под влиянием кризисов и санкций

Маркетинг в России прошёл путь от заимствования западных практик до создания собственных, конкурентоспособных решений. Если раньше локальный рынок учился у международных корпораций и копировал лучшие мировые практики, то сегодня он активно вырабатывает собственные подходы, адаптированные к новым условиям. Подробно об этом рассказала топ-менеджер с более чем 20-летним опытом в крупнейших международных и российских компаниях — Елена Соловьёва.

От западной школы к собственным решениям

В 1990–2000-е годы ключевые технологии управления, продаж и маркетинга приходили в Россию из-за рубежа. Международные компании формировали культуру менеджмента, стратегического мышления, KPI и процессного подхода. Их представительства становились школой для целого поколения специалистов, которые получили доступ к передовым знаниям и глобальному опыту.

Сегодня это наследие остаётся одним из главных активов российского рынка:

• прочный профессиональный фундамент в области маркетинга, ритейла и технологий;

• культура системного менеджмента и планирования;

• глобальное мышление и умение учитывать тренды за пределами локального контекста;

• развитие социального и эмоционального интеллекта, необходимого для эффективной коммуникации.

Кризис как катализатор трансформаций

Экономические потрясения, пандемия и санкции последних лет стали мощным стимулом для трансформации маркетинга. Уход западных брендов в 2022 году вынудил российский бизнес искать новые модели работы: выстраивать цепочки поставок, находить альтернативных партнёров, создавать собственные продукты и бренды.

Ключевым навыком стал универсализм: специалисты всё чаще совмещают функции маркетолога, аналитика, продуктолога и коммерсанта. Управленцам необходимы гибкость, адаптивность и способность быстро трансформировать навыки.

Новый облик CMO

Современный директор по маркетингу (CMO) перестал быть «человеком про рекламу». Сегодня он:

• полноценный бизнес-партнёр;

• аналитик, работающий с big data и цифрами;

• стратег, вовлечённый в продукт и развитие бизнеса.

Маркетинг становится связующим мостом между клиентом и компанией, интегрируя задачи бизнеса с ожиданиями потребителей.

Главные тренды российского маркетинга

Современная практика демонстрирует несколько устойчивых направлений:

• повсеместная цифровизация;

• омниканальность и бесшовный клиентский опыт;

• персонализация и клиентоцентричность;

• формирование экосистем;

• рост retail media;

• применение искусственного интеллекта и автоматизации;

• развитие social commerce.

Карьера и новые смыслы

Понятие карьеры в маркетинге тоже меняется. Сегодня ценится не только вертикальный рост, но и мультикарьерность — возможность реализоваться в разных ролях и сферах. Специалисты учатся совмещать стратегические и операционные функции, а также гибко перестраивать траектории в зависимости от ситуации на рынке.

Рецепт профессиональной устойчивости

Опыт последних лет показывает: чтобы оставаться востребованным, маркетологу необходимо постоянно учиться, быть открытым к новым идеям, видеть возможности там, где другие видят препятствия, и сохранять страсть к профессии.

Типичная Москва
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Вчера

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

Вчера

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

Вчера

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

АКАР

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Коммуникации Маркетинг

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) впервые представляет списки с победами от фестивалей, которые будут учтены при подсчете Национальных Рейтингов Креативности и Эффективности агентств.

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

08.02.2026

Кто такой директор по маркетингу в 2026 году: какие навыки реально нужны и почему бизнесу всё сложнее его нанять

Digital Маркетинг

Ниже — разбор реальности профессии, требований рынка, ошибок найма и практических рекомендаций со стороны руководителя отдела маркетинга, который ежедневно работает с бизнесом и командой.

WIM.Agency

29.01.2026

8 трендов эмоционального дизайна 2026: аутентичность, коллажи и несовершенство

Маркетинг Контент

Недавно Pinterest предсказал, каким будет 2026 год, — перечислил 21 визуальный тренд: от футуристических деталей и цирковых мотивов до рукописных элементов и кружевных узоров. За этим разнообразием стоит общий запрос аудитории на эмоциональный комфорт, который она всё чаще находит в ностальгии и детских воспоминаниях. Люди не могут планировать будущее на несколько лет вперёд, поэтому ищут оптимизм в настоящем и прибегают к эскапизму. Также для пользователей важна аутентичность — возможность выражать себя, а не просто копировать тренды.

Doctorsmm

19.01.2026

Сколько подписчиков ВК надо для заработка – Топ 20 способа привлечения в 2026 года

Маркетинг Контент

Сколько подписчиков ВК надо для заработка — вопрос, который интересует администраторов сообществ на разных этапах развития. Количество участников напрямую влияет на доход от рекламы, партнерских программ и продвижения собственных проектов. В этой статье мы разберём, какое минимальное число подписчиков обеспечивает стабильный заработок, какие методы привлечения аудитории работают лучше всего и как совмещать органический рост с платными инструментами продвижения.