• Просто о сложном

XFocus: база о Programmatic медиабаинге

Медиабаинг представляет из себя процесс покупки и продажи рекламных мест между рекламодателями и площадками — рекламодатели покупают, а площадки продают рекламные места. Алгоритмы programmatic медиабаинга автоматизируют этот процесс и позволяют закупать рекламу в режиме реального времени. XFocus расскажет подробнее о работе с автоматизированной закупкой рекламы.

Этап 1 — Подготовка

На этапе подготовки рекламной кампании проводится анализ конкурентов, выбирается целевая аудитория и планируется рекламная кампания.

1. Анализ конкурентов

На этапе подготовки необходимо проанализировать, как рекламируются конкуренты: где они размещают свои объявления, на кого они нацелены, какие креативы используют. Это поможет выявить преимущества и недостатки, а также выстроить рекламную стратегию в соответствии с рыночной ситуацией.

2. Определение целевой аудитории

Перед запуском необходимо понимать, на кого нацелена реклама и как можно сегментировать аудиторию. Например, на рекламу миксера с большей долей вероятности кликнут кондитеры, а реклама канцелярии точно заинтересует школьников и их родителей.

Кроме социально-демографических и пользовательских интересов есть много кастомных параметров таргетинга. Для настройки релевантной целевой аудитории необходимо составить набор тех параметров, которые подробно отражают портрет будущих клиентов. Это может быть: тип трафика и устройств, модель устройства и его операционная система, сотовый оператор, время и частота показов и многое другое.

3. Планирование

На данном этапе необходимо определить подходящие форматы, каналы, сроки и бюджет рекламной кампании. Где целесообразнее размещать интерактивные баннеры, видеоролики, клипы — на десктопе, в мобильных приложениях, в социальных сетях и т.д. В каждом канале можно найти эффективные возможности для рекламной кампании. Команда XFocus заметила, что аудитория мобильных приложений более разнообразна, а параметры мобайла помогают обойти инструменты блокировки рекламы и отказ от передачи cookies-файлов. Сроки и бюджет рекламной формируются из целей: можно запустить краткосрочную или долгосрочную кампанию, в зависимости от желаемого эффекта.Когда все параметры определены, а нужные креативы подготовлены, самое время переходить к запуску.

Этап 2 — Запуск

С помощью алгоритмов programmatic медиабаинга закупка рекламы происходит в автоматическом режиме за считанные секунд.

С первого взгляда алгоритм закупки кажется полностью автоматизированным. Однако на этом этапе важно отслеживать все изменения в ходе кампании и вносить необходимые правки: корректировать форматы, а также параметры рекламы внутри приложений или в десктопе.

Этап 3 — Итоги

После завершения рекламной кампании полученные данные необходимо проанализировать и оценить: какие цели удалось достичь, какие трудности возникли, как реагировала аудитория на рекламу, какова стоимость показа и клика и другое.Мы в XFocus знаем, что автоматизированная закупка рекламы — это эффективно. Programmatic-реклама позволяет взаимодействовать с широкой аудиторией, настраивать и оптимизировать кампании на любом из этапов и подходит практически для любого рекламодателя.Начните работать с programmatic media buying уже сегодня вместе с XFocus!

Остались вопросы? Пишите на hi@xfocus.io.

Подробнее о программатик-платформе на сайте https://xfocus.io/.

XFOCUS
еще 34 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Позавчера

Как смена поколений меняет потребление — и что это значит для рекламы

04.02.2026

«Самозанятый» маркетинг и пиар: сколько предлагают работодатели — исследование

04.02.2026

Доверяй, но проверяй: как сквозная аналитика влияет на показатели эффективности отделов маркетинга и продаж

Вам понравится

COTI-GERS

02.02.2026

Реклама, которая ждёт ответа: как умные колонки меняют коммуникации брендов

Маркетинг

В статье разбирается, почему умные колонки меняют стратегию коммуникаций сильнее, чем кажется, как устроены voice-first кампании технически, что можно измерять на уровне распознавания речи и понимания смысла, и почему главный креативный навык будущих лет звучит странно, но честно: научиться не мешать человеку говорить.

Редакция ADPASS

30.01.2026

«Нейрошлак» как двигатель торговли: почему бренды теперь высмеивают ИИ с помощью ИИ

Маркетинг Креатив Тренды ИИ Crocs

Медовый месяц брендов и искусственного интеллекта (ИИ) закончился, на смену пришло осознание: людей раздражает сгенерированный креатив, по крайней мере, если подавать его всерьез. Теперь маркетологи используют нейросети для создания сатиры на нейросети. Наиболее дальновидные, вроде производителя обуви Crocs, пошли еще дальше: объявили войну «алгоритмической одинаковости» и поставили на «радикальную человечность».

Qform

27.01.2026

Конструкторы форм 2026: лучшие русскоязычные сервисы

Digital IT и инновации

NedT Agency

20.01.2026

Сайт не приносит клиентов? Рост рекламного бюджета не поможет

Маркетинг Недвижимость

Вливаете всё больше денег в рекламу, а заявок по-прежнему нет? Вы не одиноки: такая ситуация знакома многим компаниям. Причина часто не в бюджетах и даже не в настройках кампании, а в слабой конверсии сайта. Меня зовут Альберт Сабиров, я CEO агентства NedT Agency. За несколько лет работы мы помогли десяткам бизнесов – от девелоперов недвижимости до онлайн-сервисов – привлекать клиентов через digital-инструменты. Часто нам задают простой вопрос: что важнее для успеха – грамотная реклама или хороший сайт? Предприниматели хотят вложить силы и деньги туда, где быстрее будет результат. Наш честный ответ: важны оба элемента, ведь реклама без качественного сайта не принесёт клиентов, а сайт без рекламы останется красивой витриной без отдачи. На практике именно сайт даёт самый мощный рычаг роста. Давайте разберёмся, почему так происходит и как связка «реклама + сайт» помогает удвоить лиды.