HINT
19.12.2025
Материал проходит модерацию
Weborama
Weborama и Omni360: диджитальные стандарты верификации приходят в DOOH
Российский рынок цифровой наружной рекламы (DOOH) растёт рекордными темпами — по данным АКАР, только за 2024 год его объём увеличился на 82 % и достиг 54,6 млрд рублей. Оцифровка классических носителей открыла путь программатическим закупкам в DOOH, превратив наружную рекламу в удобный инструмент для offline-to-online стратегий. Вместе с этим пришёл запрос на прозрачность, контроль и аналитическую точность, к которым привыкли digital-команды.
Вызов рынка
Цифровая наружная реклама всё активнее становится частью кросс-канальных стратегий, но данные по DOOH и digital-размещениям по-прежнему собираются и анализируются в разных системах. Это создаёт разрыв между медиа и усложняет контроль эффективности кампаний.Одним из ключевых вызовов рынка сегодня остаётся объединение всех цифровых каналов, включая DOOH, в едином аналитическом контуре, с сопоставимыми метриками оценки эффективности и единой методологией верификации результатов.
Решение и значение для рынка
Интеграция независимого аудитора кросс-медийных размещений Weborama и ведущей DSP-платформы для закупки DOOH — Omni360.io стала шагом к решению этого запроса. Благодаря объединению технологической экспертизы двух компаний удалось перенести стандарты измерений, применяемые в digital, на канал цифровой наружной рекламы.Теперь рекламодатели могут подтверждать факт показа креативов на конкретных конструкциях и в заявленные временные слоты, сверять данные размещений с медиапланом и оценивать OTS — через одного из крупнейших верификаторов рекламного рынка.Данные отображаются в едином интерфейсе Weborama вместе с аналитикой по другим медиаканалам. Это делает анализ рекламных кампаний более прозрачным за счет единого подхода к сбору и обработке данных и сопоставимости метрик.
В период активной цифровой трансформации классических медиа особенно важно появление инструментов, позволяющих объективно оценивать эффективность и качество размещений на различных носителях и в разных каналах и медиа. Пример партнерства таких независимых технологических платформ, как Weborama и Omni360, формирует вектор развития всей индустрии и создаёт основу для будущей phygital-среды.
Александр Папковдиректор по инновациям группы АДВ
Современные инструменты O2O ретаргетинга и увеличения охвата целевой аудитории за счет цифровой наружной рекламой привлекают диджитал-агентства и рекламодателей в DOOH. Совместное решение с Weborama дает рынку необходимую прозрачность и уверенность в новой цифровой версии классического медиа.
Глеб Никитингенеральный директор Omni360
Programmatic-закупка в DOOH становится массовой практикой, и вместе с этим на первый план выходит вопрос верификации. Расширив платформу, мы сделали следующий шаг к тому, чтобы наружная реклама соответствовала тем же стандартам прозрачности, что и digital.
Наталья ЛифатоваCTO Weborama
Лучшее в блогах
Вам понравится
KTS
12.12.2025
Пандагочи: как in-app-геймификация повысила активность пользователей в приложении Самоката
В феврале этого года мы вместе с Самокатом запустил первую in‑app‑геймификацию бренда — цифрового питомца Пандагочи. Игра напомнила пользователям о тамагочи из детства, а забота о виртуальной Панде стала частью повседневного взаимодействия с сервисом.
Редакция ADPASS
11.12.2025
АКАР: сколько рекламисты зарабатывали в 2025 году
![]()
Среднемесячный доход среднестатистического рекламиста из федеральных агентств с учетом всех годовых премий и бонусов в 2025 году составил 158 тыс. рублей в месяц, выяснили в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Из 6,9 тыс. сотрудников рекламных агентств, зарплаты которых изучила ассоциация, 40% получают в месяц от 100 до 200 тыс. рублей. У 25% среднемесячный доход не превышает 100 тыс. рублей, а 17% получают 300 тыс. и более.
Depot branding agency
09.12.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании