Всей деревней в Вену. Скучные люди из Скучной деревни проверили столицу Австрии

Австрийское Vienna Tourist Board (Венское туристическое бюро) решил развеять миф о «мёртвом» туристическом январе самым логичным способом — спросить об этом у профессионалов по скуке. Для эксперимента в Вену пригласили жителей шотландской деревни Dull — название которой буквально переводится как «скучный» или «унылый». Причем пригласили всех. Всю деревню. Поехали ли далловцы — неизвестно. Судя по фото, до континента добрались 30 жителей деревни.

Сколько человек сегодня живёт в Далл, точно неизвестно: последняя зафиксированная цифра относится к 2012 году — тогда там было всего 84 жителя, и население с тех пор продолжает сокращаться. Впрочем, деревня давно компенсирует это медийной активностью. У Dull есть побратимы с не менее выразительными именами — Boring (Занудная) в США и Bland (Унылая) в Австралии. Вместе они образуют неофициальный международный клуб географической тоски.

Именно жителям Далл доверили вынести финальный вердикт в рамках кампании «Is Vienna Dull?» (Скучна ли Вена?), придуманной совместно с креативным агентством Jung von Matt DONAU. Логика проста: если даже жители самой скучной деревни не заскучают в Вене в январе — значит, городу действительно нечего оправдываться.

Два ролика, которые были выпущены после завершения необычной промоакцию, рассказывают про венские гастроли экспертов по скуке и про то, как они получали приглашения посетить столицу Австрии.

Гостям подготовили индивидуальные маршруты: закрытые экскурсии по музеям, утреннюю тренировку в Испанской школе верховой езды, урок венского вальса, каток у ратуши, концерт Вивальди в Karlskirche и настоящий венский бал — один из более чем 450, которые проходят в городе ежегодно. Жили участники эксперимента в Hotel Imperial — на случай, если вдруг программа покажется недостаточно убедительной.

Итог оказался единогласным: Вена — не скучная! Даже в январе.

Глава Vienna Tourist Board Норберт Кеттнер подвёл итог так: «Вена не впадает в спячку даже зимой».

Кампания быстро разошлась по крупным британским медиа — о ней написали BBC, The Independent, Daily Mail и Sunday Express. Совокупный охват публикаций составил миллионы читателей — что, в общем-то, тоже не выглядит скучно.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

05.02.2026

Как смена поколений меняет потребление — и что это значит для рекламы

04.02.2026

«Самозанятый» маркетинг и пиар: сколько предлагают работодатели — исследование

04.02.2026

Доверяй, но проверяй: как сквозная аналитика влияет на показатели эффективности отделов маркетинга и продаж

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

Проверено на электрорыбке: Jeep показал самый нервный тест ассистентов водителя

Ролики

В новом ролике Jeep семейная поездка к реке быстро превращается в цепочку катастроф для поющей электрической рыбы — с медведем, орлом и торчащими проводами. За этим абсурдом бренд прячет серьезный месседж: мир полон угроз, а значит, 140 систем помощи водителю у гибридного Cherokee лишними не будут. Даже если спасти удастся не всех.

Редакция ADPASS

30.01.2026

Олимпийские ролики с итальянским акцентом: кто уже выпустил рекламу к XXV зимним Играм

Ролики Олимпиада Брэндинг

6 февраля 2026 года на Олимпийском стадионе «Сан-Сиро» в Милане пройдет церемония открытия XXV зимних Олимпийских игр. Телекомпания NBCUniversal полностью распродала рекламный инвентарь за месяц до начала Олимпиады. ADPASS сделал обзор уже выпущенных олимпийских видео.

Редакция ADPASS

30.01.2026

Рычи, малютка, рычи: Finn.no задействовал в рекламе детский скриминг

Ролики

Не секрет, что особенно сильно музыкальный стиль хэви-метал и его варианты берут за душу скандинавов. Поэтому крупнейший норвежский классифайд Finn.no решил, что это хорошая идея — прорычать свою рекламу устами новорожденного.

Редакция ADPASS

19.01.2026

Super Bowl 60: первые ролики и тизеры

Ролики Супербоул Super Bowl

8 февраля 2026 года на стадионе Levi’s в Санта-Кларе, Калифорния, состоится главное спортивное и рекламное событие года в США — 60-й Super Bowl. Рекламные слоты стоимостью $8 млн за 30 секунд распроданы еще в сентябре. Интерес публики подогревают первые тизеры. Рассказываем, что уже известно о рекламодателях.