Время покупать: тренды и бренды последнего Бонда
Девять лет назад в 23-м фильме о Джеймсе Бонде, «Координаты „Скайфолл“», агент 007 хвастался: «Мое хобби — воскресать». Юбилейный 25-й фильм «Не время умирать», анонсированный как последняя серия франшизы для Дэниела Крейга, хоть и заканчивается гибелью героя (впрочем, даже менее убедительной, чем в фильме 1967 года «Живешь только дважды»), но проявляет его дополнительную чудо-способность: умение воскрешать наложением рук если не людей, то бренды, казалось бы, давно канувшие в небытие. О главной роли продактплейсмента в «Не время умирать» рассказывает для ADPASS известный в киносреде бренд-менеджер Лидия Маслова.
Осторожно! В тексте содержится много спойлеров.
Прежде всего это касается кнопочного телефона Nokia: довольно удивительно обнаружить в руках знаменитого шпиона архаичный аппарат, которые многие покупают для своих бабушек и дедушек, с трудом попадающих артритными пальцами по сенсорному экрану смартфона. Ближе к финалу фильма «Не время умирать» герой все-таки находит в себе силы справиться со смартфоном Nokia. Но все равно в прощальной 25-й серии прочитывается не слишком завуалированная мысль, что Бонд уже не суперстар, а реально стар: фактически он на пенсии, поэтому вполне логично окружать его древностями. Такой географической древностью служит итальянский город доисторических пещер Матера, где похоронена предыдущая возлюбленная Бонда, незабвенная Веспер Линд, а теперь он приезжает сюда в романтическое путешествие с новой девушкой, француженкой-психотерапевтом Мадлен Суон.
Расположенный в живописнейшем центре Матеры и органично вписанный в старинные развалины пятизвездочный отель Palazzo Gattini, сохранивший историко-архитектурную ценность, — лучшая декорация для выяснения отношений и торга между Бондом и его нынешней спутницей: «Ты забудешь свою бывшую, а я открою тебе все свои секреты».
Пообещав это, Мадлен в задумчивости выводит на бумажном стикере с логотипом отеля фразу «Человек в маске», дающую ключ к ее темному прошлому, после чего эффектно бросает подожженную бумажку с балкона. А Бонд на таком же стикере пишет записку, которую полагается по местной традиции сжечь, чтобы отпустить старое и дать дорогу новому: «Прости меня». Эту бумажку герой сжигает на могиле Веспер, прежде чем склеп эффектно взорвется, давая сигнал, что хватит горевать и пора переключиться с лирики на action.
Тяжелые воспоминания, одолевающие практически всех персонажей бондианы, лучше всего топить в алкоголе, и создатели франшизы давно превратили хроническое пьянство агента 007 в высокое искусство пиара. Ставший визитной карточкой Бонда коктейль «Водка-мартини» на основе водки Smirnoff, который полагается «взболтать, но не смешивать», в «Не время умирать» супершпион заказывает, только надев смокинг, уже когда треть фильма позади. А до этого он ходит в трусах и рваной футболке: за эту неказистую «маечку» молодой пляжный бренд Orlebar Brown (его не самым функциональным и безопасным плавкам с ширинкой на молнии Бонд уже доверялся в «Скайфолле») хочет 75 фунтов стерлингов — почти 7 500 в переводе на рубли. Предается в рамках пенсионерского досуга рыбалке на яхте Spirit Yachts (другая их яхта появлялась еще в первом фильме с Дэниелом Крейгом «Казино „Рояль“»). И без всяких затей и оливок прикладывается к рому из своего домашнего минибара.
«Водкой-мартини» бывалый шпион угощает в баре Сантьяго неопытную агентшу ЦРУ Палому, которую на нервной почве сильно трясет перед первым большим заданием, и ей необходимо снять стресс. Пока Бонд готовится по привычке медленно и интеллигентно смаковать свой водкатини по глоточку, Палома, выдохнув, опрокидывает коктейль залпом, будто советский колдырь — флакон одеколона «Шипр». А во время выполнения задания, то есть перестрелки и разгрома в шикарном отеле, где пока еще уцелела барная стойка, Бонд нашаривает под ней бутылку джина, чтобы плеснуть себе и Паломе по стаканчику для поднятия боевого духа.
Выходу фильма «Не время умирать» предшествовало несколько рекламных роликов, где Дэниел Крейг в образе Бонда отдает должное пиву Heineken. По сюжету одного из них Крейг забывает деньги и документы в такси у злой женщины-водителя, отождествляющей его с Джеймсом Бондом, а в попытке догнать ее оказывается в казино, где вместо шампанского подают Heineken — на фоне хлебающего пива героя появляется слоган: «Один раз Джеймс Бонд — всегда Джеймс Бонд». Однако в самом фильме пиву уделено гораздо меньше места: Бонд пьет его во время деловой встречи в шумном ямайском ночном клубе со старым другом, агентом ЦРУ Феликсом и двуличным сотрудником госдепа. Однако выпив немного «Хайнекена», Бонд отходит к барной стойке и заказывает себе скотч на дорожку, видимо, чтобы не дышать пивом на ямайских инспекторов ДПС.
Из других спиртных напитков много внимания в фильме уделяется вину. В первых же минутах пролога несчастная спивающаяся мать маленькой Мадлен просить нацедить ей из коробки стаканчик «лекарства» — красного клошарского «шато Картон», — под влиянием которого выдает дочке страшную тайну: ее отец никакой не доктор, и вовсе не лечит людей, а наоборот, убивает.
Однако мистер Бонд ни в каком состоянии опьянения лишнего не сболтнет, поэтому от алкоголя любой крепости никогда не отказывается, где бы он ему ни подвернулся.
Например, в гостях у руководителя отдела исследований и разработок британской разведывательной службы Q, решившего в кои-то веки приготовить не очередное орудие убийства, а домашний ужин, Бонд, придирчиво изучив этикетку красного сухого Château Angélus, наливает себе бокал «с горкой». У 007 губа не дура: цена одной бутылки этого вина колеблется в районе тысячи долларов.
Бондиана с самого начала опровергала предрассудок о том, что алкоголь и вождение автомобиля несовместимы: у мистера Бонда эти два занятия отлично сочетаются, приводя к чрезвычайно зрелищным результатам. В «Не время умирать» мы заметили 13 автомобильных брендов, два мотоциклетных, а также одну марку скутера. Главный автомобиль Бонда, который испокон веков предоставляет Aston Martin, показан в четырех модификациях. Прежде всего это классический «бондмобиль», серебристый Aston Martin DB5 с встроенными в фары бойницами, из которых в случае надобности аккуратно выдвигаются небольшие пулеметные стволы.
В реальной жизни этот Aston Martin класса GT выпускался в 1963-1965 годах, а теперь может считаться скорее музейным раритетом, чем объектом рекламы. Довольно почтенную историю имеет и его собрат, продававшийся с 1969 по 1989 год. Этот автомобиль появлялся в фильме 1987 года «Искры из глаз» с Тимоти Далтоном и был оснащен реактивным двигателем, ракетами в подфарниках, проекционным дисплеем на лобовом стекле для наведения прицела, выдвижными полозьями для езды по снегу и лазером, способным аккуратно срезать днище у «жигулей», на которой ездит чешская полиция. А нынешний Бонд потихоньку, по-стариковски передвигается на Aston Martin V8 Vantage черного цвета по Лондону, а потом приезжает на нем в норвежский дом своей подруги Мадлен. В финале фильма машина остается «в наследство» Мадлен, которая, сидя за рулем, рассказывает дочке сказку про удивительного человека, которого звали Бонд.
Из автомобилей помодерновей в фильме можно заметить суперкар Aston Martin DBS Superleggera: на нем молодая сотрудница MI6 Номи, которая после ухода Бонда в отставку носит его номер 007, подхватывает своего предшественника на трассе в Норвегии.
И наконец, в будущее устремлен гибридный гиперкар Aston Martin Valhalla: строились предположения, что именно на нем Бонд как раз и проедется прямиком в Вальгаллу, однако гиперкар просто стоит для красоты, будто статуя на постаменте, в офисе MI6.
Строго говоря, «бондмобиль», такой же пожилой и видавший виды, как и сам мистер Бонд, — не совсем product placement. Aston Martin тут несет не столько утилитарно рекламную, сколько эстетическую и стилистическую нагрузку. Это же касается и автомобилей ВАЗ-2106 и ВАЗ-2107, которыми еще со времен «холодной войны» оснащены полицейские многих стран соцлагеря, в том числе и дружественной Советскому Союзу Кубы. Пресс-секретарь «АвтоВАЗа» в разговоре с корреспондентом ADPASS предположения о возможном product placement «шестерок» и «семерок» в новом фильме опроверг: «Я кино еще не видел, но съемочная группа с нами не связывалась».
А вот индийский автопром, не в пример российскому, заметный рекламодатель юбилейной бондианы. В фильме снимались «ягуары» XF и «лендроверы» Defender и Range Rover Sport SVR, а по мотивам ленты была даже создана лимитированная серия Defender V8 Bond Edition. В продажу поступит всего 300 экземпляров, минимальная стоимость машины на российском рынке — около 11 млн рублей. Но большой рекламный бюджет — большим рекламным бюджетом, а кастинг кастингом: на главную роль в одной из самых зрелищных погонь фильма был утвержден другой Land — Cruiser. Такую же «небитуюнекрашенную», только не праворульную, Toyota Land Cruiser Prado J90 модели 1997 года можно купить хоть сейчас на auto.ru не торгуясь в 26 раз дешевле лимитированного «дефендера» — за 425 тыс. рублей.
На «японке» Бонд успевает скрыться вместе с Мадлен и дочкой из ее норвежского дома, и в погоню за ними устремляется целая стая новеньких сверкающих «лендроверов», которым недолго оставаться чистенькими и целенькими: ловким движением руля «лендкрузера» Бонд сталкивает преследователей одного за другим в кювет или на скалы, заставляя перевернуться. А одним «рейнджровером» Бонд безжалостно давит в лепешку предателя-госдеповца. Тем самым завуалированно утверждается сквозная идея фильма «старый конь борозды не испортит»:
несмотря на все капиталовложения компании Jaguar Land Rover, в итоге их продукцию уничтожают не только допотопный Aston Martin, но и старенький «японец», который оказывается круче, надежнее и маневренней современных британских кроссоверов и внедорожников.
Стоит отметить, что японский автопроизводитель до этого был задействован в бондиане только один раз. Белый спорткар Toyota 2000GT сыграл одну из главных ролей в фильме «Живёшь только дважды» 1967 года, где действие происходит преимущественно на родине автомобиля. Правда, за руль тогда Бонд так и не сел: на экране очевидно, что исполнитель главной роли Шон Коннери с его ростом 189 см не очень помещается в крошечном салоне 2000GT. Не помогли даже попытки лишить автомобиль крыши (голова Бонда нелепо высовывалась слишком высоко) или пересадить его на правое сиденье. В одном из эпизодов заметен «ляп», когда японская красотка Аки везет Бонда на конспиративную встречу, в начале поездки сидя справа, а подъезжают к месту назначения они уже в леворульной машине.
Одним из дебютантов 25-го фильма бондианы стал легендарный британский мотоцикл Triumph, с некоторых пор, как и Mini (тоже, кстати, мелькает в погонях по горкам Матеры), принадлежащий немецкой BMW. Во время драк в этом итальянском городке Бонд отбирает у одного из злоумышленников, подосланных «Спектром», модифицированный Triumph Scrambler 1200 XE, а затем дает мастер-класс экстремальной езды, демонстрируя превосходную прыгучесть мотоцикла на крутых лестницах. На пересеченной местности во время погони по лесам и холмам Норвегии отличную проходимость показывают мотоциклы Triumph Tiger 900, хотя и это не спасает плохих парней от натянутого Бондом между елками троса.
Новая агентша 007 Номи рассекает по Ямайке на скутере Royal Alloy GT125, на котором однажды подвозит домой Бонда. Royal Alloy — малоизвестный бренд ретро-скутеров, недавно созданный китайской компанией Hanway, раньше собиравшей популярные в Европе скутеры Scomadi. Когда Scomadi поменяла китайских сборщиков на таиландских, Hanway как ни в чем не бывало продолжила делать такие же скутеры, с небольшими стилистическими различиями, назвав их Royal Alloy и зарегистрировав бренд в Британии. Scomadi подала на китайцев в суд и пока шло разбирательство, импорт Royal Alloy в Европу был запрещен, но теперь дела Hanway настолько наладились, что она даже раскошелилась на product placement в бондиане.
В «Не время умирать» отметились знаменитые итальянские автомобильные марки: в погонях за Бондом в Матере участвуют Lancia Thesis и Maserati Quattroporte. Maserati вообще пользуется давней симпатией у врагов Бонда: в «Лицензии на убийство» 1989 года главный злодей Франц Санчез управлял Maserati Biturbo 425i. Еще две модели — Coupe и Spyder — снялись в «Казино „Рояль“». Кроме того, в автомобильной «массовке» фильма можно разглядеть Cadillac Fleetwood, Ferrari Dino 308 GT4, Mercedes, Citroën C3 Série 1, Mini.
Дополнительную бытовую теплоту и уют придает продактплейсменту в «Не время умирать» визит в хипстерский лофт компьютерного гения Q, куда Бонд с Манипенни приходят обсудить в спокойной обстановке насущные вопросы спасения мира.
В жилище Q можно заметить, например, фотоаппарат Leica Q2 «007 Edition», который выпущен лимитированной серией в количестве 250 экземпляров, несколько из которых продаются в ГУМе по 616 тысяч рублей. Кроме того, холостяцкий быт изобретателя украшают тостер Smeg с «Юнион Джеком» и кружка с периодической системой элементов McLaggan Smith Educational Periodic Mug. Любопытно, что у технически продвинутого Q в кухонном обиходе вместо крутых приспособ — какого-нибудь новомодного вакуумного су-вида или лазерной турбо-мультиварки — традиционная бамбуковая пароварка для дим-самов, а также стилистически соответствующий ей японский фартук maekake компании Anything Co. с изображением восходящего солнца над горой Фудзи. Чтобы использовать этот уникальный фартучек, скряги-продюсеры готовы были чуть ли не сами заплатить и оборвали телефон лондонского дилера японской фирмы. Я бы на месте «АвтоВАЗа» обиделась, могли бы хоть билетик пресс-службе прислать.
Что касается уже знакомых «бондовских» аксессуаров, «Не время умирать» продолжает традицию использования часов Omega. На этот раз к разработке модели Seamaster Diver 300M 007 Edition был причастен и сам Дэниел Крейг. Нынешние часы выполнены из титана, имеют черный циферблат и «ржавый» оттенок индикаторов, таким образом приобретая некоторую «винтажность» и покрываясь олдскульной патиной, как и сам герой. Согласно официальному сайту компании, стоимость таких часов — 836 400 рублей.
Как это заведено в бондиане, главная функция часов не столько банальный показ времени («У нас в запасе все время мира», — цитирует Бонд строчку из песни Луи Армстронга), сколько решение сложных технических задач. На этот раз «мощная штука» может генерировать электромагнитный импульс и выводит из строя любую проводную сеть, если подойти близко. Расправившись с помощью часов с очередным оппонентом, Бонд переговаривается с Q по радионаушникам: «Я тут одному показал твои часы — ему просто башку снесло».
За ювелирную составляющую в «Не время умирать» отвечает агент ЦРУ Палома, которая для конспирации обвешана украшениями Haute Joaillerie Chopard из коллекции Green Carpet: колье из 18-каратного белого золота Fairmined с бриллиантами грушевидной огранки в 43 карата, браслет с бриллиантами круглой и грушевидной огранки на 82 карата и бриллиантовые серьги весом 14 каратов.
По мнению исполнительницы роли Паломы Аны де Армас, бриллианты Chopard на ней общим весом 139 каратов выглядят «очень просто, хоть и элегантно».
Удобное и практичное вечернее шелковое платье Паломы — австралийского бренда Michael Lo Sordo, основанного в 2004 году, — сочетает откровенное декольте до пупа, парализующее противника-мужчину, с предусмотрительными разрезами, позволяющими в рукопашной засветить противнику пяткой в лоб, не порвав себе юбку.
Именно Палома перед заварушкой в Сантьяго выдает Бонду смокинг Tom Ford, из которого он раньше не вылезал, как из рабочей спецовки, а теперь, уйдя на покой, отдает предпочтение комфортному стилю smart casual, вроде серого костюма в клетку с плотной черной рубашкой от того же Tom Ford. В Москве цена на костюмы Tom Ford начинается примерно от 200 тысяч рублей, на рубашки — от 20 тысяч. Кроме того, в «Не время умирать» Tom Ford поработал и над образом агента MI-6 Номи, чью смуглую кожу прекрасно оттеняет светлый льняной брючный костюм с жакетом.
Но в целом в 25-м фильме франшизы Tom Ford отошел на второй план, уступив лидерство одежде от N.Peal и Massimo Alba, в которой Бонд проводит большую часть экранного времени.
Партнерство воскресшего в конце 00-х британского кашемирового бренда N.Peal с франшизой о Бонде началось в 2012-м в «Координатах „Скайфолл“», где в фамильном поместье, продуваемом шотландскими ветрами, агенту 007 пригодился синий кашемировый свитерок, пока присутствовавший на экране недолго и скрытый под курткой Barbour. А в 2021 году N.Peal исполняет главную гардеробную партию: в финальных батальных сценах Бонд одет в облегающий темно-синий джемпер в рубчик с завязками на горловине и эполетами. N.Peal придумали его вместе с художницей по костюмам Суттират Энн Ларларб специально для фильма, остроумно совместив стилизацию под одежду британских морпехов и ощущение почти домашнего уюта, связанное с новой для Бонда ролью заботливого папаши.
На это же ощущение расслабухи и пенсионерской безмятежности работают и расстегнутые рубашки, например, черная шелковая рубашка Tommy Bahama, вызвавшая волну критики у строгих поборников гламура из-за того, что этот бренд популярен именно среди пенсионеров, каковым Бонд по сути и является. Большой резонанс вызвал дебют в бондиане итальянского бренда Massimo Alba, появившегося благодаря Дэниелу Крейгу, которому полюбились их вельветовые штаны. Песочный вельветовый костюм (дистрибуторы просят за него чуть больше тысячи долларов), в котором Бонд бегает, прыгает и гоняет на мотоцикле по Матере, раньше было немыслимо представить на агенте 007. Но теперь этот костюмчик идеально гармонирует по цветовой гамме с древним пещерным городом, а вельветовая мягкость как бы намекает на смягчение характера героя, в чьем лексиконе появилось слово «семья».
Неформальную и демократичную атмосферу «постковидной» эпохи, в которой бизнес-бест выглядит избыточным и неуместным, подчеркивают также полосатый свитерок Q и скромные часики Swatch, впервые допущенные в бондиану.
Сравнительную скромность гардероба в 25-м фильме Бонд компенсирует расширенным и полностью обновленным ассортиментом солнцезащитных очков. Впервые на экране — американский бренд Barton Perreira, предоставивший Бонду аж три модели. Продолжает закреплять свои позиции французский Vuarnet, один из ведущих производителей спортивных очков, ориентированный на любителей экстремальных видов спорта. Впервые Бонд примерил винтажные ледниковые очки Vuarnet в «Спектре», а в новом фильме в его распоряжении две модели. Одна из них, Legend 06, в которой Бонд едет по Ямайке за рулем старенького Land Rover Series III, была создана в 1967-м, а в кино впервые снялась, когда Дэниел Крейг еще пешком под стол ходил, — такие очки носил Ален Делон в триллере «Бассейн» 1969 года.
И наконец, самым волнующим аксессуаром в «Не время умирать» стали подтяжки N.Peal. Как и часы Omega, они выполняют не только обычную функцию поддерживания штанов во время яростных драк и перестрелок. Едва ли не важней их символическая функция: за подтяжки Джеймс Бонд засовывает игрушечного зайца, оставшегося ему на прощание от маленькой дочки, тем самым проявляя отцовскую нежность, которая становится новой эмоциональной краской в портрете несгибаемого агента 007.
Какие бренды продвигают главные персонажи «Не время умирать» — смотрите в галерее ADPASS
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании