Владимир Мосин: «Чем выше релевантность, тем выше эффективность рекламной кампании»
Лидер рекламных продуктов и технологий «Сбера» — о трендах и перспективах интернет-рекламы в региональном маркетинге. Среди наиболее актуальных трендов интернет-рекламы можно выделить использование искусственного интеллекта для оптимизации рекламных кампаний и персонализации предложений. В то же время развитие аналитических систем позволяет повысить эффективность рекламных кампаний как на федеральном, так и на региональном рекламном рынке. Подробнее о трендах и перспективах интернет-рекламы в региональном маркетинге — рассказал лидер рекламных продуктов и технологий «Сбера» Владимир Мосин.
Какие вы можете назвать основные тренды в сегменте интернет-рекламы в 2024 году? На ваш взгляд, какие инструменты и технологии являются драйверами развития рекламного рынка, в том числе регионального?
Касаемо трендов, в целом можно сказать, что сейчас самое активное движение продолжается в сфере использования искусственного интеллекта для оптимизации рекламных кампаний и персонализации предложений. Это выводит рекламный рынок на принципиально новый уровень. Чем точнее рекламные системы смогут идентифицировать пользователя, тем эффективнее рекламодатели смогут расходовать свои бюджеты, при этом увеличивая инвестиции в рекламу.
Что делают платформы, чтобы человек видел в интернете максимально релевантное предложение? Например: изучают интересы пользователей, структурируют контент, используют мета-теги или оптимизируют заголовки.
Думаю, ни для кого не секрет, что платформы собирают данные о том, какие страницы пользователи посещают, какие товары они покупают, какие видео смотрят и так далее. Все эти данные используются для определения интересов каждого пользователя и показа ему соответствующего (персонифицированного) объявления. Естественно, чем выше будет релевантность, тем выше будет эффективность рекламных кампаний.
Как развитие аналитических систем позволяет повысить эффективность рекламных кампаний? Какова роль искусственного интеллекта в работе платформ?
Развитие аналитических систем позволяет повысить эффективность рекламных кампаний за счет возможности сбора и анализа большого объема данных о поведении пользователей. Сами по себе данные позволяют улучшить пользовательский опыт, повысить человекоцентричность, определить, какой контент наиболее интересен аудитории, какие рекламные объявления работают лучше всего и какие каналы продвижения наиболее эффективны.
Например, мы в рамках счетчика «Статистика от SberAds» (инструмент анализа поведения пользователей) планируем реализовать воронку аналитики вплоть до совершенных транзакций. Опять же, искусственный интеллект играет ключевую роль в обработке и анализе огромных объемов данных и выводов на основании этого.
Какой инвентарь лучше использовать для продвижения региональных рекламодателей? И какой инвентарь, по вашим оценкам, показывает наибольшую эффективность в 2024 году?
С пониманием задачи, интересов, самого человека, ориентируясь на собственные бюджеты и стратегию, я бы советовал использовать весь возможный инвентарь (в том числе e-com, медиа, видео, сервисы). Поскольку разные платформы предлагают разные технологические решения, то важно в данном случае уметь правильно этими технологиями пользоваться, задействуя все возможности площадок.
Какие вы видите перспективы в развитии интернет-рекламы в России на ближайшие несколько лет? Ждет ли рынок появление новых технологий, усовершенствование текущего инвентаря и инструментов и увеличение их доступности для региональных рекламодателей?
С уверенностью можно сказать, что рынок рекламы в России продолжит развитие. В зависимости от новых запросов бизнеса будут появляться новые технологии, новые бизнес-решения, от которых рынок, в том числе региональный, только выиграет.
Как рекламный инструмент, SberAds использует искусственный интеллект для создания персонализированных объявлений и точного попадания в целевую аудиторию, чем помогает федеральным брендам привлекать региональных пользователей.
Интервью и дискуссии
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании