• Интервью и дискуссии

Владимир Мосин: «Чем выше релевантность, тем выше эффективность рекламной кампании»

Какие вы можете назвать основные тренды в сегменте интернет-рекламы в 2024 году? На ваш взгляд, какие инструменты и технологии являются драйверами развития рекламного рынка, в том числе регионального?

Касаемо трендов, в целом можно сказать, что сейчас самое активное движение продолжается в сфере использования искусственного интеллекта для оптимизации рекламных кампаний и персонализации предложений. Это выводит рекламный рынок на принципиально новый уровень. Чем точнее рекламные системы смогут идентифицировать пользователя, тем эффективнее рекламодатели смогут расходовать свои бюджеты, при этом увеличивая инвестиции в рекламу.

Что делают платформы, чтобы человек видел в интернете максимально релевантное предложение? Например: изучают интересы пользователей, структурируют контент, используют мета-теги или оптимизируют заголовки.

Думаю, ни для кого не секрет, что платформы собирают данные о том, какие страницы пользователи посещают, какие товары они покупают, какие видео смотрят и так далее. Все эти данные используются для определения интересов каждого пользователя и показа ему соответствующего (персонифицированного) объявления. Естественно, чем выше будет релевантность, тем выше будет эффективность рекламных кампаний.

Как развитие аналитических систем позволяет повысить эффективность рекламных кампаний? Какова роль искусственного интеллекта в работе платформ?

Развитие аналитических систем позволяет повысить эффективность рекламных кампаний за счет возможности сбора и анализа большого объема данных о поведении пользователей. Сами по себе данные позволяют улучшить пользовательский опыт, повысить человекоцентричность, определить, какой контент наиболее интересен аудитории, какие рекламные объявления работают лучше всего и какие каналы продвижения наиболее эффективны.

Например, мы в рамках счетчика «Статистика от SberAds» (инструмент анализа поведения пользователей) планируем реализовать воронку аналитики вплоть до совершенных транзакций. Опять же, искусственный интеллект играет ключевую роль в обработке и анализе огромных объемов данных и выводов на основании этого.

Какой инвентарь лучше использовать для продвижения региональных рекламодателей? И какой инвентарь, по вашим оценкам, показывает наибольшую эффективность в 2024 году?

С пониманием задачи, интересов, самого человека, ориентируясь на собственные бюджеты и стратегию, я бы советовал использовать весь возможный инвентарь (в том числе e-com, медиа, видео, сервисы). Поскольку разные платформы предлагают разные технологические решения, то важно в данном случае уметь правильно этими технологиями пользоваться, задействуя все возможности площадок.

Какие вы видите перспективы в развитии интернет-рекламы в России на ближайшие несколько лет? Ждет ли рынок появление новых технологий, усовершенствование текущего инвентаря и инструментов и увеличение их доступности для региональных рекламодателей?

С уверенностью можно сказать, что рынок рекламы в России продолжит развитие. В зависимости от новых запросов бизнеса будут появляться новые технологии, новые бизнес-решения, от которых рынок, в том числе региональный, только выиграет.

НРФ Регионы
еще 77 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Easy Commerce

Позавчера

Дайджест е-com: важные обновления для работы на маркетплейсах в ноябре

Digital Ритейл

Ozon запустил сервис доставки товаров для селлеров и новый плейсмент — баннер на странице продавца. Wildberries интегрировала видео из Wibes в отзывы на маркетплейсе, а Авито разрешил отключать отдельные креативы без остановки всей кампании. Собрали основные апдейты площадок в одном материале.

ВкусВилл

28.11.2025

Во ВкусВилле на блюдах из детства появились наклейки «Мама одобряет»

Маркетинг Ритейл

Ко Дню матери ВкусВилл отметил блюда, которые чаще всего мамы советуют есть в детстве. Тогда мы недооценивали их ценность, полагая, что все самое вкусное — не полезное, но сегодня понимаем: мама была права! В списке блюд — супы, каши и, конечно, такая полезная печень! Знак «Мама одобряет» можно найти на готовых блюдах в магазинах ВкусВилл, а также в мобильном приложении.

Nethouse

19.11.2025

Маркетплейс — не панацея: кому в 2026 году нужен свой интернет-магазин

Маркетинг Ритейл

Маркетплейсы — популярный канал для продаж, но их модель подходит не для всех товаров. В некоторых случаях бизнес теряет прибыль и не находит свою аудиторию. Директор по маркетингу Nethouse Андрей Ермак разбирает, кому в 2026 году нужен собственный интернет-магазин для стабильного роста.

ВкусВилл

10.11.2025

Папа Италия: шеф Паоло Бокколини разработал эксклюзивную линейку ресторанных блюд для ВкусВилла

Наружная реклама Ритейл

Паоло Бокколини — бренд-шеф, который уже 20 лет знакомит россиян с итальянской кухней, — создал эксклюзивную линейку ресторанных блюд вместе с ВкусВиллом. В меню классические итальянские блюда с современным акцентом: суп, салат и, конечно, паста: ризони и паккери. Они уже доступны в мобильном приложении и магазинах ВкусВилл.