• Кейсы

VK‑таргетинг для балконов: 208 горячих лидов за 3 месяца

Как мы привлекли лиды на ремонт балконов с помощью таргетированной рекламыМы — агентство таргетированной рекламы «В точку», в этом кейсе рассказываем о том, как мы продвигали услуги по обшивке и ремонту балконов в Тюмени и за 3 месяца получили 208 горячих заявок.

Информация о заказчике

КлиентК нам обратилась компания «Тёплые балконы» из Тюмени. Это узкоспециализированный сервис, который занимается комплексным ремонтом, остеклением и утеплением балконов и лоджий «под ключ»: от замера и проекта до отделки и установки освещения.

ЗадачаКлиенту требовались не просто лиды, а максимально «горячие» контакты, готовые к дальнейшему диалогу. Классическая лид-форма часто дает пассивные заявки, по которым сложно дозвониться. Задача состояла в том, чтобы вовлечь пользователя в интерактивное общение сразу после клика по рекламе, повышая качество лида и конверсию в дальнейшие этапы воронки.

1. Проблема:
   Классическая лид-форма часто дает пассивные заявки, по которым сложно дозвониться.

2. Цель:
   Привлечь целевые заявки на бесплатный замер с четким запросом.

3. Бюджет:
   30 000 рублей на создание, оптимизацию и тестирование рекламных кампаний.

4. Формат:
   Лид-форма и сообщения в группу ВКонтакте.

5. KPI:
   Удержать стоимость лида на конкурентном уровне.

6. Сроки:
   Активная работа с июля по сентябрь 2025.

«Привет! Меня зовут Антон, я таргетолог. Помогаю строительным и отделочным компаниям превращать трафик из соцсетей в реальные договоры. В этом кейсе расскажу, как мы продвигали услуги по обшивке и ремонту балконов в Тюмени. Вместо классической лид-формы мы использовали прямой диалог с клиентом через чат-бота в сообщениях группы и за 3 месяца получили 208 горячих заявок.»

Антон

таргетолог

  Целевая аудитория

Мы сделали ставку на максимально точный таргетинг, чтобы чат-бот общался только с заинтересованной аудиторией, экономя время менеджеров.Ключевой акцент — супергео. Мы таргетировали рекламу не просто на Тюмень, а на конкретные улицы, районы с панельными домами старой постройки (где балконы чаще всего требуют ремонта) и новостройки, где люди делают отделку «с нуля».

В рамках данного проекта, мы сфокусировались на трех ключевых сегментах:

• Владельцы старых квартир
  Жители районов с типовой застройкой, интересы: ремонт, строительство, товары для дома.

• Новоселы
  Аудитория, проявляющая интерес к новостройкам Тюмени, отделочным материалам, дизайну интерьера.

• Практичные хозяева
  Ретаргетинг на тех, кто искал информацию по окнам, утеплению, просматривал наши креативы.

Основные связки таргетинга

География:

Реклама показывается жителям Тюмени с прицельной настройкой по конкретным районам и улицам, где активно строятся новые дома или ведутся массовые ремонты.

Возраст:

Основная целевая аудитория — люди в возрасте 30–60 лет, так как именно в этом диапазоне чаще всего покупают жильё, делают капитальный или косметический ремонт.

Ключевые фразы:

Настройка по интересам включает людей, которые ищут и смотрят контент на тему ремонта, отделки, строительства, дизайна интерьера, а также тех, кто интересуется отделочными материалами.

Поведение:

В поведенческий сегмент попадают пользователи, состоящие в локальных тюменских сообществах о ремонте, дизайне, строительстве, а также в группах по обмену опытом и подбору подрядчиков.

Ретаргетинг:

Дополнительно настраиваем ретаргетинг на людей, которые уже соприкасались с нашим предложением: заходили на сайт, просматривали страницы с услугами или портфолио.

Look-a-like:

На основе базы текущих клиентов строились похожие аудитории. Алгоритмы находили пользователей с максимально похожим профилем поведения и интересов.

Подготовка офферов и рекламных инструментов

Креативы:Использовали самый наглядный и убедительный контент: фото и видео «До/После» и ролики с процессом монтажа (обшивка, установка окон), чтобы показать качество и скорость работы. В объявлениях по супергео добавляли фразу: «Делаем ремонт балконов в вашем районе»

• Ниже — примеры наиболее результативных креативов и ключевая статистика по ним:

Офферы были направлены на создание ощущения большой выгоды и комплексного решения.

Основные офферы:

• «Бесплатный замер и 3D-визуализация вашего балкона!»

• «Скидка до 30 000 рублей на комплексный ремонт!»

Чат-бот вместо лид-формы — это фильтр качества.

Автоматический опросник увеличил конверсию клика в лид и, что критически важно, качество самого лида, что напрямую повлияло на высокий процент выездов замерщиков.

• После нажатия кнопки «Написать» пользователь попадал в автоматический диалог.

• Бот задавал 3 ключевых вопроса: 1) Тип дома (панельный/кирпичный/новостройка), 2) Площадь балкона, 3) Желаемый тип остекления (холодное/теплое).

• После ответов бот сразу рассчитывал примерный диапазон стоимости и предлагал ввести имя и номер телефона для вызова замерщика. Это позволяло сразу отсеивать «любопытных» и получать структурированные, качественные лиды.

Открутка рекламных кампаний

Сезонный оффер сработал. Сообщение о предстоящем повышении цен дало значительный импульс конверсии в конце августа. Даже в условиях высокой сезонной конкуренции в регионе-миллионнике можно удерживать стоимость лида на уровне 500-600 рублей при правильной связке креативов, оффера и четкого портрета ЦА.

За три месяца кампания показала выдающуюся эффективность не только по привлечению лидов, но и по их дальнейшей конверсии:

Стоимость клика:51 ₽Средняя стоимость лида:471 ₽Лидов было: 208Всего потратили: 90 000 ₽

Конверсия по воронке:

• Из начатого диалога в номер телефона 61%, получили 126 номеров. Цена за номер 714 руб.

• Конверсия в запись на замер 45%. Получили 56 замеров.

• Из замера в подписание договора: 40%. Получили 22 договора. Средний чек: 120 000 рублей. Общая выручка составила: 2 640 000 руб.

«Этот кейс наглядно демонстрирует, как грамотно спланированная и реализованная рекламная кампания может обеспечить значительный рост числа лидов при оптимальном использовании бюджета. Мы уверены, что наш опыт и профессионализм помогут вам достичь подобных результатов. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы обсудить ваши маркетинговые цели и разработать эффективную стратегию для вашего бизнеса»

Антон

таргетолог

Маркетинговое агентство «В точку»
еще 83 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

5 часов назад

Бум на ностальгию. Что произошло?

10 часов назад

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

Head Promo

06.02.2026

Лучшие оптовые компаний игрушек России в 2026 году

Маркетинг Ритейл

Головкин и партнеры

04.02.2026

Изображение вместо сотни слов: экономия, которую дают графические нейросети

Digital Маркетинг

С появлением ИИ многократно ускорились тысячи процессов. Существенные изменения коснулись и разработки изображений под ту или иную задачу. И если еще несколько лет назад визуализация идеи была чем-то весьма долгим, а иногда и дорогим удовольствием, то сегодня навык создания ИИ-графики можно смело считать крайне востребованным. Умение мгновенно создавать высокого качества убедительные образы — это потрясающая способность быстро донести до аудитории то, о чем будет текстовое повествование в блоге, на сайте, контент-платформе или каком-либо тематическом ресурсе.

РАМУ

03.02.2026

Агентство IVS GROUP вступило в РАМУ

Маркетинг PR

Новым членом Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) стало агентство IVS GROUP.

Avi1.ru

29.01.2026

Как увеличить количество подписчиков в ВК – мои ТОП 20 приёмов СММ- 2026

Маркетинг Контент

Как увеличить количество подписчиков в ВК — вопрос, который волнует и авторов сообществ, и бизнес-страницы. Рост аудитории напрямую влияет на охваты, доверие и продажи, но хаотичные действия редко дают результат.