Просто о сложном
ВкусВилл
01.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Планограмма
Ваш товар исчез с полки, а отчёты показывают «всё в порядке»: как фотоаудит раскрывает правду
Вы подписали контракт, оплатили промо-место, согласовали планограммы —, а продажи падают. Звоните в сеть, вам показывают красивые цифры в системе. Выезжаете на место — и видите шок: ваш товар задвинут вглубь полки, конкуренты захватили «глазную» зону, POS-материалы пылятся на складе, ценники устарели месяц назад. Знакомая картина? Фотоаудит превращает слепые зоны в прозрачные данные, а SFA-система агентства «Планограмма» идёт дальше — трансформирует эти данные в управляемый рост продаж. Не просто фиксация проблемы, а полный цикл от выявления до исправления.
Контроль сотен точек: миссия выполнима
Управлять ассортиментом в сотнях торговых объектов и быть уверенным в соблюдении всех договорённостей — задача колоссальной сложности. Что реально происходит на витринах? Занимает ли ваша продукция приоритетную позицию, или конкуренты незаметно отвоевали пространство?
Ответы на эти критические вопросы даёт фотоаудит — инструмент, который демонстрирует впечатляющие результаты в самых разных сферах бизнеса. Для поставщика любого сегмента это бесценный механизм получения объективного среза реальной ситуации, позволяющий принимать взвешенные стратегические решения.
Что раскрывает фотоаудит: семь критических параметров
Заказывая фотоаудит торговых точек, владельцы бизнеса и поставщики получают детализированные данные для оценки ключевых показателей эффективности:
Дислокация продукции. Занимаете ли вы приоритетные «глазную» и «ручную» зоны? Какой объём полочного пространства вам реально отведён, а не прописан в договоре?
Присутствие и размещение POS-материалов. Установлены ли ваши рекламные конструкции, ценники и промо-стенды согласно достигнутым договорённостям, или они остались в подсобке?
Соблюдение планограмм. Если схемы выкладки предусмотрены контрактом, реализуется ли презентация товара точно по утверждённым стандартам?
Доля полки в цифрах. Сколько пространства ваша продукция занимает в сравнении с конкурентами — не на словах, а в точных измерениях?
Представленность товарного ассортимента. Все ли ваши SKU физически присутствуют в торговом зале, нет ли критических пробелов на витринах?
Актуальность ценовой информации. Корректно ли указаны цены и действующие акции, или покупатель видит устаревшие данные?
Соблюдение мерчандайзинговых стандартов. Не переместили ли вашу продукцию с согласованных позиций, соответствует ли общая выкладка утверждённым нормативам?
SFA-система: когда фотоаудит становится стратегическим оружием
Классический фотоаудит предоставляет визуальную картину момента. Но когда он реализуется через специализированную SFA-платформу, как это практикует агентство «Планограмма», его результативность возрастает многократно.
Мы не ограничиваемся простой фотофиксацией. Наши специалисты действуют по строгому алгоритму:
Заполнение структурированных анкет и опросников. Мы проверяем торговые объекты по вашим индивидуальным стандартам и чек-листам, собирая систематизированные данные, а не хаотичные снимки.
Глубинная аналитика. Помимо базовых метрик, мы оцениваем любые дополнительные параметры, критичные именно для вашего бизнеса — от температуры хранения до особенностей освещения витрины.
Конкурентный мониторинг в динамике. Наша система фиксирует, какие бренды занимают больше пространства, и позволяет отслеживать эволюцию ситуации, сравнивая результаты с предыдущими проверками. Вы получаете не статичный снимок, а живой тренд с прогнозами.
Ключевая связка: Фотоаудит + Сервис «Планограмма» = Тотальный контроль
SFA-система замыкает цикл управления торговым пространством:
Этап 1: Диагностика. Выявляем проблемы через фотоаудит и структурированное анкетирование торговых точек.
Этап 2: Проектирование решения. Создаём или корректируем оптимальную планограмму в нашем сервисе, закрепляя правильную выкладку с учётом выявленных недостатков.
Этап 3: Оперативное реагирование. Ставим конкретные задачи мерчандайзеру непосредственно через мобильное приложение на немедленное исправление ситуации — без бюрократических цепочек.
Этап 4: Контроль результата. Проводим повторный аудит и верифицируем исполнение, замыкая цикл обратной связи.
Этот подход трансформирует фотоаудит из инструмента пассивной фиксации ошибок в активный механизм корректировки стратегии продвижения, контроля мерчандайзинга и масштабирования продаж.
Сделайте невидимое видимым, а видимое — управляемым
Ваши договорённости с ритейлом стоят ровно столько, сколько они реально исполняются на полках магазинов. Фотоаудит превращает предположения в факты, а SFA-система «Планограммы» превращает факты в конкретные действия и рост выручки.
Перестаньте верить отчётам на слово. Начните видеть реальность и управлять ей.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании