В Okkam Creative оценили вклад креатива в эффективность рекламы

В ходе исследования команда Okkam Creative сформулировала шесть правил успешного креатива, выделила драйверы интереса аудитории и факторы, которые влияют на убедительность рекламы.

Агентство Okkam Creative и исследовательская компания Tiburon Research провели исследование о вкладе креатива в эффективность рекламы. На основе анализа сотен российских кампаний и более тысячи интервью с потребителями эксперты выявили триггеры внимания — фокусные элементы коммуникации, которые способствуют запоминаемости креатива, и сформулировали шесть характерных для успешного креатива принципов и приемов. Это первый подход к оценке влияния креатива на потребительское восприятие и поведение с учетом российских реалий.

Исследование проходило в два этапа с использованием экспериментального метода. Все интервью были собраны, обработаны и проанализированы при помощи AI-модератора. Выход за рамки классических подходов позволил получить статистически значимые результаты в максимально сжатые сроки.

Мы в Okkam Creative очень верим в то, что креативность — это метод, а не только талант и творческие способности. Если подходить к процессу создания креатива последовательно, то есть внимательно учитывать бизнес-задачи, аудиторно-культурный и медийный контексты, то креатив может и должен значительно усиливать эффект от рекламной кампании. Мы хотим, чтобы в это поверил и рынок.

Ольга Петрова

Управляющий директор Okkam Creative

Ключевые выводы исследования

Более тысячи рекламодателей в России тратят на продвижение в медиа от 1 млн рублей в год, но 750 респондентов первой волны вспомнили всего 172 бренда, причем часть упомянутых брендов отсутствовала в эфире в предшествующие исследованию 12 месяцев.
Топ рекламодателей на ТВ не полностью совпадает с топом самых запоминающихся роликов, то есть большие медиаинвестиции не всегда гарантируют запоминаемость и убедительность креатива.
Осознанный подход к креативу увеличивает ROI и тем самым экономит деньги рекламодателя. И наоборот — плохой креатив мультиплицирует инвестиции в маркетинг.
Триггеры внимания можно разделить на 10 основных групп. Самой популярной из них оказалась «Визуальная и эстетическая привлекательность», к которой относятся качество съемки, цветовая палитра, дизайн, наличие анимации и другие атрибуты.
У разных социально-демографических групп — разная реакция на коммуникацию и ее элементы.

Агентство также составило практические рекомендации для брендов и креативных агентств, которые хотят осознанно подходить к созданию рекламы.

Мы не изобрели велосипед, но нам хотелось понять, на велосипедах какого цвета, каких марок и с каким количеством скоростей спортсмены доезжают до финиша первыми.

АндрейКоваль

Заместительуправляющего директора Okkam Creative

Исследование Okkam Creative содержит ценные инсайты для рекламодателей, маркетологов и креативных агентств, которые стремятся проапгрейдить свою рекламную стратегию и более эффективно взаимодействовать с аудиторией. Цели проекта, методологию, результаты, комментарии партнеров и экспертов вы найдете в white paper «Эффективный креатив, или осознанное и бессознательное в коммуникациях».

#Коммуникации #Маркетинг

ОККАМ
еще 37 публикаций

Лучшее в блогах

15.07.2024

Блог-платформа ADPASS провела ребрендинг

Вчера

Брендинг-инсайты: Design Department, Endy, JAMI

Вчера

Тренды дизайна в 2024: стили и технологии на пике популярности

Позавчера

СберСпасибо запустила рекламную кампанию обновлённой программы лояльности

Вам понравится

Marketing 360

13 часов назад

Более 8000 подписчиков в чат-бота для ниши авто | Как мы выстроили эффективную систему прогрева и удержания текущих заявок

Digital Маркетинг

Наше агентство Marketing 360 специализируется на привлечении клиентов для бизнеса через таргетированную рекламу и автоворонки в мессенджерах (чат-боты).
Мы хотим поделиться нашим опытом и рассказать, как мы внедрили этот инструмент для компании по подбору и доставке авто из-за границы для работы с текущим трафиком.