• Кейсы

В Okkam Creative оценили вклад креатива в эффективность рекламы

Агентство Okkam Creative и исследовательская компания Tiburon Research провели исследование о вкладе креатива в эффективность рекламы. На основе анализа сотен российских кампаний и более тысячи интервью с потребителями эксперты выявили триггеры внимания — фокусные элементы коммуникации, которые способствуют запоминаемости креатива, и сформулировали шесть характерных для успешного креатива принципов и приемов. Это первый подход к оценке влияния креатива на потребительское восприятие и поведение с учетом российских реалий.

Исследование проходило в два этапа с использованием экспериментального метода. Все интервью были собраны, обработаны и проанализированы при помощи AI-модератора. Выход за рамки классических подходов позволил получить статистически значимые результаты в максимально сжатые сроки.

Мы в Okkam Creative очень верим в то, что креативность — это метод, а не только талант и творческие способности. Если подходить к процессу создания креатива последовательно, то есть внимательно учитывать бизнес-задачи, аудиторно-культурный и медийный контексты, то креатив может и должен значительно усиливать эффект от рекламной кампании. Мы хотим, чтобы в это поверил и рынок.

Ольга Петрова

Управляющий директор Okkam Creative

Ключевые выводы исследования

• Более тысячи рекламодателей в России тратят на продвижение в медиа от 1 млн рублей в год, но 750 респондентов первой волны вспомнили всего 172 бренда, причем часть упомянутых брендов отсутствовала в эфире в предшествующие исследованию 12 месяцев.

• Топ рекламодателей на ТВ не полностью совпадает с топом самых запоминающихся роликов, то есть большие медиаинвестиции не всегда гарантируют запоминаемость и убедительность креатива.

• Осознанный подход к креативу увеличивает ROI и тем самым экономит деньги рекламодателя. И наоборот — плохой креатив мультиплицирует инвестиции в маркетинг.

• Триггеры внимания можно разделить на 10 основных групп. Самой популярной из них оказалась «Визуальная и эстетическая привлекательность», к которой относятся качество съемки, цветовая палитра, дизайн, наличие анимации и другие атрибуты.

• У разных социально-демографических групп — разная реакция на коммуникацию и ее элементы.

Агентство также составило практические рекомендации для брендов и креативных агентств, которые хотят осознанно подходить к созданию рекламы.

Мы не изобрели велосипед, но нам хотелось понять, на велосипедах какого цвета, каких марок и с каким количеством скоростей спортсмены доезжают до финиша первыми.

АндрейКоваль

Заместительуправляющего директора Okkam Creative

Исследование Okkam Creative содержит ценные инсайты для рекламодателей, маркетологов и креативных агентств, которые стремятся проапгрейдить свою рекламную стратегию и более эффективно взаимодействовать с аудиторией. Цели проекта, методологию, результаты, комментарии партнеров и экспертов вы найдете в white paper «Эффективный креатив, или осознанное и бессознательное в коммуникациях».

ОККАМ
еще 153 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20.01.2026

AI, люди-маскоты и молчание джунят: о современных спецпроектах — в MEDIA MIX Talks

20.01.2026

HR-бренд ZMT: rоманда в прямом смысле слова

20.01.2026

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Вам понравится

Sape

22.01.2026

Почему ваш сайт не в топе Google: разбираем частые ошибки продвижения

Digital Маркетинг

Требования Яндекса и Google к сайтам похожи, но не одинаковы. Бывает, что в Яндексе проект растет, а в Google стагнирует или даже падает.

KursFinder

20.01.2026

ТОП-11 нейросетей для отзывов: ИИ-сервисы для написания отзывов

Маркетинг Ритейл

ИИ-сервисы стали помощником для тех, кто пишет отзывы на маркетплейсах, в картах, в сторах приложений, в соцсетях и на сайтах компаний. Нейросети для отзывов помогают структурировать мысль, убрать воду и подстроить тон под площадку. Используйте ИИ как редактора и соавтора ваших впечатлений, а не как источник выдуманных историй. Поддельные отзывы вредят людям и почти всегда нарушают правила площадок.

Платформа Антитренинги

13.01.2026

Как онлайн-школе выйти на B2B-сегмент

Маркетинг Образование

Продавать курсы физическим лицам становится дороже. Конкуренция растет, стоимость лида улетает в космос. А есть сегмент, где чеки в 5-10 раз выше и клиенты покупают без долгих прогревов – это корпоративное обучение. Но большинство школ боятся туда лезть. Кажется сложно, непонятно, нужны связи. Разбираем пошагово: как зайти в B2B, что предлагать и где искать первых клиентов.

SellerDen

25.12.2025

Обзор ИИ-сервисов для селлеров: как автоматизировать бизнес на маркетплейсах и продать в 3 раза больше в 2026 году.

Маркетинг Контент

Рынок маркетплейсов давно вышел из стадии «залил товар — и пошли продажи». Сегодня это конкурентная гонка скоростей, аналитики и автоматизации. И здесь всё чаще решают не люди — а ИИ-сервисы, которые берут на себя большую часть рутины: от поиска товара до генерации контента для карточек. Мы разобрали рынок ИИ-инструментов для селлеров на основе данных реальных сервисов, сравнив функционал, стоимость и качество работы на выходе.